“為她跨城排隊(duì)1小時(shí)，值！”MINISO聯(lián)名Jennie快閃店單日狂攬220萬(wàn)，粉絲：實(shí)用，比演唱會(huì)周邊好買(mǎi)

從出道起追隨的忠粉跨城奔赴，本地粉絲早早到店蹲守，排隊(duì)1小時(shí)、選購(gòu)僅15分鐘，產(chǎn)品清單展板貼滿(mǎn)售罄標(biāo)簽……近日，MINISO與BLACKPINK成員Jennie以專(zhuān)輯《Ruby》為靈感的聯(lián)名快閃店登陸上海港匯恒隆廣場(chǎng)后，瞬間成為粉絲打卡勝地。70款全品類(lèi)聯(lián)名好物上線、限量家居服同步開(kāi)售，開(kāi)業(yè)首日220萬(wàn)的業(yè)績(jī)創(chuàng)下MINISO 2025年快閃單店單日新高，粉絲們用實(shí)際行動(dòng)詮釋的對(duì)偶像的熱愛(ài)，讓明星IP周邊從“應(yīng)援商品”徹底成為粉絲追捧的“時(shí)尚單品”。

周一下午2點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)區(qū)擠了100余人，實(shí)測(cè)進(jìn)店需要排隊(duì)一小時(shí)左右。記者走訪發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名快閃的火爆，離不開(kāi)全國(guó)各地粉絲的奔赴，從杭州專(zhuān)程趕來(lái)的張女士便是其中一員。

作為從Jennie出道起就一路追隨的忠實(shí)粉絲，張女士此次因來(lái)上海觀看演唱會(huì)，特地來(lái)打卡了快閃店，“喜歡的還好都還有貨，算得上收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?！彼毖裕啾扰枷裱莩獣?huì)周邊動(dòng)輒售罄的情況，這次與MINISO的聯(lián)名不僅客單價(jià)低，能買(mǎi)到的好物更多，貨品也更齊全，而且產(chǎn)品兼具實(shí)用性與生活化，買(mǎi)的掛件、小眾扇子等單品，日常都能使用。在她看來(lái)，不管Jennie與哪個(gè)品牌聯(lián)名，粉絲都會(huì)愿意支持，而此次周邊更親民的定價(jià)，讓這份喜愛(ài)變得觸手可及。

從浦東趕來(lái)的的許女士則道出了本土粉絲的欣喜與些許遺憾，作為關(guān)注Jennie一年多的粉絲，她趁著空閑前來(lái)打卡，如愿買(mǎi)到了帽子、電腦包、愛(ài)心掛件等心儀好物。但她也坦言，快閃店周中都需要排隊(duì)1小時(shí)，對(duì)她來(lái)說(shuō)排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)了，且不少熱門(mén)單品在前兩天就已售罄，熱門(mén)的吊卡等更是一貨難求，也讓她感到很遺憾。

許女士表示：“這樣的聯(lián)名消費(fèi)活動(dòng)，是粉絲對(duì)偶像的一種支持，也偶像動(dòng)態(tài)的一種延伸，能近距離接觸偶像的聯(lián)名好物，本身就是一種幸福，只是希望后續(xù)能補(bǔ)貨到我想要的周邊，也不用再為搶貨煩惱。”

記者實(shí)測(cè)，為了優(yōu)化排隊(duì)體驗(yàn)，快閃店設(shè)置了15分鐘的選購(gòu)時(shí)間，消費(fèi)滿(mǎn)88元、168元還能獲贈(zèng)專(zhuān)屬周邊，不少粉絲為湊滿(mǎn)贈(zèng)精心挑選；工作人員不斷回應(yīng)著粉絲關(guān)于補(bǔ)貨的詢(xún)問(wèn)，熱門(mén)的波點(diǎn)包包、零錢(qián)包等單品常處于售罄狀態(tài)，不少粉絲只能互相打氣“明天請(qǐng)?jiān)纭薄?/p>

除了常規(guī)聯(lián)名產(chǎn)品之外，Jennie快閃限量限定聯(lián)名家居服也同步上架售賣(mài)，不過(guò)需要在現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)區(qū)進(jìn)行預(yù)售登記。

名創(chuàng)優(yōu)品方表示，K-POP作為全球潮流的風(fēng)向標(biāo)，其周邊已從“應(yīng)援商品”逐漸演化為“時(shí)尚單品”，各種帶有明星IP屬性的商品深受粉絲群體追捧。

2025年年底，名創(chuàng)優(yōu)品首次與K-POP組合ENHYPEN進(jìn)行聯(lián)名合作，聯(lián)名主題店人氣火爆，多款產(chǎn)品上線即售罄，社交平臺(tái)出現(xiàn)大量粉絲網(wǎng)友的互動(dòng)討論，并喊話品牌“多與K-POP IP合作”。此次與Jennie專(zhuān)輯《Ruby》進(jìn)行的聯(lián)名合作，專(zhuān)輯名稱(chēng)和概念的靈感來(lái)源是劇院里經(jīng)典的深紅色幕布，Jennie作為藝術(shù)家，則象征著這場(chǎng)人生旅程大秀的啟幕與落幕。