極目新聞記者 張秀娟
當潮玩IP遇上精致珠寶,會碰撞出怎樣的消費新場景?3月19日,泡泡瑪特旗下輕奢珠寶品牌popop武漢萬象城店開業,“Molly”“星星人”“Labubu”等多個IP的項鏈、戒指、手鏈等首飾擺上柜臺,吸引眾多潮玩愛好者與年輕消費者進店體驗購買。
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泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop在武漢開業。張秀娟攝
部分黃金飾品為一口價
走進popop武漢萬象城店,產品涵蓋項鏈、戒指、手鏈、耳飾等全品類首飾,依托泡泡瑪特的IP矩陣,打造出多款單品。
“今天我就是沖著cry baby來的,看上了一條1199元的項鏈,覺得造型特別可愛。”95后白領陳女士表示,自己平時就喜歡小眾設計感的飾品,popop的IP首飾風格獨特,不會撞款,搭配通勤裝、休閑裝都很合適。“我是泡泡瑪特多年的老粉,從盲盒追到珠寶,有Molly IP的這款項鏈我盼了很久,既能戴出門,又能圓自己的收藏夢,比普通首飾更有情感共鳴。”00后大學生小周拿著剛買到的首飾,難掩興奮。
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年輕女性在門店選購飾品。張秀娟攝
“Baby Molly足金系列”自上市以來,吸引了不少年輕人的關注。“很多顧客都是沖著Molly 這個IP來的,尤其是年輕女孩,她們對這種有IP特色的黃金飾品接受度很高。”門店店員說道。記者發現,一款Baby Molly抱著奶瓶的黃金擺件,足金克重41克,門店售價為75980元;帶有紅繩的愛心黃金串珠售價為1580元,均為一口價飾品。
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門店部分在售黃金飾品。張秀娟攝
除了黃金飾品,在材質上,品牌主打S925銀、銀鍍金,搭配天然珍珠、瑪瑙等配飾,定價覆蓋百元至萬元區間,滿足不同消費需求。比如,采用做舊工藝的LABUBU以愛之名系列項鏈,定價為1580元。
珠寶品牌開發IP聯名產品有望成爆款
泡泡瑪特為什么跨界做起珠寶生意?相關負責人表示,“珠寶作為一種高端的潮流載體和情感表達媒介,承載著深厚的個人情感與生活態度,popop致力于將每一件作品都打造為可佩戴的藝術符號,重新定義珠寶首飾帶來的情感價值。希望通過popop這個獨立珠寶品牌的產品和服務,為消費者帶來獨特的美好體驗,讓潮流藝術以更貼近日常的方式融入生活。”
業內專家則認為,泡泡瑪特憑借成熟的IP生態跨界珠寶,精準抓住了Z世代消費者“為情感買單、為個性買單”的消費特點。傳統珠寶行業側重保值與儀式感,而POPOP將IP情感價值與珠寶實用價值結合,填補了年輕群體個性化輕奢飾品的市場空白。
根據《2024年中國珠寶行業發展報告》,2024年我國珠寶玉石首飾產業市場規模約7788億元,鉑金及白銀產品市場規模約為80億元,占比僅為1%;流行飾品及其他品類市場規模共計約130億元,占比為2%,顯示出了行業極大的發展潛能。報告中還提到,跨界融合、與IP聯名共同開發周邊產品,將為珠寶品牌打造爆款潮品、風口紅利提供新的路徑。
(來源:極目新聞)
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