不止于線上！SHEIN深入布局全球市場，讓“C風格”觸手可及

近日，據環球網報道，從珍珠奶茶到美妝護膚，海外消費者對中國品牌的固有認知逐步打破。曾經被視為“廉價”代名詞的中國產品，如今以“大膽且時尚”的新形象贏得市場認可。那些以鮮明原色、夸張裝飾和鮮艷圖案為特點的設計，被海外年輕人稱為“C風格”（China風格），并被贊譽“獨一無二”。美國有線電視新聞網（CNN）在不久前也指出：美國年輕群體間正興起穿著中式服飾、踐行中式生活方式的潮流，“極致中國化”成為新的消費風向。

作為“C風格”的典型代表，中國時尚零售企業SHEIN（希音）憑借充滿活力的潮流設計吸引了全球眾多年輕消費者。多項權威數據印證其市場熱度：據全球領先在線分析平臺Semrush數據顯示，截至2025年1月，SHEIN（希音）官網（shein.com）是全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網站，月訪問量高達ZARA的兩倍，且超63%的消費者為直接訪問該網站，用戶忠誠度突出。同時，SHEIN（希音）接連斬獲多項海外市場認可，不僅是法國消費者支出增長最多的平臺，還與亞馬遜、Costco一同入選美國市場最佳消費者服務企業。在Snapchat與凱度聯合發布的“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”榜單中，SHEIN（希音）還摘得電商品類冠軍。這些來自不同維度的認可，共同印證了SHEIN（希音）在全球市場的廣泛影響力。

自成立以來，SHEIN（希音）從時尚品類起家并逐步擴展到全品類。憑借強大的供應鏈管理能力，SHEIN（希音）在全球市場迅速崛起，已成為160多個國家和地區、不同膚色的國際消費者的首選購物平臺。為了將“C風格”更深度地融入全球市場，SHEIN（希音）構建了多元化的生態體系與廣泛的線下網絡。

在生態建設上，SHEIN（希音）自2021年推出SHEIN X項目，已賦能全球數千名設計師；2025年升級推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化計劃，并開放“服務開放平臺”，吸引超3000家獨立軟件合作伙伴（ISV）入駐。除了來自中國多個產業帶的賣家和品牌外，海外本土品牌和賣家紛紛入駐SHEIN（希音）平臺。包括美國潮玩品牌Funko、美國及全球知名童裝品牌The Children’s Place、韓國家居品牌Lock&Lock(樂扣)等在內，已有來自美國、英國、法國、西班牙、巴西、墨西哥等地的諸多品牌和商家入駐SHEIN（希音），共同豐富“C風格”的內涵。

在線下渠道拓展上，SHEIN（希音）自2018年在紐約開設首家快閃店以來，陸續進入美國、歐洲、亞洲、南美等多個國家和地區，形成了廣泛的線下觸達網絡。2025年，SHEIN（希音）在巴黎豪華百貨公司開設門店，近期又進駐法國另外5個城市百貨店，標志著歐洲本土化戰略邁入新階段。通過線下高端零售渠道布局，SHEIN（希音）不僅強化了實體觸達能力，更為“C風格”提供了直觀展示窗口，更好適配海外消費者的購物習慣。

從引領“C風格”設計潮流，到搭建全球化全渠道零售網絡，SHEIN（希音）不僅自身實現全球化突破，更成為中國制造出海的核心載體，帶動眾多中國品牌與中小賣家遠航海外。依托成熟的運營體系與供應鏈優勢，SHEIN（希音）持續深耕全球市場，以貼合本土需求的運營策略，讓中國品牌觸達更多海外消費者，進一步推動“C風格”在全球市場的普及與認可。