珀萊雅首席研發創新官孫培文：化妝品24條新政深度解讀與...

珀萊雅首席研發創新官孫培文：化妝品24條新政深度解讀與企業實踐路徑

3月19日，在PCHi2026行業年度大會上，珀萊雅化妝品股份有限公司首席研發創新官孫培文帶來《化妝品24條新政深度解讀與企業實踐路徑》主題分享，從政策理解、國際經驗借鑒、企業實踐落地到未來發展展望四大維度，深度剖析國家藥監局《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》（簡稱“24條新政”）核心要義，并以珀萊雅為例，結合國際美妝產業發展經驗，為中國化妝品企業把握政策機遇、實現高質量發展提供實踐參考，探索國貨美妝邁向世界級品牌的發展路徑。

孫培文在分享中指出，近年來國貨美妝發展勢頭強勁，但產業內部仍存在創新能力不足、品牌影響力弱、低水平同質化競爭等問題，距離建設“美妝強國”的發展要求尚有差距。此次出臺的24條新政，正是以深化改革推動產業提質升級的關鍵舉措，其核心框架可概括為服務引領、科技引領、提升國際化水平、建立世界級品牌的“四輪驅動”模式，不僅為產業發展指明方向，更對擴大內需、促進消費升級、實現科技自立自強和提升國家文化軟實力具有重要戰略意義。

在服務引領層面，新政以消費者為中心，明確鼓勵銀發經濟、兒童護理等細分市場發展，規范化妝品功效宣稱，要求相關宣稱有充分科學依據，同時推進電子標簽、全生命周期追溯體系建設，強化網絡銷售平臺主體責任，構建透明、安全的消費環境。科技引領作為產業升級核心動力，新政通過優化新原料、創新產品審評審批流程，設立綠色通道，鼓勵企業開展基礎研究和產學研醫協同創新，推動動物試驗替代方法應用和智能制造發展，引導產業從“中國制造”向“中國創造”轉型。提升國際化水平則聚焦推動中國標準與國際接軌，支持國際研發合作和本土品牌出海，優化進口備案流程，促進國內外市場雙向交流。而建立世界級品牌，新政提出實施質量提升行動，加強品牌培育，發揮龍頭企業帶動作用，推動形成“優質優價”的良性競爭環境。

為更好地提供本土企業發展參考，孫培文以韓國美妝產業的逆襲之路為國際鏡鑒。韓國美妝從代工生產發展為全球引領，2000年至2022年出口額增長近30倍，誕生了愛茉莉太平洋、LG生活健康等世界級品牌，K-Beauty更成為具有全球影響力的文化符號。其成功背后，離不開舉國之力的政策扶持，1998年韓國將美妝產業納入“文化立國”戰略，多部門協同從資金、稅收、市場推廣等方面全方位支持。高效協同的產業集群打造了“15分鐘生態圈”，科絲美詩等ODM巨頭實現45天產品極速上市，形成大中小企業共生共贏的生態。韓流驅動的快反創新則讓企業精準捕捉全球流行趨勢，新品研發周期縮短30%。孫培文總結，韓國經驗帶來四大啟示，政策是產業升級的重要杠桿、產業集群是效率與創新的基石、快反創新是搶占市場的關鍵、世界級品牌打造需要企業實力與國家支持相結合，而這與24條新政的導向高度契合。

作為國貨美妝領軍企業，珀萊雅自2003年成立以來，始終以“科學、創新”為核心，實現了從“海洋護膚”到“分齡抗衰”、從單一品牌到多品牌矩陣、從本土市場到全球化布局的跨越式發展，其發展戰略與24條新政要求深度契合，成為政策落地的典型實踐樣本。

在服務引領上，珀萊雅構建以消費者為中心的服務體系，打造皮膚抗衰科學體系，推出雙抗精華、紅寶石系列、源力系列等產品，分別針對初老預防、緊致淡紋、深層修護等不同需求，精準對接個性化產品。所有核心產品均通過人體功效測試、第三方檢測及臨床數據驗證，以科學數據支撐功效宣稱。同時作為浙江省首批電子標簽試點企業，利用AI測膚、智能推薦提升消費體驗，保障消費者知情權。此外，珀萊雅從2021年起持續開展女性消費者情感鏈接相關活動，通過打造高情緒價值的品牌陪伴，建立長期信任。

科技引領方面，珀萊雅打造中國原創成分壁壘，研發出基底膜修護蛋白、抗皺雙環肽、光學美白組合等核心原料，打破國際品牌原料壟斷。構建 “基礎研究、應用研究、臨床研究、全球合作” 四級研發生態體系，與浙江大學、華西醫院、上海市皮膚病醫院等頂尖機構合作，打通科研到落地的全鏈條，并主導或參與19項國家標準、4項行業標準、39項團體標準制定，實現行業標準從“跟跑”到“領跑”。同時，珀萊雅以AI驅動創新科研，其基于深度學習輔助篩選的線粒體抗衰研發成果榮獲2025年IFSCC十大基礎研究獎，將AI技術轉化為產品力，夯實科技護城河。

在提升國際化水平上，珀萊雅布局全球創新研發生態網絡，在法國設立歐洲科創中心，匯聚全球頂尖研發人才，同時以東南亞為起點開展本土化運營，穩步推進品牌出海。杭州、上海、歐洲三大研發中心分別聚焦護膚彩妝、洗護防脫、創新原料與產品出海支持，實現全球研發資源同步整合，支撐“中國首發、全球準入”戰略目標。

圍繞建立世界級品牌，珀萊雅堅持長期主義，實施大單品策略，打造出雙抗精華、紅寶石面霜等年銷超10億的“超級大單品”，以極致產品力踐行“優質優價”。構建多品牌矩陣，孵化彩棠、Off&Relax、悅芙媞等品牌，各品牌以技術基因差異化實現矩陣式增長，覆蓋彩妝、頭皮護理、油皮護理等多個細分領域。同時，珀萊雅建立GMP標準生產體系，打造智能化工廠，實現95%自動線生產率、超90%產線數字化覆蓋率，通過嚴苛的全鏈路管控筑牢品牌質量根基。

孫培文在分享中總結了四大核心觀點，高標準監管是產業高質量發展的催化劑，掌握新原料和基礎研究話語權是中國美妝從“制造”到“創造”的必經之路，深耕內需市場是參與全球競爭的基本盤，而國際化發展則需遵循“先合規接軌，再研發同步，最終實現標準與品牌雙重出海”的路徑。他表示，24條新政的出臺開啟了中國美妝產業的黃金時代，將加速淘汰落后產能，推動市場份額向合規、創新能力強的頭部企業集中，同時激活產業創新活力，為國貨美妝出海增添動能。

對于行業未來發展，孫培文提出，短期需以合規筑基、創新突圍，深入落實新政要求，加速產品創新和功效驗證。中期要加大基礎研究和新原料投入，構建技術壁壘，同時積極布局海外市場。長期則需堅持品牌建設和文化輸出，打造世界級中國美妝品牌。珀萊雅也將以“制度工具化、研究前置化、全球標準化、審評加速化”為發展保障，持續加大研發投入，深化全球化布局，踐行長期主義，朝著未來十年躋身全球化妝品行業前十的“雙十”戰略愿景踏實邁進，以科技為翼、以品質為基，讓世界看見中國美妝的力量。

（中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）