微短劇靠什么贏得市場

通勤間隙、等餐片刻、睡前幾分鐘……微短劇近來飛速發展，已不再是影視行業的“零食”，逐漸成為大眾視聽消費“餐桌”上的重要選項。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，早在2024年12月份，微短劇獨立應用的人均單日使用時長就已經追平了即時通信。

2025年的微短劇市場，市場規模持續提升，優質作品也不斷涌現。從2025年年初的《老千》《家里家外》，到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，精品短劇接連推出。依托日益多元的傳播渠道，以“短”“快”“密”為特征的國產微短劇，在國內持續擴大受眾和市場規模，而且也開始逐步走向海外，吸引越來越多觀眾的目光。數據顯示，2025年第一季度，全球超2.7億人次下載了中國微短劇。北美、東南亞和中東等地區，微短劇相關應用的下載量和活躍用戶增長明顯。

不過，微短劇行業也面臨更多不確定性。比如，在人工智能技術助力下，短視頻生成質量實現了飛躍，微短劇生產能力加速提升，出海進程也繼續高歌猛進。人工智能促使微短劇生產成本加速降低，許多原本計劃線下拍攝的真人劇項目不得不按下暫停鍵，主動轉向人工智能仿真人短劇或是漫劇的制作。事實上，無論是真人短劇，還是人工智能仿真人短劇、漫劇，制作的底層邏輯并沒有根本區別。能否持續吸引用戶，才是競爭的關鍵。

明確了這一邏輯，就能有效擺脫創作焦慮。技術升級來勢洶洶，流量漲得快退得也快，想在這場變革中立于不敗之地，勢必要跳出單一媒介加持、單一情緒消費、單一模式依賴，以創新應萬變。在這樣的背景下，還能確定的一點，就是以優質的劇本、專業的人才以及用心的制作，贏得市場和用戶的長期認可。

抓住良好時機，還得學會自己站穩腳跟，微短劇行業不妨多進行一些有益嘗試。比如，把握全球市場需求，拓展國際傳播能力。一方面，可以利用“AI短劇+文旅”等形式繼續打通出海通道。另一方面，還可以在一些海外地區設立制作中心，探索符合當地的“本土化創作+本土化傳播”路徑，不斷延伸海外產業鏈。

（作者：臧夢雅 中國經濟網供稿 來源：經濟日報）