“櫻花+漢馬”雙IP加持，今年武漢馬拉松吸金10.15億

一場馬拉松產生經濟效益超10億元，體育賽事正成為拉動消費的強大引擎。

3月22日，2026武漢馬拉松如約而至。辦賽十年，漢馬早已超越單一體育賽事范疇，實現了體育、文旅、商業深度融合。

據第三方機構測算，2026年武漢馬拉松賽事產生的經濟效益達10.15億元，同比增長4.10%。其中，跑者和現場觀眾的直接消費為3.49億元，同比增長12.54%。武漢馬拉松對武漢城市的經濟效益7.09億元，同比增長11.94%。

作為“相約武漢賞櫻花”武漢城市品牌活動的重頭戲，本屆武漢馬拉松以“群櫻薈萃”為主題，42.195公里賽道串聯武漢長江大橋、黃鶴樓、東湖、青山江灘等核心地標，兼顧江景、湖景、城景、工業文明，來自69個國家和地區的30000名跑者穿過櫻花雨，從長江北岸起跑，在長江南岸沖刺。

特別是首次納入賽道版圖的青山區，更是將青山江灘打造成櫻花沖刺大道，沿線櫻花、海棠總量達到3500株。一位來自北京的跑者直呼“吃不完，根本吃不完”，她向記者細數沿途被投喂的各種美食：熱干面、小龍蝦、櫻花糕、烤菜苔、黃燜圓子、綠豆糕、鴨脖子、藕粉、椰子水……

武漢馬拉松組委會有關負責人表示，漢馬始終堅持“跑者至上”的服務理念，讓漢馬不僅是一場比賽，更是一次溫暖的城市相遇。

賽場之外，武漢馬拉松直接催生了龐大的吃住玩購剛需。攜程平臺大數據顯示，3月20日～21日，武漢整體旅游訂單環比前一個周末呈現爆發式增長：酒店訂單環比增長237%、民宿訂單環比增長147%、度假玩樂訂單環比增長118%。

為滿足跑友及游客的深度體驗需求，武漢市文旅局串聯核心賞櫻地標，推出花朝節、花海露營、戲劇演藝、明星演唱會等活動，整合水上、生態、人文、夜色等精品游線路。攜程推出的2026武漢馬拉松“2日1晚自由行”產品，以方便參賽選手在比賽之余深度游覽武漢，一經推出即刻售罄。位于長江新區的楚風櫻海園吸引大量年輕游客前來旅拍打卡，單日最高客流量達2萬人次。

武漢市商務局則以“櫻花+漢馬”雙IP為引擎，聯動核心商圈、特色街區與線上平臺舉辦300余場惠民活動，推出“以舊換新+消費券+有獎發票”多重驚喜優惠，發放超4800萬元消費補貼，激活春日消費新動能。武商集團相關負責人表示，公司旗下武商MALL、武商夢時代等武漢市內四家購物中心，運動戶外品類銷售保持穩步上升，3月以來同比增長近20%。

戴德梁行武漢公司總經理周星對第一財經記者表示，以櫻為媒，繁花似錦的表象下實則是“櫻花+”戰略下的深層經濟脈動發力。武漢將賞花鏈條延伸至城市經濟的多個維度，讓其成為撬動文旅、體育、消費乃至招商引資等全域的超級杠桿。

“在東湖櫻園賞櫻之余，游客順道打卡黃鶴樓、晴川閣等名勝古跡，景區推出的‘櫻花+楚文化’沉浸式體驗活動，讓自然景觀與歷史底蘊相融共生；武漢馬拉松賽道串聯起多條櫻花景觀廊道，終點櫻花賽道為跑者打造差異化跑步體驗，‘漢馬+櫻花’的雙IP聯動，吸引2.5萬名跑者參賽，帶動賽事經濟與文旅消費雙向升溫；全市各大商圈、特色街區同步開展櫻花主題促消費活動，櫻花文創、特色美食、潮流市集層出不窮；即將舉行的2026‘相約春天賞櫻花’經貿洽談暨世界500強對話湖北活動等40余場政府招商引資活動讓櫻花流量成為城市招商引智的橋梁，實現從‘引客來’到‘留商駐’的轉化。”周星認為，武漢正嫻熟地運營“櫻花經濟”，將其從一個季節性旅游產品，升級為一個能強力輻射并賦能文旅、體育、商業、投資等多領域的“超級接口”和“流量引擎”。各行各業都在主動鏈接、借勢發力，共同將“櫻花熱度”轉化為城市發展的現實生產力。