低空經(jīng)濟(jì)“破空”而來，大梧桐IP如何重塑春日文旅新格局？

早春三月，深圳市民紛紛走出家門，登梧桐山賞杜鵑花海，沿大沙河騎行露營(yíng)，赴一場(chǎng)南國(guó)春日盛宴。而今年，這場(chǎng)發(fā)生在春天的季節(jié)性出游，正從單一的“踏青”向融合低空觀光、文化體驗(yàn)、健康飲食的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)型。

日前，深圳首屆大梧桐“春花宴”在羅湖區(qū)望桐露營(yíng)開“宴”。與往年不同的是，這場(chǎng)以花為媒的春日雅集，不再只是“花開客來”的簡(jiǎn)單循環(huán)，而是被賦予了“科技+文旅”的全新內(nèi)涵。低空經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)、智慧治理與傳統(tǒng)文化交織共生，讓梧桐山的春日經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的商業(yè)邏輯重構(gòu)。

天空視角激活新業(yè)態(tài)，低空經(jīng)濟(jì)從“概念”走向“消費(fèi)”

在梧桐河碧道一側(cè)，熱鬧的“梧桐健康飲食街”與“梧桐藝術(shù)文化街”吸引著游客駐足。而在不遠(yuǎn)處的引鳳橋，無人機(jī)免費(fèi)航拍打卡點(diǎn)前排起長(zhǎng)隊(duì)；直升機(jī)低空花游體驗(yàn)區(qū)，99元的飛行體驗(yàn)價(jià)讓“云端賞花”不再遙不可及。

“99元體驗(yàn)直升機(jī)賞花”成為本屆春花宴的爆款項(xiàng)目。大梧桐指揮部副指揮長(zhǎng)、區(qū)發(fā)改局副局長(zhǎng)林海偉介紹，這一價(jià)格僅為原價(jià)的三分之一，大幅降低了消費(fèi)者的決策成本。為配合花期，飛行路線特意調(diào)整，讓游客能以最佳視角俯瞰不同海拔的花卉分布。

低空游覽的價(jià)值遠(yuǎn)不止機(jī)票收入。數(shù)據(jù)顯示，3月21日，“春花宴”主會(huì)場(chǎng)客流突破4萬人次，梧桐山、望桐營(yíng)地等熱門景點(diǎn)累計(jì)引流超8萬人次。游客在體驗(yàn)直升機(jī)觀光后，往往會(huì)在周邊商圈消費(fèi)、入住特色民宿、光顧主題餐廳，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的最大化釋放。

與此同時(shí)，VR低空賞花體驗(yàn)讓市民無須升空，便可沉浸式俯瞰梧桐山杜鵑花海的壯麗景色。交控航空綜合管理部副經(jīng)理王元英表示，這一互動(dòng)項(xiàng)目既豐富了展會(huì)的內(nèi)容形式，也降低了參與門檻，讓不同年齡段的市民都能輕松享受到“空中賞花”的樂趣。

從VR沉浸到直升機(jī)實(shí)飛，低空經(jīng)濟(jì)正以“科技+文旅”的雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑梧桐山的消費(fèi)場(chǎng)景與游客體驗(yàn)。

空間再造與體驗(yàn)活化，文旅商業(yè)模式系統(tǒng)性升級(jí)

過去，梧桐山的春日賞花往往止步于登山望遠(yuǎn)，游客與花之間隔著距離，消費(fèi)停留時(shí)間短、客單價(jià)低，商業(yè)價(jià)值難以充分釋放。本屆春花宴打破這一局限，將主會(huì)場(chǎng)設(shè)于梧桐山河碧道，聯(lián)動(dòng)望桐露營(yíng)地、蓮塘口岸，形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)矩陣。

碧道變身“梧桐健康飲食街”與“梧桐藝術(shù)文化街”，讓原本單純的行游空間承載起飲食、購(gòu)物、演藝等復(fù)合功能——這意味著從“過境通道”向“消費(fèi)目的地”的轉(zhuǎn)變。露營(yíng)地上擺起千人素食長(zhǎng)桌宴，將山野自然轉(zhuǎn)化為雅致用餐場(chǎng)景，人均消費(fèi)從過去單純的觀光門票躍升至百元級(jí)餐飲消費(fèi)。

從單點(diǎn)到全域，從觀光到復(fù)合消費(fèi)，空間再造的本質(zhì)是將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升單客價(jià)值。

而在體驗(yàn)層面，春花宴以“春花開、國(guó)風(fēng)韻、素食凈”三重意境為核心，將視覺審美與味覺體驗(yàn)、文化感知深度融合。宋韻巡游、古風(fēng)NPC對(duì)詩猜謎、非遺手作體驗(yàn)，這些互動(dòng)設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)趣味性，更創(chuàng)造了社交傳播的內(nèi)容素材。

9.9元的“梧桐春日·素食體驗(yàn)券”與99元的“梧桐春日·民宿體驗(yàn)券”，配合“趣”梧桐小程序的數(shù)字化導(dǎo)覽，形成了“低門檻引流—高價(jià)值轉(zhuǎn)化”的消費(fèi)鏈路。現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡換取銀票、兌換轄區(qū)企業(yè)提供的春日好禮，則巧妙實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與消費(fèi)引導(dǎo)的雙重目標(biāo)——79號(hào)漁船、gaga、八馬茶業(yè)等本地品牌的參與，正是商業(yè)生態(tài)與文旅活動(dòng)深度融合的縮影。

產(chǎn)業(yè)底盤與人文溫度，構(gòu)筑可持續(xù)的生態(tài)閉環(huán)

支撐這場(chǎng)商業(yè)升級(jí)的，是深圳深厚的素食產(chǎn)業(yè)根基與系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)思維。

羅湖是深圳素食文化的發(fā)源地，從1997年第一家民間素食餐廳開業(yè)，到如今大梧桐片區(qū)匯聚30余家素食餐廳、成為全市密度最高的素食聚落，這條發(fā)展脈絡(luò)為春花宴提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)底盤。區(qū)域生產(chǎn)端產(chǎn)量占據(jù)國(guó)內(nèi)素食半成品市場(chǎng)60%以上份額，消費(fèi)端已形成品牌化集群。當(dāng)文旅活動(dòng)扎根于真實(shí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其生命力便不再停留于“一時(shí)熱鬧”，而是具備了可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

此外，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)出租車司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人等城市一線勞動(dòng)者代表到場(chǎng)，以暖心禮遇致敬城市守護(hù)者。環(huán)衛(wèi)工何小華表示：“平時(shí)低頭看地，來到這里抬頭看花。”梧桐“看花”既是對(duì)外吸引客流的窗口，也是對(duì)內(nèi)凝聚社區(qū)認(rèn)同、培育本地消費(fèi)忠誠(chéng)度的紐帶。

從流量到留量，大梧桐超級(jí)IP加速成型

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，居民文旅消費(fèi)熱度正持續(xù)攀升。2025年，國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)6.30萬億元，再次創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)9.5%。其中：城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)5.30萬億元，同比增長(zhǎng)7.5%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)1.00萬億元，同比增長(zhǎng)21.4%。

深圳市金融穩(wěn)定發(fā)展研究院副院長(zhǎng)董耀徽認(rèn)為，這一創(chuàng)新模式在激發(fā)消費(fèi)活力方面成效顯著，有效破解了傳統(tǒng)春日踏青“客單價(jià)低、停留時(shí)間短”的瓶頸，將單一的景區(qū)門票與基礎(chǔ)餐飲經(jīng)濟(jì)，延展為涵蓋高端通航、精品住宿、健康生活方式體驗(yàn)的高附加值消費(fèi)鏈條。

從“看花”到“玩花”，從“流量”到“留量”，梧桐山片區(qū)正按照“月月有主題、周周有活動(dòng)”的標(biāo)準(zhǔn)打造特色主題花海，定期更新發(fā)布《梧桐文旅消費(fèi)地圖》，推動(dòng)片區(qū)旅游軟硬件配套設(shè)施提質(zhì)升級(jí)。

春花宴終會(huì)落幕，但梧桐山文旅商業(yè)模式的探索才剛剛開始。以低空經(jīng)濟(jì)為突破口，羅湖區(qū)正持續(xù)做強(qiáng)大梧桐生態(tài)融合區(qū)超級(jí)IP，高標(biāo)準(zhǔn)打造深圳戶外運(yùn)動(dòng)目的地、灣區(qū)康養(yǎng)度假引領(lǐng)地、國(guó)家生態(tài)文明示范地、新質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)新高地，推動(dòng)生態(tài)、文旅、科技、消費(fèi)深度融合，讓梧桐山水成為城市高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。

從云端賞花到市井雅集，從科技賦能到人文關(guān)懷，大梧桐的春日故事，正在低空經(jīng)濟(jì)的助推下，飛向更廣闊的天空。

采寫：南都N視頻記者 蔡宇晴

攝影：南都N視頻記者 劉嘉琳