進軍大眾市場的意大利葡萄酒：前景幾何？

2026年3月22日，在第十一屆Vinitaly中國成都期間，意大利對外貿易委員會北京辦事處（ITA-Beijing）與Veronafiere聯合主辦的行業論壇“進軍大眾市場的意大利葡萄酒：前景幾何？”在成都香格里拉酒店成功舉行。論壇匯聚來自意大利產區協會、中國零售渠道以及行業媒體的代表，共同探討意大利葡萄酒在中國大型零售渠道中的發展潛力、挑戰與未來機遇。

論壇由意大利對外貿易委員會駐華貿易協調官Francesco Pensabene與意大利駐重慶副領事Francesca Celi的歡迎致辭拉開帷幕。在開場致辭之后，播放了兩段事先錄制的視頻致辭，分別來自意大利葡萄酒聯盟主席Lamberto Frescobaldi以及意大利烈酒與葡萄酒聯合會理事Raffaele Boscaini。

本次論壇邀請來自兩大意大利重要產區聯盟代表的首次參與。施安蒂負責人Saverio Galli Torrini先生，西西里葡萄酒法定產區總經理Camillo Pugliesi先生在論壇上分享了意大利產區協會探討意大利葡萄酒如何更好地進入中國的大眾消費市場。

論壇特別聚焦意大利葡萄酒進入中國大型零售渠道這一核心議題。麥德龍副首席商品官江為先生分享了中國現代零售渠道的發展趨勢。以及由《葡萄酒商業觀察》(WBO)主編楊征建先生帶來了中國進口葡萄酒市場的最新趨勢分析。

根據中國海關數據分析，2025年中國葡萄酒進口市場繼續處于調整階段。2025年中國葡萄酒進口總額約為12.6億歐元，同比下降約14.6%，進口量約為2.07億升。盡管整體市場仍在調整，中國依然是全球最重要的進口葡萄酒市場之一。在主要供應國中，意大利位列中國第四大葡萄酒供應國，2025年對華出口約8230萬歐元。與此同時，高品質葡萄酒的平均進口價格持續上升，2025年進口葡萄酒平均價格達到每升6.07歐元，同比增長約16.5%，顯示中國市場正逐步向更高品質產品結構轉型。

業內普遍認為，在消費場景不斷變化的背景下，中國葡萄酒市場正在經歷渠道結構的轉型。隨著現代零售體系的發展，大型商超、會員制零售以及線上零售平臺逐漸成為進口葡萄酒觸達新消費群體的重要渠道，為意大利葡萄酒拓展大眾消費市場提供了新的機遇。在這一背景下，如何通過更具競爭力的產品組合、價格策略以及品牌傳播，使意大利葡萄酒更有效地進入中國大眾零售市場，成為本次論壇討論的核心議題之一。

作為Vinitaly中國成都期間的重要行業交流活動為意大利葡萄酒在中國市場的進一步發展提供了新的思路與合作機會。最后值得注意的是，5月14日至16日，意大利對外貿易委員會還將攜意大利展團亮相Wine to Asia深圳酒展，延續本次論壇的交流成果，進一步拓展與中國市場各方的深度互動。屆時，更多優質的意大利葡萄酒品牌與產區代表將齊聚一堂，歡迎業界同仁與葡萄酒愛好者持續關注、親臨品鑒，共同見證意大利葡萄酒在中國市場的更多精彩。