微信豆加熱內(nèi)測(cè)“新客探索”功能 瞄準(zhǔn)未下單潛力用戶

【億邦原創(chuàng)】?jī)|邦動(dòng)力獲悉，微信豆加熱工具正在灰度內(nèi)測(cè) “新客探索” 定向投放能力，專門針對(duì)歷史未對(duì)當(dāng)前加熱對(duì)象下單的用戶做精準(zhǔn)觸達(dá)，給商家、帶貨達(dá)人提供了一個(gè)拉新拓客的新工具，該功能預(yù)計(jì)不久后全量上線。

新功能進(jìn)一步細(xì)化了微信豆的定向投放維度，商家可結(jié)合性別標(biāo)簽、觀眾年齡層、設(shè)備類型及地域范圍等條件，組合自定義投放模型。

同時(shí)，功能還支持基于粉絲層推薦、指定名單推薦等輔助定向方式，可將內(nèi)容推送給相似作者的粉絲及粉絲相似人群，借助微信生態(tài)的社交關(guān)系鏈擴(kuò)大觸達(dá)半徑。對(duì)于處于冷啟動(dòng)期的直播間、新品推廣階段的商家而言，“新客探索”功能有利于突破老客流量瓶頸，挖掘全新消費(fèi)群體。

平臺(tái)提示，新客探索的成本相對(duì)更高，投放時(shí)要注意出價(jià)和定向限制。出價(jià)太低或者定向條件設(shè)得太嚴(yán)，很容易導(dǎo)致投放跑不起量。有商家反饋，相比普通投放計(jì)劃，“新客” 需要提高出價(jià)才能起量；而且成交數(shù)據(jù)里可能存在差異，不全是真正的新客，同時(shí)還面臨著退貨率偏高的風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信豆不斷優(yōu)化定向能力，是視頻號(hào)商業(yè)化生態(tài)逐步完善的表現(xiàn)。此前微信豆主要用在直播間加熱、粉絲互動(dòng)等場(chǎng)景，這次新增的 “新客探索” 功能，進(jìn)一步強(qiáng)化了它在拉新轉(zhuǎn)化上的作用，給視頻號(hào)商家提供了更輕量化、更精準(zhǔn)的投流選擇。隨著功能落地，視頻號(hào)生態(tài)的流量分層運(yùn)營(yíng)會(huì)更精細(xì)。

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