年產(chǎn)25億雙拖鞋的小城，踢出了廣東最猛的足球

本文來源：時代周報 作者：馬歡

吳川市G228國道的十字路口，有一塊大型廣告牌。若是在往年，牌上印的一般都是各類服裝廣告，但今年卻變成了醒目的兩行紅底黃字——“這里是湛江吳川，我們是冠軍”。

這是為了慶祝2025年12月14日下午，吳川青年隊以“黑馬”身份首次闖入決賽，擊敗此前的冠軍深圳藝品高隊，摘得廣東省足球超級聯(lián)賽冠軍。

用腳在一場場汗水中踢出來的省超首冠，熱度仍在這座小城延續(xù)。

2025年吳川青年隊奪得省超冠軍 圖源：廣東省足球協(xié)會

今年2月，吳川市“村超”——“迎春杯”足球賽開幕。“迎春杯”已舉辦24屆，從最初的幾支村隊擴展到如今的16支隊伍，成為當?shù)厍蛎赃^年必看的固定節(jié)目。

4月，2026年粵超（廣東省城市足球超級聯(lián)賽）即將開打。這一次，吳川的球員將代表湛江隊，再拼一次。

“在過去很長一段時間里，大家對‘吳川’并不熟悉。”在廣州工作的吳川人陳曉聰告訴時代周報記者，“別人問我是哪里人，我說我是吳川人，還要花很長時間給大家解釋吳川在哪里。”

現(xiàn)在因為足球，讓更多人認識了吳川。

長期以來，吳川在廣東的城市版圖里有些“面目模糊”。提起它，外地人或許只知道這里“老板多”，卻很少有人真正看清它的底色。

直到這雙“腳”同時發(fā)力：一邊踢出了全省第一的草根足球神話，一邊生產(chǎn)著撐起廣東“省鞋”尊嚴的百億產(chǎn)值。

但其實，這座城市所擁有的冠軍頭銜，并不止足球。

每三個吳川人，就有一個球迷

吳川，地處廣東西南部，是省內(nèi)面積最小的縣級市之一，由湛江市代管。

雖然區(qū)域總面積不算大，但吳川作為足球之鄉(xiāng)，其足球水平在粵西地區(qū)一騎絕塵。

“這里的球員會用腦子踢球，有技術(shù)，能奔跑。在整個湛江地區(qū)，吳川的足球水平是排第一的。”說這話的人是嚴泉，吳川市第一中學(xué)足球教練，被人稱為“吳川足球教父”。深耕校園足球的他，為吳川培養(yǎng)了大量的足球人才，包括好幾位吳川青年隊的球員。

這支吳川青年隊在2025年首度征戰(zhàn)廣東省足球超級聯(lián)賽，就斬獲冠軍。全隊平均年齡僅21歲，球員籍貫基本都是吳川，除了部分曾接受過省內(nèi)的職業(yè)俱樂部梯隊訓(xùn)練，更多球員是在校大學(xué)生，甚至還有高中生。

可以說，這是屬于年輕的草根足球的勝利。

吳川足球的成功，并不是憑空出現(xiàn)，這里承載著中國最早的足球記憶之一。

早在20世紀50年代，廣東省省隊已有吳川球員的身影；60年代，吳川已開建足球場；到了70年代，吳川人便把足球從城區(qū)推廣到鎮(zhèn)（街道）；80年代更是拿了省賽傳統(tǒng)項目的冠軍和全國“三好杯”第三名。

進入21世紀，吳川繼續(xù)發(fā)展校園足球和鄉(xiāng)村足球。

2017年，吳川被評為“廣東省校園足球試點縣”；2018年，吳川開展全市中小學(xué)生足球聯(lián)賽，如今已有68所學(xué)校開展校內(nèi)聯(lián)賽；2022年，揭牌成立全國青少年校園足球“滿天星”訓(xùn)練營等等。

如今的吳川，全市有大大小小足球場230個，經(jīng)常參加足球訓(xùn)練的人數(shù)達超5000人。從2007年起，吳川每年舉辦都要足球錦標賽，已基本實現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聯(lián)賽、村村有球隊”的布局。

“吳川足球的群眾基礎(chǔ)比較好，群眾熱愛足球。本地一場足球比賽，起碼有數(shù)萬觀眾來看。”嚴泉對時代周報記者說。

據(jù)央視新聞報道，在這座90萬人口的縣級市中，有多達30萬球迷，相當于每三個吳川人，就有一個是球迷。

吳川球迷 圖源：廣東省足球協(xié)會

吳川人不僅愛看足球，也愛踢足球。

2025年，DeepSeek橫空出世，其創(chuàng)始人梁文鋒也成了公眾關(guān)注的焦點。據(jù)《南方日報》報道，2025春節(jié)，即使是一夜成名、流量拉滿的梁文鋒回到老家吳川，也不忘抽出時間，和昔日的同學(xué)好友們踢上一場球。

一雙拖鞋，帶火一座城

如果說足球是吳川人釋放熱愛的出口，那么做鞋，則是吳川人征服世界的底氣。

前段時間，廣東人為“省鞋”吵翻了——300多雙拖鞋在“廣東首屆拖鞋王爭霸賽”上“打”得不亦樂乎，全紅嬋同款“丑魚”造型拖鞋再度出鏡。

在2024年巴黎奧運會期間，這款“丑魚”造型塑料拖鞋意外走紅，徹底讓吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)出圈。

全紅嬋的小丑魚拖鞋 圖源：視頻截圖

吳川被稱為“中國塑料鞋之都”。20世紀70年代末，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)從家庭小作坊起步，歷經(jīng)40余年迭代升級，現(xiàn)已形成集材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)能達25億雙。

如今，吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動超7.8萬名從業(yè)人員就業(yè)。年產(chǎn)值80億元，占當?shù)谿DP近四分之一。

廣東省內(nèi)的“拖鞋王爭霸賽”，已經(jīng)裝不下吳川年輕人的“野心”。

00后容海瑞出生于吳川覃巴鎮(zhèn)。作為應(yīng)屆生，他做了一番調(diào)研后，決定用家鄉(xiāng)產(chǎn)的塑料鞋創(chuàng)業(yè)。

“我們吳川產(chǎn)的拖鞋很有競爭力。亞馬遜上花20多美金買的一雙拖鞋，不如我們這邊10塊人民幣的塑料拖鞋質(zhì)量好。”

容海瑞告訴時代周報記者，他的團隊主要生產(chǎn)女士涼拖鞋，如洞洞鞋、休閑涼鞋、洗澡拖鞋、室內(nèi)拖鞋等，正在運用Tiktok等平臺的短視頻開拓海外市場，通過跨境電商平臺打開銷路。

“不到一年時間，我們向海外賣出了25萬雙鞋。”容海瑞透露，其團隊一年營收超過350萬元，“銷量最高的地方是日本、韓國和美國。”

今年，由于外部環(huán)境不穩(wěn)定，他們計劃先把品牌知名度做大，再往新的市場進行拓展。“我們已經(jīng)嘗試拓展沙特市場，還有一些目標市場是在非洲跟南美。”容海瑞說。

這種“腳下功夫”的切換，在吳川人看來順理成章：踢球要贏，做生意更不能輸。

“隱形冠軍”之城

除了中國塑料鞋之都，低調(diào)的吳川還有多個“隱形冠軍”稱號——中國月餅之鄉(xiāng)、中國羽絨之鄉(xiāng)、中國建筑之鄉(xiāng)等等。

這都源于吳川人的經(jīng)商頭腦，在改革開放初期與“溫州模式”齊名，一度憑借“南有吳川，北有溫州”享譽全國。

如今的吳川也不容小覷。

吳川（圖源：圖蟲創(chuàng)意）

吳川另一大支柱產(chǎn)業(yè)是月餅。

2013年，吳川月餅正式成為國家地理標志產(chǎn)品。2020年，吳川月餅入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄，是我國月餅產(chǎn)業(yè)中唯一入選首批保護名錄的產(chǎn)品。

當前，吳川市現(xiàn)有月餅生產(chǎn)企業(yè)205家，年產(chǎn)值超20億元，從業(yè)人員上萬人，金九、福海、南方月、裕達等10多個月餅知名品牌享譽海內(nèi)外，制餅師傅數(shù)百名，年產(chǎn)量近萬噸。

羽絨產(chǎn)業(yè)也是吳川的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

吳川人將鴨毛和鵝毛變廢為寶：年產(chǎn)羽絨6萬噸，年產(chǎn)量占全國15%、全球11%，憑借“絨朵大、蓬松度高”的頂級品質(zhì)，產(chǎn)自吳川的羽絨長期為多個國際品牌供貨。

同時，吳川還有“中國建筑之鄉(xiāng)”的稱號。早在20世紀80年代，吳川就以出“包工頭”而聞名珠三角乃至全國，當?shù)氐慕ㄖ髽I(yè)曾參建深圳京基100、廣州“小蠻腰”、北京鳥巢等工程。

說到底，足球點燃熱愛，產(chǎn)業(yè)撐起底氣。這座曾被低估的粵西小城，沒有靠流量堆砌，也沒有靠噱頭炒作，憑的就是代代相傳的熱愛與堅守，憑的就是腳踏實地的奮進與拼搏。

這樣有實力的小城，值得被更多人看見。