花海漫天山，藏著新疆文旅的“流量密碼”

來源:石榴云

石榴云/新疆日報記者 姚剛

三月春風拂過天山南北，托克遜的萬畝杏林綴滿枝頭，粉白花瓣隨風輕舞；莎車的巴旦木花綴滿枝頭，香氣漫溢田間；塔什庫爾干的杏花與雪山相映，勾勒出一幅壯闊又靈動的春日畫卷。隨著氣溫回升，2026年新疆春季賞花游市場持續升溫，從單一觀光到深度體驗，從本地客源主導到疆內外游客均衡匯聚，這片廣袤大地正以花為媒，解鎖“追花經濟”的多元可能，書寫著文旅融合的新篇章。

花綴天山，客自遠方來

托克遜縣的萬畝杏花林，是新疆春季賞花的“第一站”，也是疆外游客解鎖新疆春日之美的窗口。身著漢服的北京自駕游客王雙雙，漫步在漫山遍野的杏林間，鏡頭定格下花海與古風交融的瞬間。“以前總聽說新疆的秋天很美，沒想到春天的杏花也有如此震撼的美。”她笑著說道，這次報名的全景春日12日深度線路產品，不僅能沉浸式觀賞托克遜杏花，還能走進庫車感悟龜茲文化的厚重，探訪喀什老城景區學習非遺技藝，豐富的行程讓這場“追花之旅”更具質感。

托克遜縣夏鎮南湖村，游客在杏園里拍照游玩。楊斌攝

今年新疆春季賞花游的熱度，較往年來得更早一些。新疆旅行社協會秘書長夏江濤介紹，疆內賞花團預計于3月20日前后集中發團，較往年提前一周左右。賞花時序呈現出清晰的地域梯度：3月，賞花核心集中在南疆及吐魯番片區，杏花、巴旦木花次第綻放；4月，隨著伊犁、塔城等地杏花、山花陸續吐露芬芳，賞花重心將逐步向北轉移，形成“南北呼應、次第綻放”的賞花格局。

隨著新疆春季賞花IP影響力持續擴大，疆外市場認可度顯著提升，錯峰賞花成為不少疆外游客的出游首選。新疆康泰之旅國際旅行社有限責任公司總經理楊梅介紹，該社精準銜接南北疆鮮花開放時序，精心打造的深度賞花游產品深受疆外游客青睞，今年以來，該社接待的疆外賞花游客占比已接近半數，疆內外游客結構愈發均衡。

花融文韻，藝伴賞花行

與往年“拍照即走”的傳統模式不同，今年的新疆賞花游產品實現了業態升級與深度拓展，多日深度體驗成為主流。行程中不僅有花海觀光，更深度融入了新疆特色美食、非遺技藝、古風旅拍、戶外徒步、鄉村旅游等多元內容，有效拉長了游客停留時間，豐富了春季旅游消費場景，讓“追花”不再是簡單的打卡，而是一場沉浸式的文旅體驗。

以花為橋，農文旅融合正為“追花經濟”注入持久活力。各地立足自身特色，推出一系列創新線路產品，讓鮮花與文化、產業深度綁定。作為全國最大巴旦木種植基地，莎車縣巴旦木花盛放之際，將當地歌舞、非遺展演融入花海，讓游客在賞花悅目的同時，觸摸絲路文化的底蘊；塔什庫爾干塔吉克自治縣則將杏花與雪山、塔吉克民俗相融，成為攝影愛好者、自駕愛好者的熱門打卡地，讓賞花游從單純觀景升級為深度文化體驗。此外，霍城縣、于田縣、莎車縣等地，圍繞農文旅深度融合，持續開發香薰、蜂蜜、香草等花卉衍生產品，讓“可看的花”變成“可帶的特產”，進一步提升了“花經濟”的附加值。

文化內涵的深度挖掘，更是今年新疆賞花游的一大亮點。在伊犁哈薩克自治州，當地將杏花觀賞與馬術表演、服裝走秀、非遺展示等活動相結合，打造沉浸式民俗文化體驗；3月25日至4月15日，喀什地區將舉辦2026年“山海昆侖·花漾喀什”春賞花旅游季系列活動，以花為媒，融合民俗、非遺、美食、文化等多元體驗。作為活動主會場，英吉沙縣將推出呈現杏花仙子巡游、達瓦孜高空特技、漢服秀、國潮杏花電音節及沉浸式杏花文化長廊等特色項目，讓游客在花海徜徉中，深度感受喀什的文化魅力。

花潤民生，富從花海來

業內專家表示，當前新疆賞花游正實現三大轉變：從“一日看花”轉向“多日暢游”，從“單一觀光”轉向“深度體驗”、從“本地客源為主”轉向“疆內外客源均衡發展”，這標志著新疆春季旅游正從短期節慶熱度，向高質量、長效化發展邁進。

“‘賞花經濟’的發展，最終還是要讓農文旅融合發展紅利惠及農牧民。”新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇說，新疆各地以花為媒，打通生態、文化、產業、民生的連接通道，推動“賞花經濟”從短期節慶熱鬧走向長效發展路徑，從單一觀光走向農文旅深度融合，讓天山南北的生態優勢，真正轉化為推動地方發展、惠及各族群眾的發展勝勢。

在托克遜縣夏鎮南湖村杏園里，豐富的文旅活動讓賞花之旅更具樂趣——游客可漫步花海打卡，觀賞麥西熱甫歌舞、達瓦孜表演，還能參與民俗婚禮體驗。村民外力·如所力敏銳捕捉到商機，趕在杏花開之前，將自家農家樂精心打掃粉刷一新，今年還特意引入夜間演藝項目，既滿足了游客夜間休閑娛樂需求，也讓自家的經營更具競爭力，真正實現了“以花增收、以游富民”。