一套兒童英格蘭球衣123鎊？扒一扒2026世界杯球衣的暴利內幕

還記得你的第一屆世界杯嗎？

那時候，你可能在電視機前守著比賽，瘋狂收集球星貼紙，在操場上模仿偶像的經典動作。一整個夏天，你大概都穿著心愛的主隊球衣——不管是英格蘭、巴西、阿根廷，還是相對小眾的日本或墨西哥。

現在，你為人父母了，想讓自家熱愛足球的娃也體驗一把這種單純的快樂？摸摸錢包，可能要大出血了。

穿不起的“信仰”

想給7到15歲的孩子買套印著名字和號碼的英格蘭球衣加短褲？英足總官網的報價是：最高122.98英鎊。 娃還??？嬰兒全套也要 64.99英鎊。 自己也想來一件？成人印字版球衣需要 104.99英鎊。

咱們算筆賬：假設你們是一家四口（倆大人，一個大娃，一個小寶），如果都想在這個夏天穿上英格蘭戰袍去吶喊助威……總價高達 397.96英鎊！

品牌方的“漲價玄學”

這錢都讓誰賺了？目前的國家隊球衣基本被阿迪達斯、耐克和彪馬這三大巨頭包攬。

阿迪和彪馬還算“老實”，他們世界杯球衣的價格和本賽季贊助的俱樂部（比如阿迪贊助的阿森納、曼聯，彪馬贊助的曼城）保持一致。

但耐克就不一樣了。他們給英格蘭、法國和荷蘭等國家隊球衣的定價，硬是比切爾西等俱樂部球衣貴了5鎊。這直接導致穿耐克的英格蘭球迷，比穿阿迪的蘇格蘭或威爾士球迷掏了更多的錢。

面對漲價，品牌方是怎么說的呢？

耐克的回應很官方：“我們知道漲價對球迷有影響，這絕非輕率之舉。但我們要保證頂級的性能和創新，還得平衡不斷上漲的材料、制造和物流成本。”

阿迪達斯也緊跟其后：“我們的定價反映了球衣背后的科技、研發和高級面料。大家千萬別買假貨，假貨可沒有我們這種頂級性能。”

專家掀老底：成本到底多少？

真的有那么多高科技成本嗎？體育商品專家彼得·羅爾曼博士（Dr Peter Rohlmann）直接算了一筆明細賬：

制造和運輸成本：約 8.50英鎊

營銷、授權和分銷成本：約 9.50英鎊

增值稅（以104.99英鎊售價為例）：約 17.50英鎊

刨去這些，一件球衣的純利潤高達 64.49英鎊！ 這筆錢自然是被制造商和零售商按協議愉快地分了。順便一提，自上屆世界杯以來，耐克和彪馬球衣的漲幅已經超過了通貨膨脹率（14.6%）。

球迷的反擊：假貨真香？

這價格合理嗎？英國體育部部長斯蒂芬妮·皮考克（Stephanie Peacock）表示：“這是商業決定，但我同情球迷們的錢包，大家還是要考慮可負擔性。”

英格蘭球迷旅行俱樂部成員尼克·瓊斯（Nick Jones）吐槽得更為精準：“雖然國家隊球衣能穿兩年，比俱樂部球衣性價比高點。但工資可沒跟著通脹一起漲！最讓人驚訝的是兒童球衣，就用了那么一丁點布料還賣那么貴，感覺耐克擺明了就是在兒童款上薅羊毛。”

面對高價，球迷們開始“用腳投票”。近年來，盜版球衣市場日益火爆，只需 10英鎊 就能買到亞洲工廠發貨的“平替版”。

“我完全不怪那些買假貨的人，”瓊斯補充道，“就在過去24小時里，我的球迷群里全在發打折假貨的鏈接。大賽期間穿球衣是一種支持球隊的儀式感，尤其是孩子們，誰也不想在小伙伴中被孤立?！?/p>

(注：目前英足總和彪馬尚未對此事作出回應。)

編譯自BBC