北京
文/ 王心怡
如果談論綜藝市場的確定性，除了攢下受眾基礎的綜 N 代之外，戀綜大抵可以榜上有名。
畢竟其是類型上以小博大的“最夯存在者”，不管平臺重不重視，總有時不時切入細分視角的戀綜以黑馬之姿跑出。
這不在即將結束的 Q 1， 無論是殺向 50 +中老年人群的《日落時分說愛你》成功引爆話題，還是又有高顏值人氣 CP 誕生《 勢均力敵的我們 2》，以及讓頭部網紅、選秀藝人入場的《有你的戀歌2》，都在給戀綜賽道正名。
《日落時分說愛你》劇照
人群在細分、關系在復雜、嘉賓在講人氣、情感狀態與模式在攪事，這就讓戀綜靠著不同圈層的議題優勢，以低成本創造中心場域的打法，長視頻找準了時機就能撬動短視頻情緒與 UGC 聲浪。
它也成為綜藝市場呼喚“要素人成為主角”最可靠的落地，只要選人夠準、夠“毒辣”，新 IP 開發的起點、綜 N 代煥發新生的關鍵、一舉成名的沃土，它都能實現。
平臺維度，手握第一IP《心動的信號》，順利讓《半熟戀人》系列化，再加上《日落時分說愛你》《勢均力敵的我們》等綜藝成功跑出，騰訊視頻綜藝顯然在這一賽道成功構建出了節目帶，通過合理布局能讓話題戀綜一年四季不落幕，成為絕對領先者。
《勢均力敵的我們（第二季）》劇照
但是，在綜藝市場愈發謹慎的當下，這一賽道的爭奪戰也即將開啟最白熱化的圍堵。
這一次，騰訊視頻需要直面的是，“綜藝一哥”芒果TV對這一賽道的決心。
畢竟去年年底開始，一連《逃離朝九晚五的戀愛》《戀愛特別邀請》《有你的戀歌2》這批主打會員綜藝的小 F un綜皆取得了不俗關注度與播放效果，芒果TV也是時候給自己的戀綜提提“等級”了。
《有你的戀歌2》劇照
暗流在涌動。
晏吉超級工作室將推出聚焦姐弟戀的《我們與戀愛的距離》，以及海報上標注了湖南衛視、芒果 TV 的帶上媽媽追愛的《擁擠的愛》，再加上網傳正在內部研制同樣聚焦中老年賽道的戀綜項目 ……芒果TV重新加速進行戀綜攻城的布局，已經初顯。
01
從“領先入局”到“拱手讓人”
談及芒果 TV 的王牌戀綜，很多人的第一反應是《再見愛人》，但是，從更具體的劃分來看，《再見愛人》屬于情感綜藝，它的“戀”還有明顯差別。
如果將2018年《心動的信號》開播作為“棚內觀察+素人真人秀”戀綜模式的某種起點，芒果 TV 在這一戀綜發展史上究竟有何投入與錯失，值得一盤。
從時間軸來看，芒果TV布局網生時代的戀綜，算得上最早開辟者。
2018年，比《心動的信號》還早五個月， “全國首創青年初戀啟示錄” 的《真心大冒險》，采用棚內觀察+嘉賓真人秀的模式率先開播。
《真心大冒險》劇照
到了2019年，芒果自制戀綜繼續布局，“素人”與“明星”雙雙發力，迎來爆發期。
年初，同樣以“ 戀夢小屋” 和 “戀商觀察棚” 設置的戀愛社交觀察類節目《戀夢空間》上線，并在收官三個多月后，火速迎來第二季上線。誰也無法想象，這檔綜藝是當下“待爆小生”敖瑞鵬的來時路。與此同時，其中誕生的龍羊 CP 也是不少戀綜觀眾心目中的寶藏情侶。
一年兩季素人戀綜之余，明星戀綜同樣在這一年萌芽。
代際情感觀察類節目 《女兒們的戀愛》，以爸爸做客觀察室觀察女兒戀愛的模式，將代際關系和情感話題融在一起，隨著節目嘉賓產生的話題出圈，節目延續了四季，而《女兒們的戀愛》順利成為芒果 TV 自制頭部戀綜的某種代表。
《女兒們的戀愛（第2季）》劇照
陳喬恩與素人男嘉賓Alan的喜結連理，也成為戀綜史上的重要一筆。
轉折出現在2021年。
彼時，經過幾年的開發、創作，“棚內觀察+素人真人秀”模式的戀綜已經從井噴邁入同質化，各平臺擁有了自己在這一模式的綜 N 代，但模式相似，也讓綜藝創作團隊開始在素人人選、可承載的情感議題等方面絞盡腦汁，戀綜走入更加細分的階段。
湖南衛視在這一年也推出了熟齡女性征愛真人秀《怦然再心動》，王子文與素人男嘉賓吳永恩節目中牽手攬獲大批人氣。
《怦然再心動》劇照
離婚、再婚、大齡未婚不再是綜藝閉口不談的話題，這些人的情感訴求也被搬上臺面。
2022年，以離婚單身男女為主角的《春日遲遲再出發》播出，由《再見愛人》導演劉樂團隊操刀，比起以往戀綜比拼成功率不同，《春日遲遲再出發》更關注幾人在旅行中的治愈，而節目的視聽語言、風格也讓不少網友發出了“文藝”的評價。只是，也許是因為播放量和贊助方面的表現欠佳，讓《春日遲遲再出發》無緣第二季。
《春日遲遲再出發》劇照
在此之下，芒果在其它賽道的綜 N 代全面開花，各個制作人都手握王牌綜藝，戀綜這一平臺評級不高的賽道，自然無人過多留戀。
隨后，芒果對于戀綜的布局陷入沉寂，僅以小而美的“會員綜藝”選項維持供給，成本降低、無明星入場、單集時長縮短，且多數是與外部創作團隊分賬合作。
2024年至今，芒果 TV 上線了多檔細分戀綜，比如有主打高智商男女社交的《真愛智上》，由院人擔任嘉賓組織素人開啟相處；有觀察離婚男女情感互動的《再次心動》，觀察室成員 出現了董璇、王睡睡的身影；有《戀愛特別邀請》這種雖然采用棚內觀察+素人真人秀模式，但棚內觀察選擇以素人親友團為主，降低了節目成本的；有《逃離朝九晚五的戀愛》這種關注北京單身打工人戀愛問題，且正片無觀察室設置的；也有在節目模式上創新， 采用“相親六邊形”簡歷進行初印象分級（A 、 B 、 C 、 F四個等級）及1V1至1V3進階約會機制 ，號稱“戀綜101”的《在戀愛開始之前》 ……
《真愛智上》劇照
創新綜藝不堅持投入后續開發，好不容易成功的綜 N 代相繼停擺，只有會員與分賬綜藝讓類型不缺席，早早出發的芒果TV，只好將戀綜賽道話語權拱手讓人。
02
有關芒果戀綜的“三問”
先來直面第一個問題，為何從2022年開始，芒果選擇將戀綜賽道拱手相讓？
原因很簡單，芒果TV在這一階段的綜藝都太有排面了。
《大偵探》《密室大逃脫》《乘風破浪》《披荊斬棘》《再見愛人》《花兒與少年》等一批頭部綜藝的陸續出擊與煥新，讓芒果 TV 在迷綜、音綜、舞臺競演、情感類、旅綜賽道一騎絕塵；隨后，2022年芒果 TV 與湖南衛視雙融合正式開啟，《你好，星期六》《中餐廳》《歌手》等湖南衛視團隊王牌綜藝也相繼夯實。
《大偵探（第11季）》劇照
毫無疑問，這些贊助商、觀眾與市場都高度關注與認可的綜藝，自然成為芒果制作人的香餑餑，王牌制作人當然想在這些 S +綜藝上充分展現自身的實力，獲得更多大眾認可，戀綜本就是以小博大的產品，操盤復雜性與收益性也不高，平臺與制作人、導演作出相應選擇不難理解。
再加上人才流失的影響，無論是戀綜賽道出來的晏吉需要接手出走的小盒子團隊鞏固迷綜優勢，還是經常能在情感觀察類炮制話題的陳歆宇、徐晴相繼離開，都讓芒果在戀綜賽道的開墾受到一定影響。
再來厘清當下的問題，為何從2026年開始，芒果需要重新卷入戀綜賽道的圍堵？
一方面，是戀綜效果太顯著。
如上文所言，其在造話題、造流量，甚至造星方面，都取得了不俗戰績，堅持下來的《心動的信號》系列更是在贊助上每一季都不容小覷。
《心動的信號（第八季）》劇照
戀綜既可以滿足受眾對于嗑糖、抓馬戲份的需求，又能夠從最普遍的話題入手、去聚焦更深度的情感、社會議題。無論是牢牢鎖定的甜蜜、還是幾角關系的修羅場，戀綜給到觀眾強劇情，從初遇到階段性結局的陪伴感，也讓戀綜比偶像劇多了些真實和現實的味道，貼近性和信任感更強。而細分到年齡層、情感階段的節目關注點，也讓包含的話題更加深刻，可以形成共鳴或代入感，進而形成對于節目、甚至平臺的粘性和歸屬感。
芒果TV也是能從去年年底開播的幾檔分賬綜藝里看到戀綜的勢能釋放，畢竟一度超過了當時站內正在熱播的王牌綜藝。
另一方面，是綜藝ROI對于確定性與務實性的需求提升。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
總歸，綜藝是即時情感的交流載體，戀綜里不斷細分的戀愛觀與人群價值觀，愈發能體現當下情緒，從而更容易擊中大眾的情感需求，相比不斷花成本、花力氣抬高規格卻最終可能關注度寥寥無幾的音綜，在性價比方面，太值得對比了，而當下綜藝市場贊助的緊縮與集中，以及嚴格的 ROI 需求，得讓更多確定性被看到。
更何況，戀綜背后愈來愈明顯的 MCN 入場，也能讓長視頻看到另一種商業化的可實踐性。
當芒果喊出“天生青春”，主要用戶與戀綜用戶高度重合，這一賽道不得不再次all in。
芒果TV App截圖
那么，重新發起戀綜的圍剿，芒果該如何施展招數呢？
其一，是人與IP的“復利”。
從芒果 TV 綜藝發展來看，其做戀綜還是兩位能手的，一位是晏吉，一位便是劉樂。
先看晏吉。
綜藝迷對于這位制作人的印象已然是“迷綜”的代言人，但他的確曾在戀綜中有所建樹。
如上文所追溯的，比《心動的信號》還早的《真心大冒險》，晏吉便是制片人之一，隨后，《女兒們的戀愛》更是驗證了晏吉對于戀綜的認知。
到了今年，他終于要回歸戀綜了。
雖然去年招商會上《女兒們的戀愛5》赫然在目，但最終無奈流產，而今年初始，早早就釋出海報的《我們與戀愛的距離》則讓大眾再度燃起了對于晏吉的期待。
《我們與戀愛的距離》海報
“姐弟戀”設定是當下婚戀的熱點，雖然這個話題放到戀綜上不算新鮮，畢竟如《半熟戀人》等綜藝雖然沒專門以此為賣點，但節目里都在高頻討論，這一次《我們與戀愛的距離》完全聚焦在姐弟戀上，該如何解讀，值得觀望。
再看劉樂。
其實對于很多芒果粉來說，小眾綜藝《春日遲遲再出發》是很多人的意難平，它的豆瓣評分8.1分是其在內容深挖方面的認可，且在感受中受過傷的人先治愈再度選擇是否戀愛的設置，也非常符合當下社會的情緒需求，然而，芒果和劉樂沒有堅持這檔綜藝的系列化開發，以至于后期關于熟齡人的情感戀愛觀選擇被其它平臺綜藝所占據，這是一大遺憾。
豆瓣截圖
既然《登陸可愛島》多方消息來看已然不好成型，最懂情感觀的芒果制片人劉樂為何不能重 拾起《春日遲遲再出發》，畢竟在四年后，這個IP的情感表達更直擊也更具話題性。
讓劉樂再來一場關于熟齡的情感風暴，是不是確定性更大也更穩。
其二，是新人與新視角的開拓。
戀綜是培育或幫助制片人與導演成長好的“學校”之一。
也因此，芒果也可以更大膽一點，去加碼新人制片人在戀綜方面的奇思妙想，畢竟年輕人的婚戀觀也只有年輕人更能直觀了解。
無論是已經出發的《戀愛特別邀請》《逃離朝九晚五的戀愛》背后的芒果系制片人，還是說被《歌手2024》挖掘出來、在《歡迎來到蘑菇屋2》里加入眾多年輕化表達元素的王志釗，芒果都可以放權讓其去戀綜里折騰一下，去大膽試一下。
《戀愛特別邀請》劇照
當然，前提是芒果需要提高對于新人執掌戀綜的規劃意識，要允許他們獲得更高規格與更多扶持，畢竟真的直面年輕人，有些勇氣可嘉，平臺需要提前下注。
當然，戀綜已然是紅海，再怎么能掀起話題波瀾，稀有視角越來越可貴，這或許也是為何得讓年輕人涌進來的關鍵，年輕人不能重復過往戀綜成功模式，而是讓可挖掘的視角更深一點、更多元一點。
姐弟戀也好，帶著母親也好，又或者中老年人也罷，先問問年輕的制片人，這些視角在他們看來如何“搞事”，也許能讓戀綜再次獲得新的蛻變。
其三，最重要的是“素人”這一環。
成功的戀綜總有自己的固有邏輯，那就是顏值、人氣與“濾鏡”，這也是芒果戀綜一直以來需要好好做功課的地方，過往幾檔素人戀綜沒能成功留有姓名，不少都集中在于“顏值”與“濾鏡”的設定上。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
雖然網友都在吐槽戀綜虛假與“做戲”，但是，別忘記了其本質就是另一種造夢。
可以講究戀綜里的“真實”，但也許好的戀綜，還是得讓觀眾看到三要素的極致滿足，嘉賓的顏值、修羅場的設定與 CP 感的確立，這就是對于素人篩選需要極強的判斷力與周期性。
在這方面，芒果不得不陷入爭奪理想型素人嘉賓的爭奪戰里，畢竟一個好的素人就完全成就了一檔戀綜，在素人儲備和搜刮邏輯上，芒果需要建制，也更需要大膽一點，不怕爭議一點，如果下定決心要戀綜大戰，那么，素人庫就該早早被填滿。
《在戀愛開始之前》劇照
不用擔心的是市場也早已見證了芒果在《女兒們的戀愛》《怦然再心動》等節目里對于高富帥的挖掘能力。
2026年重新注入白熱化的戀綜規格戰役，芒果需要梳理好自身打法，優勢在哪，不足在哪， 這位“綜藝一哥”必然有令市場安心的成熟體系。競爭的激烈在于，長視頻每一家都有自身成功的戀綜綜N代可以做盾防御，而芒果需要做的是，挪出一些長線投入，在2026年先驗證一些戀綜IP是否具備長久表達性，然后繼續投入下去，畢竟現在來看，大部分戀綜IP的成功都離不開“長期開墾”的辛勤。
有些機會主義靜候它發生。
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