被點(diǎn)名批評(píng)、遭平臺(tái)封禁：汽車(chē)之家，怎么撐過(guò)這場(chǎng)危機(jī)？

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：看透的小人物）

2026年3月24日，汽車(chē)之家多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)被禁止關(guān)注（見(jiàn)下圖）。

實(shí)際上，2026年1月5日后，汽車(chē)之家就未再發(fā)布新內(nèi)容。

新的流量，暫時(shí)沒(méi)有，監(jiān)管的大錘還砸在身上。這就是汽車(chē)之家的現(xiàn)實(shí)。

被封的不只是賬號(hào)

汽車(chē)之家在微博、快手、嗶哩嗶哩、抖音，四大主流平臺(tái)，擁有近2000萬(wàn)粉絲。

2026年1月16日，上級(jí)主管部門(mén)對(duì)于汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象的整治行動(dòng)中，點(diǎn)名批評(píng)了如“汽車(chē)之家”、“太平洋汽車(chē)”等平臺(tái)。

這些被點(diǎn)名的賬號(hào)，都存在對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品開(kāi)展了不規(guī)范的測(cè)評(píng)項(xiàng)目的事實(shí)。

過(guò)去，汽車(chē)之家以“專(zhuān)業(yè)”標(biāo)榜自身內(nèi)容，現(xiàn)在，被國(guó)家監(jiān)管部門(mén)打上了“誤導(dǎo)輿論”的標(biāo)簽。

如果從2026年1月5日開(kāi)始算起，汽車(chē)之家兩個(gè)多月的沉默并沒(méi)能讓輿情消散，反而讓流量獲取的權(quán)利消失了。

數(shù)據(jù)里的焦慮

2026年3月5日，汽車(chē)之家公布了一份優(yōu)秀的財(cái)報(bào)成績(jī)：2025年全年?duì)I收64.5億元人民幣，凈利潤(rùn)16.1億元。

汽車(chē)之家是2005年6月1日上線的，成立之初的定位是以汽車(chē)資訊為核心的垂直媒體。

憑借專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容（包括評(píng)測(cè)和導(dǎo)購(gòu)），以及活躍的用戶，很快，汽車(chē)之家就迎來(lái)自己的高光時(shí)刻——2007年6月總流量國(guó)內(nèi)汽車(chē)網(wǎng)站第1名?。

2014年，智能手機(jī)普及速度加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里。

汽車(chē)之家沒(méi)能抓住移動(dòng)端的發(fā)展時(shí)機(jī)，錯(cuò)失了社交平臺(tái)初期的發(fā)展紅利。

此后，汽車(chē)之家在轉(zhuǎn)型的路途上幾經(jīng)測(cè)試，最終敲定了基于創(chuàng)作者入駐的一站式生態(tài)平臺(tái)。

內(nèi)容原罪

汽車(chē)之家最早的“老板”是如今理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想。

2016年，中國(guó)平安以16億美元收購(gòu)汽車(chē)之家47.4%的股權(quán)，李想因此離開(kāi)創(chuàng)業(yè)。

2025年，海爾集團(tuán)報(bào)價(jià)18億美元獲得中國(guó)平安手上43%的股份，成為新金主。

無(wú)論是平安還是海爾，都對(duì)汽車(chē)之家在變現(xiàn)上提出了更多要求。

商業(yè)變現(xiàn)上的苛求，使得汽車(chē)之家過(guò)往的專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)帶有偏向性，也因此引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。

轉(zhuǎn)型的悖論

從汽車(chē)之家的轉(zhuǎn)型路徑，可以看出，這個(gè)曾經(jīng)的汽車(chē)資訊專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，對(duì)于汽車(chē)交易環(huán)節(jié)是有想法的。

汽車(chē)之家2025年12月移動(dòng)端日均用戶量達(dá)到7751萬(wàn)，擁有用戶和流量，資本很難忍住不擴(kuò)張的想法。

可問(wèn)題是，汽車(chē)之家從媒體到電商，交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都有布局，有既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員的嫌疑。

這次賬號(hào)被封，說(shuō)明汽車(chē)之家可能低估了“內(nèi)容”本身所需要的獨(dú)立性和純潔性。

目前汽車(chē)之家市值20.95億美元，賬號(hào)被封若無(wú)法正面解決，等待汽車(chē)之家的，可能又是一個(gè)陣痛期。