堅守為味，跨界為新！中華老字號皇上皇以“運動+”與新春營銷激活品牌新活力

當百年廣府臘味邂逅全民運動熱潮，當傳統(tǒng)年味碰撞年輕化營銷思維，中華老字號皇上皇在這個春節(jié)交出了一份亮眼的品牌煥新答卷。

一、借勢全運熱潮，臘味節(jié)以“運動+”破題新生

2025年粵港澳大灣區(qū)全運會啟幕之年，全民運動熱潮席卷南粵。皇上皇敏銳捕捉這一時代脈動，以第三屆臘味文化節(jié)為契機打造“運動×臘味”創(chuàng)新主題，完成品牌煥新的關(guān)鍵破題。

本次臘味節(jié)以品牌代言人劉詩雯主演的《冠軍的家常》TVC拉開序幕，將劉詩雯賽場上的拼搏堅守與皇上皇臘味制作中的匠心打磨精妙交織，深刻詮釋了“把平凡的堅持釀成非凡的滋味”的品牌主張。這一內(nèi)核與觀眾建立情感共鳴，讓消費者對品牌的認知從“廣府臘味代表”升級為“堅守與匠心的代名詞”。

線下，品牌將臘味文化體驗落地北京路商圈，攜手本土體育品牌雙魚深度聯(lián)動，打造集趣味互動與文化傳播于一體的快閃活動，更彰顯了皇上皇作為廣府老字號推動本土文化與體育融合的社會擔當。從TVC全網(wǎng)傳播到聯(lián)名禮盒亮相，從跨行業(yè)藍V聯(lián)動到千萬級線上曝光，臘味節(jié)成功將“冠軍之選”的心智標簽植入消費者認知。

二、深耕春節(jié)消費季，全場景營銷引爆品牌聲量

春節(jié)是廣府年味的極致表達，更是老字號深耕本土市場的關(guān)鍵節(jié)點。皇上皇以春節(jié)為契機，圍繞品牌代言人劉詩雯打造廣佛兩城飽和式品牌曝光，通過分眾傳媒全面覆蓋社區(qū)電梯屏、廣州地鐵通道燈箱、北京路核心商圈大屏等線下媒介多點開花。從門店裝飾到產(chǎn)品陳列全面營造濃郁的新春品牌氛圍，各門店客流絡(luò)繹不絕，實現(xiàn)從線上傳播到線下轉(zhuǎn)化的品效合一。

在文化融合層面，皇上皇深度挖掘廣州迎春花市這一南方新春特色民俗，將傳統(tǒng)花市的儀式感與品牌煥新相結(jié)合，打造“財神送福”等沉浸式互動活動。在線上傳播層面，品牌發(fā)起年夜飯靈感話題，吸引上百位KOC及素人參與共創(chuàng)，瀏覽量突破50萬，用戶的自發(fā)分享構(gòu)成最具說服力的口碑鏈條。

三、以堅守為基，以創(chuàng)新為翼，老字號煥新之路行穩(wěn)致遠

從臘味節(jié)“運動+”跨界破圈到春節(jié)期間的全場景營銷爆發(fā)，皇上皇實現(xiàn)超億級曝光、十萬級線下參與、門店銷售顯著增長、新增會員數(shù)千人的亮眼成效。這不僅是營銷能力的體現(xiàn)，更是堅守匠心與擁抱創(chuàng)新的完美融合。

借勢全運的跨界融合、貼合節(jié)點的場景營銷、與冠軍代言人的價值綁定，則讓老字號以更年輕、更鮮活的方式與消費者建立全新聯(lián)結(jié)。

未來，中華老字號皇上皇將以更開放的姿態(tài)擁抱時代浪潮，讓百年匠心持續(xù)煥發(fā)鮮活生命力，讓廣府臘味文化走向更廣闊的消費市場，成為聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、匠心與生活的重要文化符號。

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