100+IP、1000+新品！52TOYS全新動態炸翻市場

引言

3月12日，2026 52TOYS合作伙伴大會在北京JW萬豪酒店舉行。此次大會以“向新而生，共贏未來”為主題，來自全國各地及美國、瑞士、比利時、荷蘭、日本、韓國、澳大利亞、新加坡等40余個國家和地區的數百家經銷商及行業代表到場，共同見證52TOYS今年的新品規劃及渠道新政策。中外玩具網受邀參會，并就品牌經營思路、IP矩陣構建、產品及品類創新、市場拓展等內容，采訪了52TOYS董事長兼CEO陳威。

堅持長線思維長期主義

從2015年成立至今，52TOYS一直堅持長期主義，11年時間從一家初創企業走到了中國領先玩具公司的位置。“我們一直在做的就是‘讓生活再有趣一些’，我們的產品創新方向自然也是圍繞這個使命在做。”陳威告訴中外玩具網，52TOYS堅持的長期主義包括用卓越設計和創意迭代打造多品類產品、以內容生態創新延長IP生命周期、關注IP內核與人之間的深度情感連接等等。

2026 52TOYS合作伙伴大會現場

長期主義曾經為52TOYS的成長發展貢獻了極大的力量，今后也將是企業穿越周期必然堅持的經營理念。“目前，玩具市場整體處于增長態勢，是當下為數不多還在高速增長的消費賽道，外界對于IP玩具行業保持積極樂觀態度，包括行業品牌仍在大力擴展相關業務。”陳威同時強調，任何單一市場在經歷紅利期后都會進入淘汰期，此時品牌的長線運營能力、“確定性”重要性會凸顯。

面對高速發展、競爭激烈、潮流瞬息萬變的市場現狀，52TOYS將在2026年繼續堅持長線運營，夯實52TOYS的品牌護城河，包括大版權IP儲備及爆品開發能力、高辨識度自有IP運營、行業稀缺的多品類能力、硬核IP儲備等。

自有及授權IP達100+

玩具+IP是行業經久不衰的潮流，企業要順應該潮流打造產品，就必須重視IP的積累，構建IP矩陣。作為深耕IP玩具的品牌，52TOYS重視IP的孵化與沉淀，構建了規模化、結構化、可持續的IP矩陣，優質自有及授權IP數量達到100+。

今年，52TOYS會在自有IP方面加大投入，構建更具生命力與影響力的多元化IP生態。“自有IP包括內部團隊開發IP和簽約外部藝術家IP。對于每個IP，我們都堅持嚴苛獨到的孵化標準，不盲目跟風和隨意推新，更看重IP獨特辨識度與長期生命力。”陳威舉例說，去年新簽約的LITTLE BUNS是一個有著深厚忠實粉絲積累、與用戶高度情感共鳴的優質IP，品牌要做的是做它成長路上的守護者和同行者，用成熟的運營方法論和優質資源，為它保駕護航。

LITTLE BUNS融化在一起系列毛絨掛件

52TOYS自有IP分為潮流IP、文化IP、硬核IP三大類。2025年起，該品牌開始加碼孵化及運營自有潮流IP，構建了包括POUKAPOUKA、NOOK、CiCilu、LITTLE BUNS、NINNIC等在內的自有潮流IP矩陣。“針對自有潮流IP，我們今年將重點在產品升級出新、明星合作、IP聯名、跨界聯動及內容生態創新等方向全面發力。”

文化IP的代表是“超活化”系列。近年，52TOYS致力于通過“超活化”系列將厚重的歷史文化元素轉化為貼近大眾的產品形態，讓全年齡段用戶真切感受中華文化的魅力。“今年春節期間，在太原萬象城的‘超活化’快閃活動，創下25天銷售額破百萬的亮眼成績，實現了文化傳播與市場收益的雙贏。”

52TOYS打造的“超活化”系列產品

52TOYS最具有代表性的硬核IP是變形機甲IP“猛獸匣”，這也將是該品牌2026年的布局重點。同時，今年還增加了幾個極具突破的新系列，以及更多硬核IP儲備，展現了品牌對以男性消費者為主力的硬核玩具市場的布局。

不同于其他原創形象IP僅僅停留在產品賦能階段，52TOYS希望賦予IP多元化的內容形態，使其超越玩具本身，比如為“猛獸匣”規劃小說、漫畫、動畫、電影、游戲等，打造具有持久生命力、能扎根用戶心智的IP；為POUKAPOUKA打造動畫視頻和表情包、為CiCilu推出連載小動畫等。

52TOYS首都機場T3航站樓形象店硬核玩具專區

在自有IP之外，授權IP同樣是52TOYS布局的重點。會上，該品牌公布了2026年授權IP新品規劃，包括契合皮克斯40周年、《瘋狂動物城》10周年、《小黃人與大怪獸》上映等開發的新品；基于《頭腦特工隊》《尋夢環游記》、權志龍愛貓“ZOA”等作品、形象打造的新品等。“預計將有1000+款新品登陸全球市場，覆蓋100+全球頂級IP、七大產品品類。”陳威表示，52TOYS將緊密聯動授權IP動態與重要市場營銷節點，以差異化設計與創意玩法打造更多市場爆款。

值得關注的是，52TOYS構建IP矩陣的兩大類型IP并非完全分開，而是能夠互相促進、互相扶持。“我們會充分發揮大版權IP儲備優勢，讓自有IP和授權IP進行內外聯動，達到相互成就的效果，比如自有IP NINNIC初亮相就和國際知名的頂級IP‘馴龍高手’聯名，產品發售即熱銷。”

NINNIC-無牙仔限定毛絨吊卡

“好玩有趣”

在陳威看來，唯有好IP+好創意才能贏得市場，因此52TOYS堅持以“好玩有趣”為創作核心，不斷為市場帶來具有新鮮感、差異化，能夠引領流行趨勢的產品。

發條玩具是52TOYS打造的引領流行趨勢的品類之一。該品類為產品融入發條玩法，使靜態公仔可以做出各種不同的動作、表情，大大增加了產品的趣味性，比如史迪奇星際王牌系列發條公仔，轉動發條即可讓史迪奇匍匐前行、交替舉啞鈴、搖頭出拳、小碎步前行。

史迪奇星際王牌系列發條公仔

“52TOYS構建了覆蓋靜態玩偶、可動玩偶、變形機甲及拼裝玩具、發條玩具、毛絨玩具及衍生周邊的多品類產品體系。”陳威介紹說，用戶的喜好不會永遠局限于某一種形式，比如現在流行搪膠毛絨，之后可能會出現另一個品類超越搪膠毛絨。因此，他們的策略是通過多品類產品矩陣、產品創新能力來承接消費者未來持續出現的、更多元化的新需求。

在產品類別拓展方面，52TOYS主要是圍繞IP展開：品牌開創了獨特的“IP中樞”戰略，以IP為核心驅動跨部門協同合作，統籌各職能部門圍繞IP展開企劃、開發和執行。這就意味著對于一個IP，52TOYS不會局限于某一種形式，而是依據IP特點打造不同產品，凸顯和闡釋每個IP的內核，更好地展現IP的魅力。

在產品創新方面，52TOYS經常能做到出其不意，由此打造諸多爆款產品，比如迪士尼公主在逃系列毛絨掛件，跳出了“公主要優雅、美麗、端莊”的固有認知，打造了一系列愛跑、愛笑、愛鬧的抽象派公主，讓人眼前一亮。

迪士尼公主在逃系列毛絨掛件

全渠道全球化布局

52TOYS自國內市場發展起步，并于2017年開始拓展全球市場，產品已經進入東南亞、北美、歐洲、日韓等核心海外市場。

針對國內市場，52TOYS已經構建了“在線+線下”“直營+經銷”的銷售網絡。今年，該品牌決定對渠道進行升級建設，希望通過加大直營渠道拓展、快閃活動、更貼心完善的經銷商政策等舉措，提升用戶的線下體驗，拉近品牌與用戶的距離。陳威告訴中外玩具網：“我們會積極拓展差異化渠道，精準觸達更多圈層的目標人群，比如在首都機場開設品牌形象店、與山西博物院及太原萬象城聯合打造春節特展等。”拓展新渠道時，則主要從與品牌調性高度匹配、用戶觸達效率、本地化或本土化適配三方面考量，以此確保渠道布局既高效又貼合不同區域/地域、不同人群的需求。

52TOYS首都機場T3航站樓形象店

“玩具產品自帶強文化屬性，這就決定了品牌出海不能止步于商品交易，而要打破文化壁壘，與人產生情感連接，在海外市場真正落地生根。這也是52TOYS布局全球市場一直秉持的發展原則。”陳威表示，根據他們的海外拓展經驗，產品“在地化”運營很重要，即打造融入目標市場本土化元素的產品作為當地限定款發售，如在泰國推出的POUKAPOUKA榴蓮寶寶搪膠毛絨、在新加坡推出的CiCiLu魚尾獅手辦等。同時，挖掘更多當地合作伙伴，或與當地藝術家合作，都有助于提高品牌在當地的認知度，增強親和力。（中外玩具網）