北京
以男士休閑鞋而知名的ECCO（愛步），如今也成為戶外運動的常客。
在過往的介紹里，ECCO與高端男士休閑鞋緊緊綁定：均價過千的ECCO是一個1963年成立于丹麥的休閑鞋履品牌，主打男士中產市場。截至2022年，ECCO在全球99個國家有14000多家銷售點和2250家線下店鋪。
但顯然，運動戶外龐大的消費市場與節節攀升的增速也吸引著這家鞋履巨頭：3月19日，在ECCO與特賣電商唯品會聯合舉辦的超級大牌日中，其極具運動戶外風格的BOIM系列鞋款成為關注度最高的產品之一，黃景瑜同款的BOIM健步2.0款男鞋、倪妮同款的BOIM健步2.1款女鞋價格甚至分別低至899、839元，相比市場上的低價，還劇降了500至1500元。
這在某種程度上也能看到ECCO進軍戶外消費的決心：ECCO此前爆紅，是因為設計感恰好擊中了年輕人，即使在小紅書的討論中，消費者認知中的ECCO均價也在千元以上。而如今，高性價比也成為ECCO在運動戶外產品中吸引關注的利器，面對2000元的運動休閑鞋消費者或許會猶豫，而只有800多元的ECCO運動休閑鞋，可能就變成了“真香”。
事實上，運動品牌巨頭與休閑鞋履巨頭都在搶占運動休閑鞋這個龐大的市場——本質上，休閑鞋與運動休閑鞋的差距已經在肉眼可見的縮小。運動品牌更聚焦于專業性，而ECCO的優勢則在于設計風格與“時尚感”，這恰好是運動品牌相對薄弱的一個維度：在小紅書上，ECCO的討論多集中在“設計感強”，“有種特殊的時尚感“。
運動休閑系列或將成為ECCO另一條增長曲線，《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》指出，戶外運動產業已進入高速發展期，截至2025年4月，參與人數突破4億大關，占總人口比例達28.3%。這一數字標志著戶外運動從小眾愛好轉向大眾生活方式的歷史性跨越。而以高性價比吸引年輕中產、以獨特的設計感切入運動休閑市場，或許會是ECCO破局運動消費市場的新藍圖。
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