山西銀發族出游市場“旅居享老”成優選 多元業態正激活

游客正品嘗洪洞大槐樹景區特色小吃。 山西經濟日報全媒體記者 栗美霞 攝

隨著居民生活水平持續提高，傳統養老觀念悄然轉變，越來越多中老年人走出家門，從“安居養老”轉向“旅居享老”。如今，銀發族已成為旅游市場的重要支柱，尤其在錯峰、淡季出游中占據主力地位。蓬勃發展的銀發旅游產業，正激活文旅、交通、住宿、康養等多元產業，成為拉動地方經濟發展的新引擎。

古院藏韻，

民宿成為銀發旅居新選擇

春日里的陽城郭峪古堡，正月的喜慶氛圍尚未褪去，核心區的進士第民宿內，工作人員正忙著整理客房，迎接新一批銀發游客的到來。

這座由清代陳廷敬家族祖居改造而成的特色民宿，分為“孝友第”和“進士第”兩處5個院落，其中“進士第”采用棋盤式四合院布局，以“琴、棋、書、畫”為主題打造4個院落，院院相通、門門相連，形成獨特的田字格建筑格局。

“民宿改造嚴格遵循‘修舊如舊’原則，既保留了傳統木構梁柱、雕花窗欞等古建元素，又融入了現代舒適設施，實現了‘外看五百年，內享五星級’的體驗。”民宿工作人員介紹，客房內配備中央空調、智能電視、高速Wi-Fi，木質家具與復古裝飾相得益彰，讓老年游客在感受古韻的同時，享受安心舒適的居住環境。

來自太原的退休教師葉普，正是沖著這份“古韻+舒適”的體驗而來。“民宿本身就是一處景點，青磚黛瓦間滿是歷史氣息，住客還能穿古裝在院內拍照，儀式感十足。”她在民宿評價中寫道，白天步行700米便可游覽皇城相府，晚上回到古色古香的院落，卸下旅途疲憊，感受城市里難尋的靜謐與愜意，身心都得到了放松。

作為晉城市特色康養民宿的代表，“進士第”民宿憑借獨特的歷史文化底蘊和高品質服務，成為銀發族康養旅居的熱門選擇。“我們定期舉辦傳統婚禮、民俗展演等特色活動，讓住客近距離感受地方文化和古代士大夫的雅集生活，同時配套棋牌室、茶室、書吧等功能區域，滿足老年游客的多元化需求。”工作人員補充道。

有著十余年民宿從業經歷的原建芳，深切感受到了老年群體文旅消費熱情的持續上漲。“民宿營業僅一年時間，就吸引了大量一線城市退休客戶組團前來。”他表示，當前康養旅居消費群體正逐步轉向“60后”“70后”，這一群體消費能力強、意愿高，愿意為健康養生和優質旅游體驗買單，也倒逼民宿行業向精細化、品質化升級。

精準供給，

專屬產品適配銀發出游需求

銀發旅游的蓬勃發展，離不開政策的護航。商務部、文旅部等九部門聯合印發《關于增開銀發旅游列車、促進服務消費發展的行動計劃》，明確提出完善旅游列車運行保障機制、推進適老化改造等舉措，為銀發旅游發展保駕護航。相關數據顯示，當前鐵路旅游列車市場中，老年游客占比接近80%，成為旅游專列消費的絕對主力軍。

攜程統計數據顯示，2025年，50歲以上游客消費水平達到市場平均水平的3倍，相關旅游訂單增速是整體訂單增速的1.3倍；預計到2028年，銀發旅游市場規模將突破2.7萬億元，市場潛力持續釋放。

“過去跟團出游，緊湊的行程總讓人力不從心，現在選旅游產品，首要考慮的就是舒適感。”剛退休的王先生的話，道出了不少老年游客的心聲。為此，我省多家旅行社精準發力，量身打造了多款專屬銀發游客的文旅產品，兼顧個性化與差異化，充分貼合老年游客的身體狀況和出行習慣。

記者走訪了解到，山西寶華國旅等旅行社推出了環游云南空調目的地專列14/15日游產品。該專列行程節奏舒緩，涵蓋云南精華景點和特色美食，直達保山、麗江、西雙版納等地，全程配備隨團保健醫生和導游，保障游客出行安全；費用涵蓋交通、住宿、餐飲及大部分門票，且門票根據游客年齡合理收取，省心省力的模式深受銀發族青睞。

除了銀發旅游專列，錯峰出游也成為老年游客的熱門選擇。春日里的洪洞大槐樹景區，老年游客占比高達60%。老人們漫步景區，沉浸式感受根祖文化的深厚底蘊，享受悠閑時光。為提升老年游客游覽體驗，景區在適老化服務上持續發力，增設無障礙設施、家庭衛生間、智能自助導游機，提供免費輪椅租賃、應急醫療保障和全天候熱水服務，讓老年游客在旅途中感受到家的溫暖。

產業聯動，

銀發出游激活經濟新動能

銀發旅游市場蓬勃興起，不僅為地方經濟注入新活力，更推動上下游產業協同升級，成為激活經濟的新動能。

進入3月份，洪洞大槐樹景區銀發游客占比較高，直接帶動周邊住宿、餐飲行業迎來新機遇。景區周邊酒店、民宿入住率顯著提升，餐飲消費也水漲船高。同時，農副產品、特色文創等產業隨之蓬勃發展。老字號特產店內，銀發游客精心挑選紀念品；農副產品攤位前，老人們饒有興致地品嘗、購買綠色農產品，為當地農戶帶來實實在在的收益。

隨著我省三個一號旅游公路的開通以及康養村等新型住宿業態興起，自駕游成為不少銀發族的新寵。公路沿線風景如畫，鄉村環境整潔宜人，康養村住宿條件舒適、醫療配套完善，吸引著眾多銀發游客前來旅居。河南游客榮先生便是其中一員，他每年都會和老伴約上老友，前往陵川松廟、浙水等康養村小住，當地原生態農產品品質優良，深受他們喜愛。自駕游的興起還帶動了汽車、帳篷、便攜炊具等相關產品消費快速增長，為相關產業開辟了新市場。

銀發經濟潛力巨大，涉及面廣、產業鏈長、業態多元。如今，銀發旅游正從單一的“觀光游覽”向“康養旅居”“文化體驗”升級，成為激活文旅及相關產業的“新引擎”。未來，隨著銀發旅游市場的持續擴大與深化，將為我省經濟社會發展帶來更多機遇。同時也對文旅產品創新、服務品質提升提出更高要求。只有不斷優化產品供給、提升服務質量，才能滿足銀發游客日益多樣化、個性化的需求，讓銀發旅游真正成為推動經濟高質量發展的強大動力。

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山西經濟日報全媒體記者 栗美霞