西班牙裔消費者與移動游戲內廣告：數據表明了什么

來源：市場資訊

（來源：Marteker營銷技術官）

Florian Olivo on Unsplash

在游戲已成為主流娛樂方式的今天，營銷人員正積極通過這一渠道觸達核心受眾。然而，游戲玩家群體絕非鐵板一塊，最新的研究表明，對于西班牙裔這一重要且活躍的玩家群體而言，在營銷策略中融入文化元素，是大幅提升效果的關鍵。

咨詢公司Portal Latino與調研機構UrVetted合作發布的研究報告指出，那些仍將游戲玩家簡單想象為“年輕白人男性”的營銷人員，正錯失與一個龐大、多樣化且高參與度群體建立聯系的機會。

西班牙裔玩家：高活躍度的移動游戲主力軍

數據顯示，西班牙裔消費者是移動游戲的深度用戶：

·81%的西班牙裔消費者每周至少玩一次手機游戲，而非西班牙裔群體的這一比例為66%。

·61%的西班牙裔手機游戲玩家每周至少游玩五天。

·他們平均每天花費在手機游戲上的時間略低于一小時。

盡管游玩頻率更高，但西班牙裔玩家與非西班牙裔玩家的核心游戲動機相似：主要都是為了娛樂和放松。真正的差異在于對文化內涵的強烈需求。

文化共鳴：驅動參與與信任的核心因子

研究發現，文化是影響西班牙裔玩家體驗和廣告效果的決定性因素：

·強烈的文化需求：高達77%的西班牙裔玩家表示，希望游戲能融入或反映他們的文化主題。他們對包含文化元素的游戲感興趣的可能性是其他人群的7.6倍。

·廣告效果倍增器：在游戲環境中，文化相關的廣告能產生巨大影響力。例如，一款添加了文化元素的《糖果傳奇》廣告在西班牙裔受眾中的效果評估位列第77百分位，遠超一條針對西班牙裔的普通Instagram廣告（第22百分位），差距達55個百分點。

游戲內廣告：效果顯著優于社交平臺

該研究進一步量化了不同廣告形式在西班牙裔玩家中的效果：

·注意力與完成度：游戲內廣告所引發的注意力比Instagram信息流廣告高出30%。西班牙裔玩家完成游戲內廣告觀看的可能性比完成Instagram廣告高出42%，這使他們正確回憶品牌的幾率提高了60%。

·形式效果差異：

o可玩廣告表現最佳，品牌回憶度高達83%。

o游戲內視頻廣告的品牌回憶度為49%。

o作為對比，Instagram視頻廣告的品牌回憶度僅為38%。

·驅動消費意愿：三分之二的西班牙裔移動游戲玩家曾購買或考慮購買在游戲內廣告中看到的產品。最受歡迎的品類是食品飲料和娛樂。

營銷啟示：超越“貼標簽”，深度融入場景

研究指出，游戲內廣告的高完成度和效果，部分源于手機游戲常用的“獎勵視頻”機制——用戶為獲取游戲內獎勵而自愿觀看廣告，此時他們處于一種更專注、接受度更高的心態。

對于希望有效觸達西班牙裔消費者的品牌，該研究提供了清晰路徑：

1.超越人口統計標簽：認識到西班牙裔玩家是活躍、成熟且多元的群體，營銷需超越簡單的語言翻譯。

2.文化深度而非表面符號：將文化洞察真誠、巧妙地融入游戲玩法或廣告創意中，而非流于表面的刻板印象。

3.優先選擇游戲內環境：相比傳統社交媒體，游戲內廣告（尤其是可玩廣告和獎勵視頻）在西班牙裔玩家中能帶來更高的參與度、品牌回憶和轉化意愿。

4.契合場景與心態：利用玩家在游戲過程中尋求獎勵、娛樂的積極心態，自然植入品牌信息，實現深度溝通。

對于西班牙裔受眾，游戲不僅是娛樂渠道，更是蘊含深厚文化認同與高商業潛力的營銷陣地。成功的品牌將是那些懂得如何將文化共鳴轉化為游戲內卓越體驗的講述者。