狂奔的跑鞋市場，競爭白熱化丨消費參考

21世紀經濟報道記者 賀泓源、實習生徐鴻儒

跑鞋市場越來越重要了。

比如，李寧跑步業務從五年前在集團的流水占比16%已經拉升到31%，成為李寧第一大品類。在2025年，李寧營收同比增長3.2%至296億元，其中跑步品類收入增長超10%。

正是跑鞋業務托起了李寧的增長，2025年，李寧營收同比增長3.2%至296.0億元。當年，李寧專業跑鞋銷量突破2600萬雙，其中超輕、赤兔、飛電三大核心系列新品銷量超1100萬雙。作為對比，李寧在籃球市場流水同比收縮19%。

安踏品牌跑鞋也在加速。2025年，PG7跑鞋年銷量突破400萬雙，C家族專業跑鞋年銷量突破120萬雙。當年，安踏品牌收入同比增長3.7%至347.54億元。

同年，361度營收同比增長10.6%至111.46億元，跑鞋亦是重要推力。2025年，該品牌推出“飛燃 5”及“飛燃 5FUTURE”等核心新品，其成人鞋類收入增速達到8.0%。

國產跑鞋狂奔的核心動力，則來自技術突圍與國內供應鏈優勢。

比如，在2019年，李寧就推出?科技，采用PEBAX超臨界發泡，實現80%以上的回彈率，徹底打破了國際品牌對高性能中底的壟斷。

有頭部國產品牌高管就強調，在技術與產品上，國產跑鞋已不輸國際品牌。甚至，國際品牌也已達成類似共識，紛紛向中國團隊放權。

但是，此種境況也會導致國產跑鞋的競爭白熱化。

比如，截至2025年11月的下半年，李寧赤兔系列的銷量創歷史新高，可均價回落明顯，這與市場上定位接近的競品跑鞋的銷售趨勢類似，體現了競速跑鞋行業在經歷一段時間的科技升級與快速增長后的瓶頸。

“跑步品類只是在過去的幾年得到了相對優勢，在市場上這兩年表現好，但一不留神就有可能還會掉隊。我們下一步的核心思路是，要把相對優勢變成絕對優勢，絕對優勢就是不斷地對我們的跑鞋科技平臺升級、產品矩陣更加豐富、產品競爭力還要提升渠道拓展還要加強。我們希望未來幾年能夠把李寧跑步能夠成為消費者心目中運動品牌的第一跑步品類，這是對于未來的期待。”近期，李寧集團執行董事、聯席CEO錢煒在業績會上稱。

宏觀

商務部：來中國投資已從可選項升級為必選項

3月26日下午，商務部舉行例行新聞發布會，介紹近期商務領域重點工作情況。商務部新聞發言人介紹，近期多個跨國公司全球負責人和美中貿易委員會等商協會代表密集來華訪問，其中不少到訪商務部，與我們進行了坦誠、務實的溝通交流，均高度認可中國經濟的強勁韌性、創新活力，超大規模市場優勢和持續優化的營商環境，將中國作為跨國公司全球發展的創新基地。很多跨國公司來中國投資，已從配置資源的可選項，升級到戰略發展的必選項。

消費人事

余向陽出任味滋美董事長

3月26日，據中炬高新官微發布的《廚邦火鍋底料業務研討會》，文章稱呼余向陽為“中炬高新、美味鮮總經理、味滋美董事長”。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

3月27日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格為15.65元/公斤，較前一日下降。

商務部發布2026年度牛肉保障措施執行提示信息

3月26日，根據商務部2025年第87號公告，進口來自澳大利亞的牛肉于2026年3月25日已達到該公告附件2本年度規定數量的50%。自進口牛肉達到該公告附件2本年度規定數量的第3日起（含當日），將在現行適用關稅稅率基礎上加征55%關稅。

食品飲料

華潤飲料主席擬最多100萬港元增持股份

3月27日，華潤飲料公告，基于對公司未來信心，董事會主席高立、總裁李樹清、首席財務官黃鵠及其他若干董事和高管擬于業績公布后6個月內，在公開市場合共斥資最多340萬港元增持公司股份。其中，高立個人擬最多出資100萬港元。參與人員承諾購股后6個月內不出售。公司將不會參與該增持計劃，不提供財務資助。

華潤飲料業績下滑

3月27日，華潤飲料公布2025年業績。期內，收入為110.02億元，同比減少18.6%；公司擁有人應占年內利潤為9.85億元，同比減少39.80%。

海天味業2025年業績增長

3月26日，海天味業發布2025年年度報告。2025年公司營收達288.73億元，同比增長7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.38億元，同比增長10.95%。醬油/蠔油/調味醬分別實現營業收入149.34億元/48.68 億元/29.17 億元，同比增速 8.55%/5.48%/9.29%。

青島啤酒2025年業績增長

3月26日，青島啤酒發布2025年年度報告。2025年營收達324.73億元，同比增長1.04%；歸屬于上市股東的凈利潤為45.88億元，同比增長5.60%。公司實現產品銷量764.8萬千升，同比增長1.5%；青島啤酒主品牌實現產品銷量449.4萬千升，同比增長3.5%；中高端以上產品實現銷量331.8萬千升，同比增長5.2%。

市場監管總局：持續加大對網絡食品的監管執法力度

3月26日，新華財經記者從國家市場監督管理總局獲悉，總局近日召開網絡平臺食品安全行政指導會，要求進一步壓實網絡平臺主體責任，落實落細管控措施，市場監管部門要持續加大對網絡食品的監管執法力度。

餐飲

呷哺呷哺虧損收窄

3月26日晚，呷哺呷哺發布2025年度業績。公告顯示，2025年呷哺呷哺實現收入37.9億元，同比減少20.3%；年內虧損2.8億元，比2024年有所收窄。對于2026年的開店策略，呷哺呷哺品牌計劃新開餐廳不少于100家，希望翻座率達到3倍以上。2026年，湊湊品牌保持謹慎拓店，注重單店盈利。

重慶立法促進火鍋產業發展

3月25日，重慶市六屆人大常委會第二十二次會議表決通過《重慶火鍋產業發展促進條例》（以下簡稱《條例》），該條例將于5月1日起正式施行。

CEO稱星巴克正“重現輝煌”

據媒體報道，3月25日，星巴克首席執行官Brian Niccol在股東電話會議上表示，對咖啡師的投入，加上在美國升級改造咖啡館，正幫助星巴克“重現輝煌”。他還指出，主要國際市場在恢復增長，其中星巴克已宣布與博裕資本在華成立合資企業，以拓展更多城市并推動長期增長。

庫迪與意大利BRAMBATI集團達成戰略合作

3月25日，庫迪咖啡宣布與意大利烘焙廠商BRAMBATI集團達成戰略合作。BRAMBATI集團總裁Fabrizio Brambati一行到訪參觀庫迪咖啡安徽當涂全球供應鏈基地，并正式簽署戰略合作備忘錄。根據協議，雙方將圍繞咖啡烘焙核心技術展開全方位深度合作。庫迪咖啡已選用BRAMBATI最新一代AI智慧型咖啡豆烘焙系統。

奈雪的茶業績下滑

3月26日，奈雪的茶發布2025年業績。期內，收入為43.31億元，同比下降12.0%；公司權益股東應占虧損為2.39億元。報告期末，公司擁有奈雪的茶茶飲店1646家，其中直營門店1288家，加盟門店358家。

美團2025年利潤轉虧

3月26日，美團發布2025年年度業績公告。2025年第四季度營收達920.96億元，同比增長4.1%；期內虧損達151.44億元，同比轉虧。2025年全年營收達3648.55億元，同比增長8.1%；年內虧損233.54億元，同比轉虧。

電商零售

開市客中國預告黑鉆會員即將上市

3月20日，開市客官微預告，黑鉆會員即將上市，消費享3%返利，Costco首次將返利比例提升到3%。

上海市市場監管局開展平臺企業合規輔導

3月26日，據人民財訊消息，上海市市場監管局組織全市重點平臺企業開展反壟斷合規輔導活動，重點宣貫、解讀《互聯網平臺反壟斷合規指引》等規定。本次宣貫會緊扣《指引》核心內容，聚焦平臺經濟領域“算法共謀”“二選一”等新型壟斷風險。

奧樂齊中國2026年計劃新增超50家門店

3月26日，界面新聞從奧樂齊首屆中國合作伙伴大會上獲悉，奧樂齊中國首席執行官陳佳宣布該超市計劃于2026年內在中國新增超50家門店，加速區域拓展，繼續踐行硬折扣模式。

天貓總裁家洛：2026年對優質品牌投入將更加強勁和全面

3月26日，據界面新聞獲悉，在天貓2026TOPTALK超級品牌私享會上，天貓總裁家洛表示：“2026年天貓對優質品牌投入將更加強勁和全面。”具體而言，將從三個方面加大投入：加大消費補貼，讓優質商品匹配更多用戶；促成交工具全面鋪開，大幅提升商家收益；構建全鏈路一體化AI工作臺，提升品牌經營效率。

義烏山姆超市有限公司成立

企查查工商信息顯示，3月25日，義烏山姆超市有限公司成立，法定代表人為鄭碩懷，注冊資本300萬美元，經營范圍包括食品銷售、食品經營管理、食品互聯網銷售、藥品零售、第三類醫療器械經營、出版物零售等。股東信息顯示，該公司由山姆（上海）投資有限公司全資持股。

拼多多宣布“新拼姆”落地上海，一期已注資150億元

3月25日，拼多多集團正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續重倉中國供應鏈。據介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項公司，一期已現金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元真金白銀，整合“拼多多+Temu”的供應鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點面向全球市場。

速賣通英國站大促數據：泡泡瑪特盲盒銷量增長超13倍

3月26日，阿里速賣通官微發布英國站周年慶大促（3月16日至3月25日）數據，其中，泡泡瑪特盲盒銷量增長超13倍。

天貓將在3月底上線電商行業首個“龍蝦版”生意管家

3月26日，《科創板日報》記者獲悉，天貓將在3月底上線電商行業首個“龍蝦版”生意管家，新投入萬億Token，加速客服向AI導購升級。

物流貨運

日照港業績下滑

3月26日，日照港發布2025年年度報告。2025年營業收入78.17億元，同比下降7.56%；歸屬于上市股東的凈利潤4.95億元，同比下降24.45%。

中創物流營收下滑

3月26日，中創物流發布2025年年度報告。2025年營收達88.52億元，同比下降25.24%；歸屬于上市股東的凈利潤2.61億元，同比增長3.22%。

運動服飾

特步國際2025年業績增長

3月26日，特步公布2025年業績。2025年營收達141.51億元，同比增長4.2%。其中，特步主品牌收入125.15億元，同比增長1.5%，專業運動分部收入16.36億元，同比增長30.8%。普通股股權持有人應占溢利達13.72億元，同比增長10.8%。

旅游出行

哈啰出行在成都新設網絡科技公司

企查查APP顯示，3月25日，成都哈動網絡科技有限公司成立，法定代表人為吳傳凡，注冊資本為5000萬美元，經營范圍包含：共享自行車服務；小微型客車租賃經營服務；商務代理代辦服務；充電樁銷售等。企查查股權穿透顯示，該公司由哈啰出行旗下Hong Kong RideTech Limited全資持股。

清明假期國內景區門票預訂量同比增長超70%

3月26日，飛豬發布《2026清明假期出游風向標》。報告顯示，截至目前飛豬清明假期旅游預訂量較去年同期強勁增長。其中，國內酒店預訂間夜量同比增長約40%，國內景區門票的預訂票張數同比增長超70%。

清明假期機票價格同比增長

3月26日，航班管家DAST數據顯示，清明假期機票價格同比增長11.6%。

國內航線燃油附加費確定4月5日上漲

3月25日，春秋航空發通知稱，自2026年4月5日（含）零時起（以訂單時間為準）銷售的客票，將上調國內航線燃油附加費，具體調整內容以后續通知為準。

美妝個護

麗人麗妝：公司運營一切正常

3月26日，針對“貴公司已連續兩年虧損，并且虧損進一步擴大，會否觸及退市機制？”的問題，麗人麗妝在投資者互動平臺表示，公司運營一切正常，公司管理層將繼續勤勉盡責，努力經營，不斷拓品牌、拓品類、拓平臺，為投資者創造價值。

奢侈品

周生生2025年業績增長

3月26日，周生生發布2025年全年業績公告。2025年營收達224.46億港元，同比增長6%；公司擁有人應占年內利潤16.59億港元，同比增長115%。其中零售業務營收達216.62億港元，同比增長5%；其他業務達7.85億元，同比增長64%。

文娛

讀者傳媒2025年營收下滑

3月26日，讀者傳媒發布2025年年度報告。2025年營收達9.04億元，同比下降6.51%；歸屬于上市股東的凈利潤8549.41萬元，同比增長37.32%。

光線傳媒：與貓眼娛樂簽署IP衍生業務合作框架協議

3月26日，光線傳媒發布公告稱，公司與貓眼娛樂于2026年3月26日在北京簽署了《合作框架協議》，雙方將在IP衍生業務方面進行合作，協議有效期至2027年12月31日止。

消費電子

九陽股份2025年業績下滑

3月26日，九陽股份發布2025年年度報告。2025年營收達82.1億元，同比下降7.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達1.18億元，同比下降3.85%。

機構：2025年全球OLED顯示器出貨激增92% 今年有望再漲51%

3月26日，TrendForce表示，根據該機構最新調查，2025年全球OLED顯示器出貨量達273.5萬臺，同比增幅92%；而2026年有望進一步增長51%。