文物變萌寵！“敢敢當(dāng)當(dāng)”讓泰山文化走進(jìn)年輕人日常

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實(shí)踐”記者見面會(huì)，邀請(qǐng)省文化和旅游廳負(fù)責(zé)同志和獲得第七屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)的項(xiàng)目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護(hù)、利用等方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成效。

如何讓文物“活”起來？提取其元素打造成IP是一條不錯(cuò)的途徑。會(huì)上，“‘敢敢當(dāng)當(dāng)’城市IP賦能文旅融合”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、泰安敢當(dāng)旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張洵介紹了其探索之路。

首先是讓敢敢當(dāng)當(dāng)IP動(dòng)起來：“敢敢當(dāng)當(dāng)”是全球首個(gè)將泰山石敢當(dāng)文化拆解為雙IP組合的創(chuàng)新探索，項(xiàng)目打造了“敢敢”“當(dāng)當(dāng)”這對(duì)專屬小福將，讓厚重的傳統(tǒng)文化符號(hào)擁有了鮮活靈動(dòng)的時(shí)代氣質(zhì)，既牢牢守住石敢當(dāng)“平安守護(hù)、勇敢擔(dān)當(dāng)”的精神內(nèi)核，又精準(zhǔn)契合了大眾尤其是年輕人的審美與情感。

其次是讓歷史文物活起來：在形象創(chuàng)作上，挖掘泰山豐厚的歷史文化資源。在全市兩萬多件套館藏文物之中選擇了乾隆御賜的泰山鎮(zhèn)山三寶——國家一級(jí)文物沉香獅子為核心形態(tài)原型，融合秦漢書法藝術(shù)與現(xiàn)代國潮語言，將其打造成為擬人化、專屬化的形象標(biāo)識(shí)，有效破解了傳統(tǒng)文化難活化、IP標(biāo)識(shí)難落地、青年群體難認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)困境。

再者是讓文化產(chǎn)業(yè)旺起來就是：項(xiàng)目始終堅(jiān)持“文化+科技+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑，不斷深挖IP價(jià)值。在產(chǎn)品端，我們聯(lián)動(dòng)琉璃、面塑等非遺匠人，開發(fā)百余款精品文創(chuàng)；在傳播端，借助AR數(shù)字技術(shù)登上國家級(jí)舞臺(tái)，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量突破2.5億次；在產(chǎn)業(yè)端，打造“IP授權(quán)+輕資產(chǎn)合作”模式，構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，為泰安文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，也努力為城市IP創(chuàng)新發(fā)展打造可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣板。

接下來如何讓“敢敢當(dāng)當(dāng)”真正走進(jìn)年輕人的日常？怎樣在市場化浪潮中實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向奔赴？張洵介紹，下一步，將始終以IP孵化為核心引擎，推出新產(chǎn)品、打造新場景、構(gòu)建新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富敢敢當(dāng)當(dāng)IP的文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值。

在開發(fā)新產(chǎn)品、提升文化價(jià)值方面：將深挖泰山文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品形式，以泰吉祥敢敢、泰如意當(dāng)當(dāng)構(gòu)建IP矩陣。圍繞泰山石敢當(dāng)文化“平安守護(hù)”的核心寓意，打造“敢當(dāng)大家族”多版本視覺形象，孵化系列衍生IP。重點(diǎn)推出“敢當(dāng)金玉”“非遺活化”“文物轉(zhuǎn)化”“文化IP周邊”四大系列產(chǎn)品，使敢當(dāng)IP形成“內(nèi)容+實(shí)體+數(shù)字”三重變現(xiàn)閉環(huán)。開發(fā)以泰吉祥敢敢、泰如意當(dāng)當(dāng)為核心的《泰山小敢當(dāng)》主題動(dòng)畫，以影視IP帶動(dòng)產(chǎn)品孵化升級(jí)。

在構(gòu)建新業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面：將通過IP授權(quán)及IP聯(lián)名模式，吸引更多優(yōu)質(zhì)力量參與共建，逐步形成IP引領(lǐng)、多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。繼續(xù)圍繞“內(nèi)容創(chuàng)作－設(shè)計(jì)研發(fā)－生產(chǎn)制造－銷售變現(xiàn)”各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。全面推進(jìn)數(shù)字化賦能，開發(fā)NFT數(shù)字藏品、數(shù)字授權(quán)、元宇宙體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+實(shí)體”業(yè)態(tài)融合，打造全國標(biāo)桿，進(jìn)一步激發(fā)供應(yīng)鏈、營銷鏈、價(jià)值鏈新動(dòng)能。

在打造新場景、提升品牌價(jià)值方面：積極推動(dòng)IP與文旅場景深度融合，打造主題線路、非遺特色場景與沉浸式體驗(yàn)，讓IP真正成為城市文旅引流傳播的核心符號(hào)。將全力把“敢敢當(dāng)當(dāng)”這對(duì)小福將，打造成為叫得響、傳得開、立得住的山東文化名片，為好客山東品牌增光添彩，讓泰山文化、石敢當(dāng)文化走出山東、走向全國，向中國、向世界講好新時(shí)代的泰安故事、山東故事。

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