本文來源:時代周報 作者:馬歡
吳川市G228國道的十字路口,有一塊大型廣告牌。若是在往年,牌上印的一般都是各類服裝廣告,但今年卻變成了醒目的兩行紅底黃字——“這里是湛江吳川,我們是冠軍”。
這是為了慶祝2025年12月14日下午,吳川青年隊以“黑馬”身份首次闖入決賽,擊敗此前的冠軍深圳藝品高隊,摘得廣東省足球超級聯(lián)賽冠軍。
用腳在一場場汗水中踢出來的省超首冠,熱度仍在這座小城延續(xù)。
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2025年吳川青年隊奪得省超冠軍 圖源:廣東省足球協(xié)會
今年2月,吳川市“村超”——“迎春杯”足球賽開幕。“迎春杯”已舉辦24屆,從最初的幾支村隊擴展到如今的16支隊伍,成為當?shù)厍蛎赃^年必看的固定節(jié)目。
4月,2026年粵超(廣東省城市足球超級聯(lián)賽)即將開打。這一次,吳川的球員將代表湛江隊,再拼一次。
“在過去很長一段時間里,大家對‘吳川’并不熟悉。”在廣州工作的吳川人陳曉聰告訴時代周報記者,“別人問我是哪里人,我說我是吳川人,還要花很長時間給大家解釋吳川在哪里。”
現(xiàn)在因為足球,讓更多人認識了吳川。
長期以來,吳川在廣東的城市版圖里有些“面目模糊”。提起它,外地人或許只知道這里“老板多”,卻很少有人真正看清它的底色。
直到這雙“腳”同時發(fā)力:一邊踢出了全省第一的草根足球神話,一邊生產(chǎn)著撐起廣東“省鞋”尊嚴的百億產(chǎn)值。
但其實,這座城市所擁有的冠軍頭銜,并不止足球。
每三個吳川人,就有一個球迷
吳川,地處廣東西南部,是省內(nèi)面積最小的縣級市之一,由湛江市代管。
雖然區(qū)域總面積不算大,但吳川作為足球之鄉(xiāng),其足球水平在粵西地區(qū)一騎絕塵。
“這里的球員會用腦子踢球,有技術(shù),能奔跑。在整個湛江地區(qū),吳川的足球水平是排第一的。”說這話的人是嚴泉,吳川市第一中學(xué)足球教練,被人稱為“吳川足球教父”。深耕校園足球的他,為吳川培養(yǎng)了大量的足球人才,包括好幾位吳川青年隊的球員。
這支吳川青年隊在2025年首度征戰(zhàn)廣東省足球超級聯(lián)賽,就斬獲冠軍。全隊平均年齡僅21歲,球員籍貫基本都是吳川,除了部分曾接受過省內(nèi)的職業(yè)俱樂部梯隊訓(xùn)練,更多球員是在校大學(xué)生,甚至還有高中生。
可以說,這是屬于年輕的草根足球的勝利。
吳川足球的成功,并不是憑空出現(xiàn),這里承載著中國最早的足球記憶之一。
早在20世紀50年代,廣東省省隊已有吳川球員的身影;60年代,吳川已開建足球場;到了70年代,吳川人便把足球從城區(qū)推廣到鎮(zhèn)(街道);80年代更是拿了省賽傳統(tǒng)項目的冠軍和全國“三好杯”第三名。
進入21世紀,吳川繼續(xù)發(fā)展校園足球和鄉(xiāng)村足球。
2017年,吳川被評為“廣東省校園足球試點縣”;2018年,吳川開展全市中小學(xué)生足球聯(lián)賽,如今已有68所學(xué)校開展校內(nèi)聯(lián)賽;2022年,揭牌成立全國青少年校園足球“滿天星”訓(xùn)練營等等。
如今的吳川,全市有大大小小足球場230個,經(jīng)常參加足球訓(xùn)練的人數(shù)達超5000人。從2007年起,吳川每年舉辦都要足球錦標賽,已基本實現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聯(lián)賽、村村有球隊”的布局。
“吳川足球的群眾基礎(chǔ)比較好,群眾熱愛足球。本地一場足球比賽,起碼有數(shù)萬觀眾來看。”嚴泉對時代周報記者說。
據(jù)央視新聞報道,在這座90萬人口的縣級市中,有多達30萬球迷,相當于每三個吳川人,就有一個是球迷。
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吳川球迷 圖源:廣東省足球協(xié)會
吳川人不僅愛看足球,也愛踢足球。
2025年,DeepSeek橫空出世,其創(chuàng)始人梁文鋒也成了公眾關(guān)注的焦點。據(jù)《南方日報》報道,2025春節(jié),即使是一夜成名、流量拉滿的梁文鋒回到老家吳川,也不忘抽出時間,和昔日的同學(xué)好友們踢上一場球。
一雙拖鞋,帶火一座城
如果說足球是吳川人釋放熱愛的出口,那么做鞋,則是吳川人征服世界的底氣。
前段時間,廣東人為“省鞋”吵翻了——300多雙拖鞋在“廣東首屆拖鞋王爭霸賽”上“打”得不亦樂乎,全紅嬋同款“丑魚”造型拖鞋再度出鏡。
在2024年巴黎奧運會期間,這款“丑魚”造型塑料拖鞋意外走紅,徹底讓吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)出圈。
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全紅嬋的小丑魚拖鞋 圖源:視頻截圖
吳川被稱為“中國塑料鞋之都”。20世紀70年代末,吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)從家庭小作坊起步,歷經(jīng)40余年迭代升級,現(xiàn)已形成集材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈,年產(chǎn)能達25億雙。
如今,吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),帶動超7.8萬名從業(yè)人員就業(yè)。年產(chǎn)值80億元,占當?shù)谿DP近四分之一。
廣東省內(nèi)的“拖鞋王爭霸賽”,已經(jīng)裝不下吳川年輕人的“野心”。
00后容海瑞出生于吳川覃巴鎮(zhèn)。作為應(yīng)屆生,他做了一番調(diào)研后,決定用家鄉(xiāng)產(chǎn)的塑料鞋創(chuàng)業(yè)。
“我們吳川產(chǎn)的拖鞋很有競爭力。亞馬遜上花20多美金買的一雙拖鞋,不如我們這邊10塊人民幣的塑料拖鞋質(zhì)量好。”
容海瑞告訴時代周報記者,他的團隊主要生產(chǎn)女士涼拖鞋,如洞洞鞋、休閑涼鞋、洗澡拖鞋、室內(nèi)拖鞋等,正在運用Tiktok等平臺的短視頻開拓海外市場,通過跨境電商平臺打開銷路。
“不到一年時間,我們向海外賣出了25萬雙鞋。”容海瑞透露,其團隊一年營收超過350萬元,“銷量最高的地方是日本、韓國和美國。”
今年,由于外部環(huán)境不穩(wěn)定,他們計劃先把品牌知名度做大,再往新的市場進行拓展。“我們已經(jīng)嘗試拓展沙特市場,還有一些目標市場是在非洲跟南美。”容海瑞說。
這種“腳下功夫”的切換,在吳川人看來順理成章:踢球要贏,做生意更不能輸。
“隱形冠軍”之城
除了中國塑料鞋之都,低調(diào)的吳川還有多個“隱形冠軍”稱號——中國月餅之鄉(xiāng)、中國羽絨之鄉(xiāng)、中國建筑之鄉(xiāng)等等。
這都源于吳川人的經(jīng)商頭腦,在改革開放初期與“溫州模式”齊名,一度憑借“南有吳川,北有溫州”享譽全國。
如今的吳川也不容小覷。
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吳川(圖源:圖蟲創(chuàng)意)
吳川另一大支柱產(chǎn)業(yè)是月餅。
2013年,吳川月餅正式成為國家地理標志產(chǎn)品。2020年,吳川月餅入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄,是我國月餅產(chǎn)業(yè)中唯一入選首批保護名錄的產(chǎn)品。
當前,吳川市現(xiàn)有月餅生產(chǎn)企業(yè)205家,年產(chǎn)值超20億元,從業(yè)人員上萬人,金九、福海、南方月、裕達等10多個月餅知名品牌享譽海內(nèi)外,制餅師傅數(shù)百名,年產(chǎn)量近萬噸。
羽絨產(chǎn)業(yè)也是吳川的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
吳川人將鴨毛和鵝毛變廢為寶:年產(chǎn)羽絨6萬噸,年產(chǎn)量占全國15%、全球11%,憑借“絨朵大、蓬松度高”的頂級品質(zhì),產(chǎn)自吳川的羽絨長期為多個國際品牌供貨。
同時,吳川還有“中國建筑之鄉(xiāng)”的稱號。早在20世紀80年代,吳川就以出“包工頭”而聞名珠三角乃至全國,當?shù)氐慕ㄖ髽I(yè)曾參建深圳京基100、廣州“小蠻腰”、北京鳥巢等工程。
說到底,足球點燃熱愛,產(chǎn)業(yè)撐起底氣。這座曾被低估的粵西小城,沒有靠流量堆砌,也沒有靠噱頭炒作,憑的就是代代相傳的熱愛與堅守,憑的就是腳踏實地的奮進與拼搏。
這樣有實力的小城,值得被更多人看見。
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