大屏小屏聯動+民族特色融入：滇超聯賽塑造體育賽事新IP的廣電實踐

來源： 云南廣播電視局

滇超聯賽開賽以來，全省廣電系統按照省委宣傳部統一部署，發揮行業優勢、加強資源統籌，以全媒體傳播矩陣為抓手，推動賽事破圈傳播，塑造了云南體育賽事新IP，成功將流量轉化為文旅經濟增量，成為文體旅深度融合的典范。截至目前，賽事全網曝光量突破2.49億次，帶動全省招商總額超6500萬元，撬動相關行業消費11.52億，讓滇超聯賽成為詮釋“有一種叫云南的生活”、展示云南靚麗形象的新名片。

“一盤棋”構建

協同高效傳播體系

云南廣電臺牽頭成立超百人的專項工作專班，聯合16個州（市）融媒體中心組建滇超聯賽宣傳聯盟，建立“統一指揮、分級制作、全域分發”協同機制，共播發稿件超4800余條次。與央視頻、新華社等平臺同步直播并獲首頁專題推薦，構建起廣覆蓋、高效率的融合傳播格局。“視聽云南”全媒體傳播矩陣連續14期設置話題，組織宣推77件新媒體作品，傳播量超370萬次。全省累計完成56場賽事直播，直播總觀看量達9842.78萬次。

昆明市滇超聯賽宣傳片

大屏小屏聯動

構建立體傳播網絡

云南廣電臺在衛視、康旅頻道開啟“雙大屏”直播，IPTV平臺累計觀看量超1500萬人次，收視用戶累計達557.84萬戶；新媒體端表現出色，微信指數峰值突破1600萬，“七彩云端”客戶端新增下載超53.5萬次。同時投入4K超高清轉播車、高速攝像機、“飛貓”索道系統等尖端設備，應用AI畫質增強技術，以專業轉播標準捕捉賽事細節與人文瞬間。首創“賽前慢直播預熱+賽中專業解說直播+賽后深度采訪及球迷互動”全景式、陪伴式傳播鏈路，為觀眾營造沉浸式觀賽體驗。

《誰家米線最好吃》

民族特色價值融入

傳播全流程

賽事轉播融入升國旗奏國歌儀式、民族歌舞表演，把綠茵場打造成愛國主義與民族團結教育的生動課堂，并將東巴文、扎染、目瑙縱歌等民族文化與非遺元素嵌入賽事宣傳。策劃“，全網閱讀量超6080萬，推出融合地域文旅的爆款短視頻，聯動本土網絡達人實現主流與民間輿論場同頻共振。省體育局、廣電局等單位共同組織開展“云南白藥·滇超聯賽短視頻創作大賽”，參與人數近4000人，總投票數超11萬，賽事熱度隨之攀升。

《滇“瘋”對決 “ 德宏寶寶”》

流量到留量轉化

撬動賽事經濟

傳播量吸引富滇銀行、云南白藥等頭部企業贊助，省級與各州市招商總額超6500萬元。緊扣“賽事+文旅”核心，聯動各地推出“球票+景區+住宿”一站式套餐、“足球+”主題旅游線路，賽事期間主場城市旅游人數較常態增長超50萬人次。聚焦賽場外民族文創、美食市集等消費場景，結合我省促消費政策宣傳，前六輪賽事帶來3.08億元直接經濟效益，撬動餐飲、住宿等相關行業消費11.52億元，有效推動文體旅農商深度融合，為云南經濟發展注入新動能。

玉溪滇超聯賽宣傳片

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