小豆子撬動(dòng)大市場(chǎng)

2月19日，江蘇淮安，一名兒童在“拼豆”。視覺中國(guó)供圖

林木木設(shè)計(jì)的紅綠藍(lán)撞色壯錦拼豆效果圖與圖紙，作品已申請(qǐng)版權(quán)。受訪者供圖

　　2025年下半年起，許多人或許都見過這樣的畫面：明亮的工作臺(tái)前擠滿年輕面孔，鑷子夾起彩豆的輕響、熨燙定型的細(xì)微聲響，匯成熱鬧又治愈的手作氛圍。展示架上，卡通形象、明星應(yīng)援圖文、抽象表情包圖案琳瑯滿目，不少顧客一待就是數(shù)小時(shí)，只為完成專屬作品。

　　拼豆，又稱熔融豆、像素畫，核心是將彩色空心塑料顆粒按圖紙排列在帶釘?shù)装迳希ㄟ^高溫熨燙利用熱熔原理使豆子粘連定型，最終制成鑰匙扣、冰箱貼、杯墊甚至立體擺件等各類飾品。不同于傳統(tǒng)手工的復(fù)雜門檻，拼豆入門簡(jiǎn)單、操作便捷，無需專業(yè)技能，只需投入耐心與專注，就能完成屬于自己的作品。

　　這一起源于瑞典，最初用于康復(fù)訓(xùn)練與兒童益智的小物件，如今已突破圈層限制，成為Z世代追捧的文化消費(fèi)新載體。從線上材料包熱銷到線下跨界門店遍地開花，從個(gè)人解壓消遣到社交互動(dòng)新方式，拼豆不僅重構(gòu)了青年的休閑生活，更催生出一條兼具創(chuàng)意與溫度的新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，折射出當(dāng)代青年“悅己消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”的新趨勢(shì)。玩家們分享成品、交流技巧，形成了獨(dú)特的文化圈層，進(jìn)一步推動(dòng)拼豆從小眾手工走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　鏈條從材料包和圖紙供應(yīng)開始

　　在拼豆線下店大規(guī)模興起前，拼豆愛好者主要在家自制。如今拼豆火爆，許多圖紙?jiān)O(shè)計(jì)師、配件手作和拼豆材料包商家等“原材料供應(yīng)者”也感受到了這份火熱。

　　因?yàn)樾枨罅客蝗辉黾樱W(wǎng)上很快進(jìn)化出諸多只需付費(fèi)幾元便可使用的拼豆圖紙生成的軟件、網(wǎng)址，還有AI工具可以直接將現(xiàn)有圖片轉(zhuǎn)換為拼豆圖紙，但依然有許多玩家會(huì)找畫師定制圖紙。

　　“AI生成還是有一些短板，比如將復(fù)雜原圖簡(jiǎn)化和轉(zhuǎn)化為像素風(fēng)時(shí)不夠智能、信息量過大，給出的圖紙顏色和細(xì)節(jié)依然復(fù)雜，難以準(zhǔn)確拼出。”運(yùn)營(yíng)自己賬號(hào)的95后藝術(shù)創(chuàng)作者蘭嶼說。她在有償為人定制圖紙的同時(shí)也會(huì)自己動(dòng)手做拼豆，把錄制的視頻教程發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)帶貨自用同款的“豆子”和流蘇、金屬扣、小珠子等配件，增加收入。

　　原創(chuàng)力和文化內(nèi)涵使一些創(chuàng)作者的圖紙與純粹機(jī)械轉(zhuǎn)換的圖紙相比，更能吸引拼豆玩家的喜愛。廣西女生林木木從去年暑假開始參考?jí)彦\圖案自制拼豆圖紙，壯錦圖案本身就具有“像素風(fēng)”的幾何紋樣，有強(qiáng)對(duì)稱、高飽和色塊、輪廓清晰，結(jié)構(gòu)規(guī)整的特點(diǎn)，幾乎無漸變和細(xì)碎毛邊。和拼豆的“點(diǎn)陣像素”邏輯幾乎完美匹配，還原度高、難度低、成品效果好。她收獲了一批較為持久的熱度，還有許多玩家會(huì)做好來“返圖”。

　　在材料包售賣領(lǐng)域，有商家推出“精準(zhǔn)配豆”服務(wù)，根據(jù)每款圖紙的色彩需求，按比例搭配對(duì)應(yīng)顏色、數(shù)量的豆子，既避免了材料浪費(fèi)，也省去了消費(fèi)者自行選色、計(jì)數(shù)的麻煩。除此之外，不少商家還自制創(chuàng)意創(chuàng)新小配件，為拼豆成品賦能——比如定制化鑰匙扣掛件、個(gè)性化底座、夜光掛繩等，讓簡(jiǎn)單的拼豆作品更具實(shí)用性和觀賞性。

　　拼豆?fàn)C熨過程會(huì)產(chǎn)生甲醛等化學(xué)物質(zhì)，針對(duì)青年消費(fèi)者對(duì)健康安全的重視，多數(shù)線上商家會(huì)標(biāo)注“無甲醛、無異味，高溫熨燙后不釋放有害物質(zhì)，手感光滑無毛刺”。豆子有不同價(jià)位、不同品質(zhì)，許多網(wǎng)友會(huì)購(gòu)買、測(cè)評(píng)，玩家也逐漸形成了對(duì)高質(zhì)量豆子店鋪和低質(zhì)量豆子店鋪的區(qū)分認(rèn)識(shí)。

　　除了豆子本身，拼豆專用鑷子、熨燙布、收納盒等工具銷量同步走高。過去一年，淘寶平臺(tái)上拼豆搜索量同比增長(zhǎng)近500%，位列“淘寶2025年度十大商品”第二名；抖音發(fā)布的馬年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，Z世代下單的團(tuán)購(gòu)商品中，拼豆的訂單量同比增幅達(dá)9018%。

　　“拼豆+萬物”，小店迎來新動(dòng)能

　　線上拼豆?jié)M足了居家手工需求的同時(shí)，線下實(shí)體店也陸續(xù)開業(yè)。由于公認(rèn)啟動(dòng)成本相對(duì)較低，除了單一的經(jīng)營(yíng)拼豆的小店，還有許多其他領(lǐng)域的店鋪拓展了拼豆業(yè)務(wù)。拼豆與自習(xí)室、石膏畫與陶藝店、書店、博物館等場(chǎng)景結(jié)合，成為一種新風(fēng)潮。

　　在各大城市的商圈、高校周邊，越來越多的自習(xí)室、書店、陶藝店、咖啡館紛紛開辟拼豆專區(qū)，讓年輕人在學(xué)習(xí)、閱讀、休閑的同時(shí)，能夠體驗(yàn)拼豆的樂趣。一些原本的學(xué)習(xí)、閱讀場(chǎng)景，因?yàn)榄h(huán)境安靜，桌椅舒適，光線適宜，成為拼豆落戶的首選場(chǎng)所。

　　山西一家自習(xí)室店主郭雨晴表示，原本的二層自習(xí)室經(jīng)營(yíng)情況溫溫涼涼，寒假期間她突發(fā)奇想，將一樓按照原來的無聲自習(xí)區(qū)和有聲自習(xí)區(qū)的布局，改造設(shè)置了單人單座的i人拼豆區(qū)和多人圍坐的e人拼豆區(qū)，“想安安靜靜做手工的和想聊天的互不干擾。”她購(gòu)入了一批豆子、燙豆機(jī)、各種收納盒和工具，開業(yè)宣傳后發(fā)現(xiàn)生意不錯(cuò)，尤其是周末和節(jié)假日，拼豆區(qū)常常座無虛席。

　　“原本我們的收入來自自習(xí)座位費(fèi)，現(xiàn)在拼豆業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到總收入的60%，在假期高峰期，拼豆業(yè)務(wù)收入甚至達(dá)到80%。”郭雨晴說，“之前來自習(xí)的顧客，路過好奇也會(huì)嘗試拼豆業(yè)務(wù)。我正在想，需不需要也像之前自習(xí)座位那樣，給拼豆或者拼豆加自習(xí)座位的組合也推出月卡服務(wù)？就是不知道拼豆還能火多久。”

　　在景德鎮(zhèn)，王書明的陶藝店今年也加入了拼豆業(yè)務(wù)，“陶藝是一種普遍的生意，要想盡辦法做出差異性和競(jìng)爭(zhēng)力；陶藝和畫素胚有一定的‘翻車’概率，而拼豆成本低、上手快，更有吸引力。”王書明發(fā)現(xiàn)，與從前陶藝主要由外地游客體驗(yàn)不同，拼豆受眾同時(shí)涵蓋了景德鎮(zhèn)本地顧客和外地游客，還會(huì)有人拼豆、陶藝兩者都消費(fèi)。

　　一些博物館文創(chuàng)區(qū)也推出了文物主題拼豆體驗(yàn)付費(fèi)項(xiàng)目。1月，中國(guó)園林博物館的“草木奇想 指尖豆趣”園林拼豆手工體驗(yàn)活動(dòng)，可供參與者創(chuàng)作中國(guó)傳統(tǒng)園林景色圖案；2月，河南省周口市博物館舉辦“巧手拼豆 感知文脈”文物拼豆手工體驗(yàn)活動(dòng)，在拼制文物圖案的同時(shí)，還可以聆聽博物館工作人員圍繞文物的講解；安徽、湖北、海南多地的新華書店也推出了拼豆業(yè)務(wù)，成為一些家長(zhǎng)帶孩子外出游玩優(yōu)先選擇的場(chǎng)所。

　　我在小縣城的拼豆店拍谷子

　　當(dāng)前，拼豆的核心消費(fèi)群體中，大學(xué)生、上班族占比相當(dāng)高。青年面臨學(xué)業(yè)、工作等壓力，亟需低成本、易操作的解壓方式，拼豆沉浸式的拼接過程能讓人們暫時(shí)脫離紛雜思緒，在重復(fù)的“夾、放”動(dòng)作中獲得內(nèi)心的寧?kù)o。與此同時(shí)，Z世代對(duì)個(gè)性化、定制化消費(fèi)的追求，讓拼豆的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)得以凸顯——無論是復(fù)刻熱門IP、打造專屬圖案，還是制作個(gè)性化禮物，都能通過這小小的豆子實(shí)現(xiàn)。

　　“讀研后我多了許多樸素的愿望，想種花草，累了就在旁邊的躺椅上曬太陽打盹，想搖奶茶，想不用思考地純粹體力勞動(dòng)。”在上海讀研的王曉宇開玩笑說，“安安靜靜地坐幾個(gè)小時(shí)，就可以創(chuàng)造出自己喜歡的圖案，能提供一種踏實(shí)感，一種即時(shí)的正反饋，健康的情緒價(jià)值。”

　　追星族、二次元愛好者組成的“個(gè)性表達(dá)型消費(fèi)者”也是拼豆市場(chǎng)的核心力量之一，他們用彩色豆子復(fù)刻偶像形象、二次元角色、動(dòng)漫場(chǎng)景，制作專屬周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“從買谷子到做谷子”的轉(zhuǎn)變。在各大社交平臺(tái)上，隨處可見年輕人分享自己制作的拼豆周邊——偶像的Q版頭像、二次元角色的鑰匙扣、動(dòng)漫場(chǎng)景的擺件，甚至還有粉絲用拼豆制作應(yīng)援燈牌、手幅，用于線下應(yīng)援。

　　漸漸地，拼豆也成為約會(huì)、聚會(huì)、團(tuán)建的重要項(xiàng)目，成為一種社交方式——大家圍坐在一起，分工合作拼一幅作品，在歡聲笑語中拉近彼此的距離，比傳統(tǒng)的吃飯、看電影更具互動(dòng)性和趣味性。

　　安徽的初中生鹿苒住在小縣城，她覺得平時(shí)生活比較無聊，放假只能在家玩手機(jī)。今年學(xué)校附近的一家飲品店買下了隔壁間打造成了手作店，她和朋友有了去處。她們先開始在店里用拼豆拼自己喜歡的二次元角色，隨后發(fā)現(xiàn)店里裝修比較溫馨精致，拍照好看，于是她又和朋友研究用拼豆做“谷美”（對(duì)谷子起到裝飾、美化作用的道具，一般包括相框、支架、收納盒等——記者注）并帶自己的谷子來做“推活”（支持自己喜愛的偶像、藝人、角色等對(duì)象的各種應(yīng)援活動(dòng) ，此處指打扮、布置谷子給其拍好看的展示照片——記者注）。

　　鹿苒說，自從這家店開業(yè)后，她經(jīng)常和也喜歡二次元的同學(xué)們一起去，“大家一起拼豆、給谷子拍照，欣賞自己的手藝和喜歡的角色的美貌，意外收獲是還會(huì)遇到一些同校的同學(xué)，能聽到別人聊的校園八卦、生活趣事”。

　　（蘭嶼、林木木、王曉宇、鹿苒為化名）

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 李怡蒙

來源：中國(guó)青年報(bào)