春天一到,人的念頭多了起來——天氣回暖的瞬間,人們突然就想換季、想嘗鮮、想出門、想運動……
立春以來,抖音上與春天相關的搜索持續增長,“春妝”搜索量環比增長近100倍,“開學”、“踏青”均成為熱詞。相比其他季節,春季消費具有更開放、更即興的特征。用戶的需求往往在一個關于春天的瞬間被激發:刷到達人花海直播,立刻去搜同款妝容;看到青團視頻,當即就想嘗嘗春天第一口鮮。一年之中,春季既是用戶情緒與需求集中釋放的季節,也是品牌不可錯過的營銷窗口。
3月25日,巨量引擎結合春日用戶情緒洞察,發布五大“春日即興趨勢”,并推出12個春日主題營銷IP,覆蓋用戶從“想煥新”到“想嘗鮮”,從“想出門”、“想探索”到"想成長"的全鏈路情緒節點,助力品牌承接用戶的每一次“臨時起意”,讓“即興的春日”,成為“確定的生意”。
即興煥新:從厚重冬色中蘇醒,用戶對美妝、服飾的換新欲集中爆發。美妝行業可借「我與春天平分春色」IP引領行業潮流;「2026上新了!春上新」助力上新打爆,讓新品發布成為全民追“新”事件。
即興嘗鮮:當下用戶不再滿足于“吃什么”,更在意“怎么吃、和誰吃”。食飲品牌可借「中國好食節」IP把產品嵌入踏青野餐;「在心動的春天里」IP則讓品牌能夠圍繞時令味道、色彩創造更深刻的情感連接。
即興奔赴:每張演出票、每段車輪印都是情感釋放的載體。借力「抖音春日見面會」IP,汽車品牌從出行工具升維為情感媒介;依托「春天,請盡興撒野」IP,集結六大興趣圈層,讓品牌成為下一個全民奔赴;在「汽水音樂節」IP,現場熱浪穿越屏幕觸達更多用戶,不同行業找到了新的互動觸點。
即興探索:從城市到山野,戶外欲望集中釋放。「山山而川·春日篇」IP幫戶外品牌完成從裝備提供者到精神同行者的轉身;「童趣走花路·春趣春又來」IP讓母嬰品牌把山野天地變成產品展示間;而「去有風的公園」IP則為各行業提供了以公園場景、撬動多圈層情緒治愈需求的機會。
即興拔節:春天也是成績提升、職場進階需求爆發的季節。「春日成長計劃」IP幫助教育行業品牌觸達開學、親子場景,將情緒共鳴轉化為增長先機。
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