澎湃報道后，瑞麗集中警示約談

澎湃新聞記者 呂新文

據瑞麗市市場監督管理局3月19日發布的消息，3月18日，瑞麗市市場監督管理局聯合瑞麗市互聯網信息辦公室、網安、商務等部門，對瑞麗市珠寶玉石市場存在“虛假宣傳”“低俗賣慘”等違規行為的涉事直播主體進行集中警示約談，堅決遏制無底線博流量亂象，凈化屬地營商環境，規范珠寶玉石直播秩序。

據核實，涉事直播主體存在刻意虛構“潦倒外賣員”等弱勢群體人設，策劃“外賣員下跪求助”“老板仗義相助”等劇本化情節，部分視頻涉及未成年人或殘疾人形象，人為制造對立沖突。同時，有數部視頻未按規定清晰標注“虛構演繹”，或以極小字體規避審查，對消費者構成嚴重誤導。

約談現場，明確告知涉事主體其行為違反相關法律法規及平臺規定，剖析低俗“賣慘”營銷的危害，要求參與約談的涉事直播主體全面清理“賣慘”及虛構劇情內容、規范“劇情演繹”標注，杜絕苦情戲引流、保障消費者知情權，壓實企業主體責任，以真實信息重建消費者信任。

下一步，瑞麗市市場監督管理局聯合相關部門持續加大對直播行業巡查監管力度，對拒不整改、頂風作案的違規主體，依法采取限制流量、關停賬號等措施，同時強化行業自律，推動珠寶玉石直播行業從“流量博弈”轉向“品質競爭”，全力維護清朗有序的網絡消費環境。

此前的3月16日，澎湃新聞“3·15”特別報道周刊發的《》報道，曝光了部分主播以 “擺拍賣慘”博取關注，收割畸形流量，有的商家將粉絲引流至店鋪，向其售賣翡翠制品；有的引流至私域直播間進行賭石（原石代購），誘導粉絲購買原石、翡翠等產品。其中，多個“賣慘”主播的認證信息是來自云南瑞麗的玉石珠寶商家。

熟悉該行業的人士告訴澎湃新聞，當下部分賬號盈利的模式主要分為兩種，一是獲得流量后，將粉絲引至店鋪售賣翡翠制品；二是引流至私域直播間進行賭石（原石代購），誘導粉絲后臺私信添加微信，引流至私域兜售翡翠制品，抑或是分享私域直播鏈接，通過緬甸礦區貨主親自漏原石（指賣家以遠低于市場價值的價格甚至虧本賣出原石）、代購砍價話術等誘導參與購買原石。

本 期 編 輯 鄒姍