一張票根能有多大能量

來源：市場(chǎng)資訊

日前，廣西多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持演唱會(huì)（音樂節(jié)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》（簡(jiǎn)稱《措施》），以真金白銀撬動(dòng)演出市場(chǎng)，促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”升級(jí)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

2025南丹音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

設(shè)立梯度獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)

新年伊始，“甜甜的·南寧周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)”通過廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳審批，將于4月17日至19日在廣西體育中心主體育場(chǎng)連續(xù)舉辦3場(chǎng)。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻點(diǎn)燃了歌迷的熱情。

據(jù)了解，2026年以來，多位知名歌手在廣西各地接連開唱，這離不開當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀帧?/p>

此次出臺(tái)的《措施》明確，2026年，除了單場(chǎng)大型演唱會(huì)根據(jù)售票人數(shù)、售票收入等核心指標(biāo)給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)、同一申報(bào)主體同一項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)300萬元之外，還提出四個(gè)梯度的音樂節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。這種梯度設(shè)計(jì)，既鼓勵(lì)大型精品音樂節(jié)落地，也助力廣西培育多元化演出業(yè)態(tài)，打造差異化的演藝品牌。

“這一設(shè)定旨在吸引頭部藝人、大型演出團(tuán)隊(duì)將廣西納入全國(guó)巡演版圖，打造具有全國(guó)影響力的演出IP，進(jìn)一步提升廣西演出市場(chǎng)的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，廣西審批通過、計(jì)劃于2026年演出的大型營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目已有23個(gè)共30場(chǎng)，政策的引流效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。

全鏈條促文旅消費(fèi)

為一場(chǎng)演出，奔赴一座城，“跟著演唱會(huì)去旅行”已成為新潮流。數(shù)據(jù)顯示，2025年廣西大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)風(fēng)生水起，共舉辦5000人以上大型演出69場(chǎng)，吸引觀眾180萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入超10億元。同時(shí)，這些演出活動(dòng)直接拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)約71.75億元。“票根經(jīng)濟(jì)”正成為廣西激活區(qū)域消費(fèi)、塑造城市IP的主要?jiǎng)幽苤弧?/p>

《措施》提出，培育“演唱會(huì)（音樂節(jié)）+”消費(fèi)新場(chǎng)景。鼓勵(lì)景區(qū)、酒店、民宿、餐飲、旅行社、租車企業(yè)等市場(chǎng)主體，為演唱會(huì)（音樂節(jié)）門票持有者提供折扣和增值服務(wù)。持演唱會(huì)（音樂節(jié)）門票消費(fèi)可享受“寵粉套餐”和各地旅游年度卡折扣優(yōu)惠。結(jié)合演唱會(huì)（音樂節(jié)）推出特色主題旅游線路，鼓勵(lì)旅行社聯(lián)合推出“演出+旅游”定制化優(yōu)惠產(chǎn)品。鼓勵(lì)在演唱會(huì)（音樂節(jié)）場(chǎng)館周邊舉辦非遺產(chǎn)品、特色文創(chuàng)、水果特產(chǎn)等集市，進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，放大“票根經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)。

此外，《措施》鼓勵(lì)廣西各市根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)演唱會(huì)（音樂節(jié)）門票持有者，在規(guī)定時(shí)段優(yōu)惠乘坐公交、城市軌道交通；演出當(dāng)日，對(duì)舉辦地點(diǎn)增派公交車輛接駁疏散、提供軌道交通延時(shí)服務(wù)，同時(shí)推出公共信息發(fā)布服務(wù)，做好觀演出行提示與通信保障。

南寧師范大學(xué)旅游與文化學(xué)院院長(zhǎng)段文軍表示，此次出臺(tái)的《措施》力度大、針對(duì)性強(qiáng)、配套完善，不僅有效吸引頭部演藝資源落地，還能進(jìn)一步激活本地演出市場(chǎng)活力，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，讓更多人通過演出走進(jìn)廣西、了解廣西。

讓政策紅利直達(dá)市場(chǎng)主體

2026年，廣西政府工作報(bào)告提出，“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

“此舉意在通過政策引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作，把提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需放在更加突出的位置。”段文軍認(rèn)為，放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有助于把豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為確保獎(jiǎng)勵(lì)政策落地見效，《措施》明確了清晰便捷的申報(bào)、審核與撥付流程。全程公開透明，接受社會(huì)監(jiān)督，讓政策紅利直達(dá)市場(chǎng)主體。除了真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)，《措施》還配套了一系列便民利企舉措，為演出舉辦保駕護(hù)航，構(gòu)建起“獎(jiǎng)勵(lì)+保障”的全方位支持體系。

在此基礎(chǔ)上，廣西還在自治區(qū)層面成立演唱會(huì)（音樂節(jié)）經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作專班，由文旅、商務(wù)、公安、財(cái)政等多部門組成，協(xié)同解決演出舉辦過程中的難點(diǎn)問題，確保演出活動(dòng)安全、規(guī)范、有序開展；同時(shí)鼓勵(lì)各市結(jié)合實(shí)際，制定本地區(qū)優(yōu)惠政策措施，自行統(tǒng)籌資金落實(shí)，形成上下聯(lián)動(dòng)、全域推進(jìn)的良好工作格局。