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游客正品嘗洪洞大槐樹景區特色小吃。 山西經濟日報全媒體記者 栗美霞 攝
隨著居民生活水平持續提高,傳統養老觀念悄然轉變,越來越多中老年人走出家門,從“安居養老”轉向“旅居享老”。如今,銀發族已成為旅游市場的重要支柱,尤其在錯峰、淡季出游中占據主力地位。蓬勃發展的銀發旅游產業,正激活文旅、交通、住宿、康養等多元產業,成為拉動地方經濟發展的新引擎。
古院藏韻,
民宿成為銀發旅居新選擇
春日里的陽城郭峪古堡,正月的喜慶氛圍尚未褪去,核心區的進士第民宿內,工作人員正忙著整理客房,迎接新一批銀發游客的到來。
這座由清代陳廷敬家族祖居改造而成的特色民宿,分為“孝友第”和“進士第”兩處5個院落,其中“進士第”采用棋盤式四合院布局,以“琴、棋、書、畫”為主題打造4個院落,院院相通、門門相連,形成獨特的田字格建筑格局。
“民宿改造嚴格遵循‘修舊如舊’原則,既保留了傳統木構梁柱、雕花窗欞等古建元素,又融入了現代舒適設施,實現了‘外看五百年,內享五星級’的體驗。”民宿工作人員介紹,客房內配備中央空調、智能電視、高速Wi-Fi,木質家具與復古裝飾相得益彰,讓老年游客在感受古韻的同時,享受安心舒適的居住環境。
來自太原的退休教師葉普,正是沖著這份“古韻+舒適”的體驗而來。“民宿本身就是一處景點,青磚黛瓦間滿是歷史氣息,住客還能穿古裝在院內拍照,儀式感十足。”她在民宿評價中寫道,白天步行700米便可游覽皇城相府,晚上回到古色古香的院落,卸下旅途疲憊,感受城市里難尋的靜謐與愜意,身心都得到了放松。
作為晉城市特色康養民宿的代表,“進士第”民宿憑借獨特的歷史文化底蘊和高品質服務,成為銀發族康養旅居的熱門選擇。“我們定期舉辦傳統婚禮、民俗展演等特色活動,讓住客近距離感受地方文化和古代士大夫的雅集生活,同時配套棋牌室、茶室、書吧等功能區域,滿足老年游客的多元化需求。”工作人員補充道。
有著十余年民宿從業經歷的原建芳,深切感受到了老年群體文旅消費熱情的持續上漲。“民宿營業僅一年時間,就吸引了大量一線城市退休客戶組團前來。”他表示,當前康養旅居消費群體正逐步轉向“60后”“70后”,這一群體消費能力強、意愿高,愿意為健康養生和優質旅游體驗買單,也倒逼民宿行業向精細化、品質化升級。
精準供給,
專屬產品適配銀發出游需求
銀發旅游的蓬勃發展,離不開政策的護航。商務部、文旅部等九部門聯合印發《關于增開銀發旅游列車、促進服務消費發展的行動計劃》,明確提出完善旅游列車運行保障機制、推進適老化改造等舉措,為銀發旅游發展保駕護航。相關數據顯示,當前鐵路旅游列車市場中,老年游客占比接近80%,成為旅游專列消費的絕對主力軍。
攜程統計數據顯示,2025年,50歲以上游客消費水平達到市場平均水平的3倍,相關旅游訂單增速是整體訂單增速的1.3倍;預計到2028年,銀發旅游市場規模將突破2.7萬億元,市場潛力持續釋放。
“過去跟團出游,緊湊的行程總讓人力不從心,現在選旅游產品,首要考慮的就是舒適感。”剛退休的王先生的話,道出了不少老年游客的心聲。為此,我省多家旅行社精準發力,量身打造了多款專屬銀發游客的文旅產品,兼顧個性化與差異化,充分貼合老年游客的身體狀況和出行習慣。
記者走訪了解到,山西寶華國旅等旅行社推出了環游云南空調目的地專列14/15日游產品。該專列行程節奏舒緩,涵蓋云南精華景點和特色美食,直達保山、麗江、西雙版納等地,全程配備隨團保健醫生和導游,保障游客出行安全;費用涵蓋交通、住宿、餐飲及大部分門票,且門票根據游客年齡合理收取,省心省力的模式深受銀發族青睞。
除了銀發旅游專列,錯峰出游也成為老年游客的熱門選擇。春日里的洪洞大槐樹景區,老年游客占比高達60%。老人們漫步景區,沉浸式感受根祖文化的深厚底蘊,享受悠閑時光。為提升老年游客游覽體驗,景區在適老化服務上持續發力,增設無障礙設施、家庭衛生間、智能自助導游機,提供免費輪椅租賃、應急醫療保障和全天候熱水服務,讓老年游客在旅途中感受到家的溫暖。
產業聯動,
銀發出游激活經濟新動能
銀發旅游市場蓬勃興起,不僅為地方經濟注入新活力,更推動上下游產業協同升級,成為激活經濟的新動能。
進入3月份,洪洞大槐樹景區銀發游客占比較高,直接帶動周邊住宿、餐飲行業迎來新機遇。景區周邊酒店、民宿入住率顯著提升,餐飲消費也水漲船高。同時,農副產品、特色文創等產業隨之蓬勃發展。老字號特產店內,銀發游客精心挑選紀念品;農副產品攤位前,老人們饒有興致地品嘗、購買綠色農產品,為當地農戶帶來實實在在的收益。
隨著我省三個一號旅游公路的開通以及康養村等新型住宿業態興起,自駕游成為不少銀發族的新寵。公路沿線風景如畫,鄉村環境整潔宜人,康養村住宿條件舒適、醫療配套完善,吸引著眾多銀發游客前來旅居。河南游客榮先生便是其中一員,他每年都會和老伴約上老友,前往陵川松廟、浙水等康養村小住,當地原生態農產品品質優良,深受他們喜愛。自駕游的興起還帶動了汽車、帳篷、便攜炊具等相關產品消費快速增長,為相關產業開辟了新市場。
銀發經濟潛力巨大,涉及面廣、產業鏈長、業態多元。如今,銀發旅游正從單一的“觀光游覽”向“康養旅居”“文化體驗”升級,成為激活文旅及相關產業的“新引擎”。未來,隨著銀發旅游市場的持續擴大與深化,將為我省經濟社會發展帶來更多機遇。同時也對文旅產品創新、服務品質提升提出更高要求。只有不斷優化產品供給、提升服務質量,才能滿足銀發游客日益多樣化、個性化的需求,讓銀發旅游真正成為推動經濟高質量發展的強大動力。
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山西經濟日報全媒體記者 栗美霞
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