3月24日，國緣全新戰(zhàn)略即將發(fā)布，誠邀全國酒商共赴百億新程

百億之后，國緣如何用“中度”重構(gòu)高端白酒法則？

文 | 邱凡軒

當(dāng)白酒行業(yè)告別高速增長的粗放階段，進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與增速換擋的新階段，如何系統(tǒng)性重構(gòu)渠道體系與組織能力，如何以消費(fèi)者為中心構(gòu)建品牌價值、產(chǎn)品體驗(yàn)與市場增長的長效閉環(huán)，已成為所有酒企必須回答的時代命題。

作為中國酒企中最年輕的百億品牌，圍繞國緣品牌為核心的全國化布局，不僅對今世緣酒業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，更對整個中度高端白酒賽道、乃至行業(yè)新名酒的成長路徑，具有重要的示范意義與引領(lǐng)價值。

3月24日，由今世緣酒業(yè)與微酒聯(lián)合舉辦的“中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”將在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店舉辦。據(jù)悉，會上將正式發(fā)布國緣品牌的全維度升級內(nèi)容，并就國緣品牌升級的底層邏輯與戰(zhàn)略考量進(jìn)行深度解讀。

01

不止于百億，而在于定義

在中國白酒的語境里，“百億”是一個分水嶺。跨過這道門檻，意味著品牌真正擁有了全國化的話語權(quán)。

但對于國緣而言，百億的意義遠(yuǎn)不止于規(guī)模。更值得關(guān)注的是，它是如何達(dá)成百億的。2004年，在“高度”與“醬香”主導(dǎo)的高端市場，國緣憑借“中度”這一差異化切口，撕開了一條屬于新名酒的上升通道。

42度的黃金度數(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了酒體甜潤凈爽、醇厚豐滿的風(fēng)味平衡，更重構(gòu)了高端白酒的品類底層邏輯。

這一重構(gòu)的市場反饋是驚人的。全球權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證顯示：國緣四開穩(wěn)居“中國中度高端白酒500元價格帶銷量第一”。

這意味著，國緣不僅為自己打開了一條通道，更為整個行業(yè)開辟了一個千億級的中度高端增量市場。從邊緣到核心，從補(bǔ)充到主流，中度高端白酒正成為中國高端白酒的重要增長極。

這背后，是國緣對消費(fèi)趨勢的深刻洞察：隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起和高凈值人群的擴(kuò)容，高端宴請場景需要的不僅是儀式感，更是舒適感。

國緣“低而不淡，幽雅醇厚”的特點(diǎn)，恰好滿足了新一代商務(wù)精英既要品位又要健康的雙重需求。

從2018年的“中度高端白酒”到2022年的“高端宴請喝國緣”，國緣用兩次戰(zhàn)略升級完成了從品類認(rèn)知到場景占領(lǐng)的跨越。而2026年的這次戰(zhàn)略發(fā)布，將是一次從場景到心智的全面進(jìn)擊。

02

三個關(guān)鍵詞，看懂國緣的“慢”與“快”

熟悉國緣的人都知道，這個品牌身上有一種難得的定力。22年的時間里，國緣已經(jīng)深深將“中度、綠色、舒適”三個關(guān)鍵詞根植于消費(fèi)者心中，并以“緣文化”建立起深刻的情感共鳴，在市場競爭中表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長實(shí)力。

做對品質(zhì)，是“慢”的功夫。22年聚焦中度，不是為了標(biāo)新立異，而是為了把一條賽道走透。從開系到V系，國緣用20年時間完成了對300-2000元價格帶的精準(zhǔn)覆蓋。國緣四開成為次高端大單品的標(biāo)桿，國緣V9以清雅醬香樹起了高端旗幟。

做對文化，是“深”的耕耘。“緣”文化是國緣與生俱來的基因。從“成大事，必有緣”到“中國人珍惜緣分，高端宴請就喝國緣”，國緣始終將品牌價值錨定在中國人最樸素的情感連接點(diǎn)上。在商務(wù)宴請、婚宴喜慶的場景里，國緣不僅是酒，更是情感的載體。

做對節(jié)奏，是“準(zhǔn)”的拿捏。2018年，國緣品牌確立“中度高端白酒”定位；2022年，錨定“高端宴請”賽道。國緣品牌的每一次戰(zhàn)略升級，都與消費(fèi)升級的浪潮同頻共振。在行業(yè)狂飆時克制，在行業(yè)調(diào)整時進(jìn)取，這種逆周期的節(jié)奏感，成就了國緣穩(wěn)健的增長曲線。

今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰表示，“做人要包容創(chuàng)新，做酒也是，各美其美，美美與共。隨著品飲方式的變化，中度讓更多消費(fèi)者喜歡，飲用更舒適。”

03

價值升維，與國緣品牌共啟百億新程

2026年，是白酒行業(yè)邏輯重構(gòu)、價值回歸的關(guān)鍵之年，也是國緣品牌實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。

從開創(chuàng)中度高端賽道，到定義新一代高端白酒；從堅守品質(zhì)定力，到引領(lǐng)綠色與舒適革命，國緣用22年走出了一條新名酒的差異化崛起之路。站在今世緣創(chuàng)牌30周年、國緣創(chuàng)牌22周年的新起點(diǎn)，一場關(guān)乎品牌未來、關(guān)乎行業(yè)方向、關(guān)乎經(jīng)銷商共贏的重磅戰(zhàn)略即將揭曉。

3月24日下午14:30，中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會即將重磅啟幕。本場論壇匯聚了行業(yè)權(quán)威專家與企業(yè)領(lǐng)袖，包括中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為，華創(chuàng)證券研究所所長、新財富白金分析師董廣陽，今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，以及盛初集團(tuán)董事長王朝成。全新定位、全新戰(zhàn)略、全新動能、全新體驗(yàn)，一場為全國經(jīng)銷商合作伙伴重磅打造的思想與價值盛宴即將開啟。

這不僅是一次品牌升級的宣告，更是一次共享中度紅利、共拓全國市場、共啟百億新程的時代邀約。與國緣同行，搶占新一代高端白酒風(fēng)口，共赴可持續(xù)增長的未來。掃碼二維碼即可報名（名額有限），有機(jī)會與廠家面對面溝通交流，抓住新變局下的酒業(yè)財富機(jī)遇，解鎖更多合作新可能。