遼寧
最近刷社交平臺，誰還沒被《逐玉》刷屏？這部古裝劇簡直殺瘋了！
騰訊視頻站內熱度很快突破30000，火到了海外Netflix，成為首部沖進日本榜單前十的大陸古裝劇。
張凌赫飾演的謝征，清貴氣質拉滿，一句“我殺豬養你啊”的臺詞，成了全網流行的接頭暗號。
此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能，這次《逐玉》一火，粉絲們瞬間盯上了這個功能。
大家自發上傳張凌赫的劇照、寫真，做成專屬杯貼。
但這不是霸王茶姬討好客人。
因為品牌方沒有花一分錢代言費，沒有搞官方聯名，只是開放了DIY功能。
就靠粉絲的自發創作，收獲了海量曝光和銷量暴漲。
線下門店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地，堪稱茶飲界的營銷天花板。
但熱度之下，吐槽聲也隨之而來，因為門店都是黑白打印，粉絲上傳的彩色美照，印出來全是黑白款。
粉絲更是又愛又恨，一邊忍不住搶杯貼，一邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細節糊到看不清五官”。
也引發了部分網友的爭議，黑白打印像遺照，本來是美感，印出來只剩肅穆感，冒犯感拉滿。
要說 DIY 杯貼，霸王茶姬年初就請過孫燕姿畫小馬聯名造勢，但這招并不是它獨有，很多茶飲品牌早就試過同款玩法了。
比如喜茶，早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能，用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字，定制專屬杯貼，當時還在社交平臺掀起熱潮。
除此之外，蜜雪冰城曾搞過百變雪王杯創意大賽，卡旺卡、Manner等品牌也都推出過手繪或定制杯貼活動，本質都是靠用戶共創吸引流量。
不過平心而論，這波熱度的核心，從來不是品牌的刻意營銷，而是粉絲自發的病毒式傳播。
沒有官方引導，沒有利益捆綁，粉絲因為喜歡張凌赫、喜歡《逐玉》，主動為霸王茶姬帶流量，這種自發傳播的力量，比任何廣告都管用。
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