風波之后，再看短劇：2026短劇承制方的新路口

開年三個月，短劇行業就經歷了一場“地震”。

紅果短劇調整保底合作機制的消息，在行業內引發熱議， 等詞條輪番登上熱搜，各種傳言四起，焦慮蔓延，部分承制方暫停選本，觀望不前。

但隨著官方回應陸續出爐，這場風波的真相正在清晰。

3 月 7 日，抖音集團副總裁李亮公開回應：紅果對真人短劇的投入會持續增加。

3 月 13 日，在中國電視劇制作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力給出了明確答案：2026 年紅果對內容總投入的預算預期將增加超過 40%，對真人短劇的投入“一如既往”。

來自平臺方的連續發聲，讓此前彌漫在從業者之間的焦慮，有了落地的回應。

回頭看，這場風波中發酵的“全面取消保底”“行業變天”等說法，更多是少數人的推波助瀾。

事實是紅果的保底政策確實做了調整，但并非全面取消。頭部精品項目的合作保障仍在繼續，那些原本就沒有保底的團隊，這次調整也不會被波及。

真正優化的，是面向部分中小承制方的低額保底機制。

01.

資源向好內容集中

圍繞真人短劇的唱衰聲，一部分來自漫劇賽道的火熱。

漫劇市場一路高歌猛進，真人短劇增速放緩，兩方數據的鮮明對比，催生了焦慮情緒的積累和蔓延。

春節期間真人短劇承制后臺短暫關閉、項目流程推進變慢，這是節后復工的正常現象，也被過度解讀為“紅果要放棄真人短劇，全面擁抱 AI”的重要證據。

3 月 7 日，抖音集團副總裁李亮公開回應：紅果確實在調整保底機制，但對真人短劇的投入也在持續增加。

緊接著，在 3 月 13 日的中國電視劇制作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力給出了更具體的答案：2026年紅果對內容總投入的預算預期將增加超過40%，對真人短劇，我們會一如既往地大力投入。

來自平臺方的連續回應總算給焦慮的行業吃下了定心丸。

而另一些來自官方的、行業的數據也顯示真人短劇賽道還在高速發展。

廣電總局發布的數據顯示，2025 年全國共有 3.3 萬部微短劇上線播出，抖音端原生微短劇在播數量更是突破 20 萬部，平均每天超 500 部新劇上線。

DataEye 數據顯示，短劇用戶規模已接近 7 億，未來仍有望以約 5% 的速度增長；行業規模突破千億后，還有約20%的增長潛力。

市場在漲，平臺在投，那錢流向了哪里？

今年的春節檔數據也能看出來一些端倪，當大家把目光投向 AI 漫劇春節檔元年的時候，再次出征春節檔的短劇已經打了一個漂亮的仗。

去年的時候大家鉚足了勁準備，只在年后跑出來了一部《好一個乖乖女》。

今年大家放平心態再戰春節檔，已經有《少夫人來自東北》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀 4》《天下第一紈绔 2》等多部劇在這個春節檔拿到了破千萬的分賬，一些和紅果有著深度合作的承制方在接受采訪時也表示：“今年的春節檔，上線的多部作品表現均比上一年春節檔數據更好。”

去年，紅果創作服務平臺就已經推出了從出品各方到演員的完整分賬體系，并且分賬并非一次性收入，而是基于作品全生命周期收益的分賬模式，編劇、演員可獲得與作品影響力相匹配的長期收益。

當前，紅果又一次完善分賬制度，探索短劇內容分賬透明化項目，讓編劇、導演、演員等核心主創平等便捷的獲取劇集的收入數據。

平臺希望通過這種方式讓大家更好的洽談分賬合作機制，也期待業內能有更多主創愿意跟短劇項目、出品方成為利益共同體，共擔風險、也能分享收益。

平臺一直愿意為好作品買單，只是需要篩選出真正能產出優質內容的團隊，讓資源向精品化內容聚集，讓投入更精準。

02.

AI是工具，不是取代者

對于近期關于 AI 短劇會擠壓短劇從業者工作機會的討論，樂力直言：“純屬制造焦慮”。

AI 技術的發展，各種工具的迭代，AI 生成內容的質量肉眼可見地提升，“一人成劇”“幾萬塊錢做一部”等概念不斷刺激著從業者的神經。

“那么如果 AI 就能做劇，還需要人做什么？”這種焦慮可以理解，但需要被重新審視。

一部分人看待 AI，就像當年手工紡織者看待珍妮紡紗機一樣。紡紗機的出現曾讓無數手工紡織者恐慌，但最終把整個行業帶入了工業革命的新階段。

同樣的邏輯可以在短劇行業上演，AI 不是來取代的，是來賦能的。

它提升效率、突破場景局限、降低科幻題材的制作門檻，讓過去短劇拍不了、拍不起的內容有了被呈現的可能。

而真人短劇的核心競爭力，是情感表達與人間煙火氣，是與觀眾的情感鏈接。

2025 年初，紅果建立了主創入駐的產品功能。

截至目前，已有 1948 個短劇廠牌、134 位編劇、997 位導演，以及 1.7 萬余名演員入駐紅果開號。

他們每天與觀眾互動追劇，發評論、彈幕、劇評，積累粉絲觀眾。

這些真人演員與觀眾在劇內外形成的情感鏈接，會成為真人短劇的護城河。

所以，與其糾結“AI 會不會取代我”，不如思考另一個問題：如何用 AI 讓自己變得更強？

平臺的態度一直非常清晰：好故事依然是唯一的通行證。

果燃計劃、萬象計劃、系列劇扶持、重點品類激勵，一系列政策都指向同一個方向：獎勵好故事，獎勵用心做內容的團隊。

無論技術如何演進，內容為王的邏輯不會改變。

03.

讓好劇本匹配到好團隊

紅果正在用一系列具體舉措，幫助真正想做內容的團隊走得更遠、更順。

據紅果平臺與部分合作方的交流可知，紅果正在從三個方向發力：一是提升劇本質量，后續將會提供標準化評分，幫助承制選本，二是繼續吸納新鮮力量，引入新承制；三是持續優化紅果創作服務平臺功能，目前已前置過濾掉一部分質量差的劇本。

這一系列舉措，是從源頭上利好承制方。

過去制作方選本，有一部分賭的成分，賭熱點、賭題材甚至賭運氣，對于劇情節奏、人物塑造、市場適配度其實并沒有一套完整的評估標準，但平臺劇本標準化評分機制落地后，劇本的優劣有了更清晰的標尺，制作方可以更快篩選出有潛力的項目，將有限的資金和人力集中在真正值得投入的內容上。

對于平臺的前置篩選，大家都深有體會：“篩選優質劇本的效率大幅提升，省去了排查低質內容的大量時間，對接劇本的整體質量更有保障，立項、制作流程也更順暢。”

除了效率的提升，劇本質量提升的另一個隱形利好是：讓好團隊的能力被看見。

好的劇本和好的制作團隊，是互相成就的關系。

當劇本本身足夠扎實，團隊就會減少在刪刪改改上消耗的精力，而是可以靜下心來講好一個故事。

當一個團隊能夠持續的產出這樣優質內容，他的品牌勢能也會積累，廠牌邏輯越來越明顯，平臺愿意給更多機會，觀眾愿意為下一部作品停留。

除此之外，平臺也在從收益端為創作者鋪路。

紅果已經在探索短劇內容分賬透明化項目，讓編劇、導演、演員等核心主創平等獲取劇集的收入數據。

這意味著，好故事的貢獻者將有機會與出品方成為利益共同體，共擔風險、共享收益。

紅果創作服務平臺也已推出基于作品全生命周期收益的分賬模式，編劇、演員可獲得與作品影響力相匹配的長期收益。

從選本到創作，從創作到收益，平臺正在為創作者搭建一條更清晰的路徑。

這次調整確實帶來了行業陣痛。

對于一些習慣了原有模式的中小承制方來說，項目暫停、資金壓力是存在的。但換個角度看，這樣的陣痛，恰恰是短劇行業走向成熟的必經之路。

行業玩家應該明白工具和內容是相輔相成的，技術服務于內容。

AI 可以提升效率、突破場景局限，真人短劇則深耕情感表達與煙火氣，二者共同豐富著內容生態。

行業資源正在向優質內容傾斜，真正的機會，屬于那些能沉下心來做內容的團隊。

所以對于承制方而言，最重要的事是：行動起來。

與其在觀望中被淘汰，不如擁抱工具、回歸內容本質。

好內容、好故事，永遠有市場。

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