“粵BA票根”竟能當(dāng)錢花，一球何以撬動灣區(qū)文旅新增量？

3月21日晚，粵BA戰(zhàn)鼓擂響，揭幕賽現(xiàn)場面向購票觀眾定向發(fā)放萬張“食在廣州”餐飲消費(fèi)券，市民及游客憑賽事門票還可享受商圈、景點(diǎn)門票優(yōu)惠。一張“票根”串聯(lián)起從觀賽到餐飲、購物、旅游的全鏈條消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)了體育賽事的綜合帶動效應(yīng)。深圳、佛山、江門等地也紛紛響應(yīng)，為粵港澳大灣區(qū)文體旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

以賽營城，實(shí)現(xiàn)體育IP的人氣擴(kuò)散

近期，“粵BA”揭幕戰(zhàn)在廣州天河體育中心打響，中山隊(duì)逆轉(zhuǎn)廣州隊(duì)取得“開門紅”。賽前開幕儀式中，21個(gè)地市代表隊(duì)帶著各自城市的特色亮相，為家鄉(xiāng)代言。場館外沿通道一字排開的城市展位亮點(diǎn)紛呈，廣州的非遺押花手工藝品、東莞的AI潮玩與手機(jī)制造精品、梅州的金柚文創(chuàng)、云浮的紅營茶、中山的乳鴿與杏仁餅，成為展示籃球?qū)嵙εc城市魅力的專屬舞臺。

圖片來源：灣區(qū)財(cái)經(jīng)傳媒

據(jù)了解，粵BA門票分為8.8元和18.8元兩檔，兼顧不同球迷的觀賽需求。賽事不僅為球迷帶來體育激情，更將一張“20元以內(nèi)”的門票打造成“消費(fèi)通行證”，實(shí)現(xiàn)觀賽與消費(fèi)的無縫銜接。

這種“以賽營城”的模式，在十五運(yùn)會期間已得到充分驗(yàn)證。彼時(shí)全省21市打造“一城一品”體育名片，帶動門票收入2.45億元、主題彩票銷量9.13億元、特許商品貨值超8.2億元，均創(chuàng)歷史新高。如今，“粵BA”延續(xù)該路徑，通過賽事引流、消費(fèi)承接、文旅聯(lián)動，一套成熟的模式正在從全運(yùn)會走向常態(tài)化的城市聯(lián)賽。

票根經(jīng)濟(jì)，以情緒價(jià)值打通城市的文旅脈搏

春節(jié)前夕，廣東就提出以“票根經(jīng)濟(jì)”為紐帶，聯(lián)動全省推出覆蓋住宿與景區(qū)的專項(xiàng)優(yōu)惠活動。“粵BA”開賽以來，廣東各地市紛紛響應(yīng)，將賽事帶來的瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)了大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)從“流量”到“留量”的蛻變。

中山在揭幕戰(zhàn)后迅速推出面向廣州游客的免票政策，呼吁“賽場上，兩隊(duì)球員奮力拼搏、切磋球技；賽場外，兩座城市情誼升溫、文旅聯(lián)動?！边@種用誠意回饋客場球迷，傳遞雙城溫情的聯(lián)動模式，有效促進(jìn)了兩座城市的情誼升溫和文旅增量?！半p城之約”，遠(yuǎn)不止于價(jià)格讓利，更是一場精準(zhǔn)捕捉觀眾情緒的消費(fèi)革新，當(dāng)客隊(duì)球迷帶著“被尊重”的情緒體驗(yàn)離開，一座城市的品牌形象便悄然扎根。

圖片來源：中山文旅集團(tuán)

肇慶更是將情緒價(jià)值發(fā)揮到極致，整個(gè)聯(lián)賽期間，所有參賽運(yùn)動員、教練員、裁判員及工作人員憑賽事證件免門票游覽七星巖、鼎湖山、星湖國家濕地公園三大5A級景區(qū)。肇慶主場比賽日前后12天內(nèi)，客隊(duì)城市市民及購票觀眾同樣享受免票待遇。當(dāng)?shù)亟煌ú块T也推出憑票根免費(fèi)乘公交、開通高鐵站定制專線、延長運(yùn)營時(shí)間等舉措，使“最后一公里”更加順暢。從“跟著賽事去旅游”到“憑票根免門票”，肇慶用“好客之道”滿足游客“被重視”的情緒需求，將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。

特色取勝：城市獨(dú)特稟賦構(gòu)筑文旅留量高地

21座城市各顯神通，將“票根經(jīng)濟(jì)”從單一的門票優(yōu)惠升級為覆蓋全省的消費(fèi)生態(tài)體系，交通、文創(chuàng)、餐飲、住宿、購物成為拉動消費(fèi)的新型增長點(diǎn)，促進(jìn)了旅游綜合收入和人均消費(fèi)的穩(wěn)步增長。

面對體育流量的加持，“票根經(jīng)濟(jì)”只是城市“彎道超車”的軟政策，要讓暫時(shí)的流量變成持久的“留量”，更需要在服務(wù)質(zhì)量、獨(dú)特體驗(yàn)、全域協(xié)同等領(lǐng)域深耕細(xì)作，著力破解千城一面的同質(zhì)化困局。

深圳市政協(xié)委員、民建市委會常委王曉蓉指出：“要將科技勢能轉(zhuǎn)化為旅游動能，讓科技成為深圳文旅最鮮明的標(biāo)識，最亮眼的底色?！碑?dāng)前，深圳正以科技與開放的雙重底色，為文旅發(fā)展注入更多智慧與人文溫度：搭建市級智慧云文旅平臺，實(shí)現(xiàn)查詢、預(yù)約等一站式智能服務(wù)；用VR、AR、人工智能全息技術(shù)賦能文旅產(chǎn)品，讓科技可感可觸；在智慧商圈嵌入科技體驗(yàn)，勾勒獨(dú)特風(fēng)景；推廣AI助手應(yīng)用，優(yōu)化國際支付環(huán)境，以暖心服務(wù)構(gòu)筑城市吸引力。

圖片來源：中照網(wǎng)

當(dāng)游客不再滿足于票根福利帶動的觀光打卡，而是追求獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴，那些有故事、有溫度、有特色的城市，才能真正留住人心。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許譯勻