24%訂單增長(zhǎng)！蘇超隊(duì)徽變城市IP，抖音銷(xiāo)售額飆升68%！

仔細(xì)觀(guān)察可知，共有六支球隊(duì)更換了全新隊(duì)徽。新賽季新亮相的蘇超十三城隊(duì)徽，無(wú)論是精細(xì)度還是質(zhì)感，都比去年有了明顯變化。

在足球領(lǐng)域，無(wú)論是國(guó)家隊(duì)還是俱樂(lè)部隊(duì)，球隊(duì)隊(duì)徽都擁有極高位置，以至于被球隊(duì)和球迷視為“圖騰”般的符號(hào)。當(dāng)然，相對(duì)于職業(yè)隊(duì)而言，業(yè)余球隊(duì)隊(duì)徽很少作為核心事務(wù)被探討，但方興未艾的中國(guó)“城超”改寫(xiě)了這一格局。

在以蘇超為代表的“城超”層面，隊(duì)徽之于球隊(duì)的重要性毋庸置疑。例如，2025年蘇超，南通隊(duì)的“狼隊(duì)”、淮安隊(duì)的“浪里馬隊(duì)”標(biāo)志，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。此外，湘超、贛超等眾多球隊(duì)的隊(duì)徽形象，也頻頻引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。可以預(yù)見(jiàn)，在蘇超率先對(duì)隊(duì)徽進(jìn)行“系統(tǒng)性”升級(jí)之后，其他“城超”也會(huì)予以跟進(jìn)。

其實(shí)，這也是對(duì)球迷調(diào)侃的回應(yīng)。去年你們不是說(shuō)揚(yáng)州隊(duì)是“獅子頭隊(duì)”嘛，那就聽(tīng)勸，安排上！

項(xiàng)羽縱馬、獅子頭吸睛、野狼嘶鳴……并不能代表隊(duì)徽的全部?jī)?nèi)涵。

2025年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)體育消費(fèi)需求、壯大體育經(jīng)營(yíng)主體、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)等。劃重點(diǎn)：供給、需求、增長(zhǎng)點(diǎn)。

熱度流量傳播求“增量”

如果說(shuō)，蘇超元年是以諸多熱梗破圈傳播的方式，自然而然地實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)熱度和超級(jí)流量的話(huà)，那么2026蘇超則要超越這樣的“野生傳播”模式。要想打開(kāi)傳播新局面，創(chuàng)造增量，必須不走尋常路。

“流量池”只有一個(gè)，要想爭(zhēng)取更多流量加持，就必須突破“網(wǎng)友圍觀(guān)”方式，進(jìn)入到“社會(huì)參與”的新階段。足球發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，增強(qiáng)“圍觀(guān)效應(yīng)”的最有效方式就是讓群眾處處感受到“這是我的比賽，這是我的主場(chǎng)”。為此，聯(lián)合熱門(mén)社交媒體廣泛推出“蘇超英雄榜”“蘇超五佳球”評(píng)選，設(shè)立“城超體驗(yàn)官”“我的蘇超記憶”，開(kāi)辟“觀(guān)賽+Citywalk”路線(xiàn)，以源源不斷的榜單話(huà)題和多元化體驗(yàn)，持續(xù)支撐流量和熱度，變得越發(fā)重要。

2025年蘇超，諸多主打城市宣傳的短視頻爆火，呼應(yīng)著群眾的足球情懷和城市歸屬感。這些信息提醒我們，“蘇超敘事”“城市敘事”永無(wú)止境，只要聚焦個(gè)體、群體的高光時(shí)刻和痛點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)更多樣本，激發(fā)更多共鳴，就能讓蘇超始終拉滿(mǎn)情緒、迸發(fā)熱情。