輕食季輕盈出圈，十月稻田如何成為健康生活的“國民陪伴”？

健康消費升級浪潮下，輕食早已從小眾偏好進階為大眾日常，食品行業同步邁入年輕化、健康化轉型。2026年春節過后，十月稻田依托專屬輕食季IP，連續三年啟幕，持續影響著人們對于健康飲食的選擇。今年輕食季，品牌打破行業傳統營銷套路，以落地化動作、全鏈路品銷布局，通過明星合作，產品力與場景滲透，完成聲量引爆到終端轉化的閉環，成功搶占眾多消費群體心智，成為家庭食品行業明星營銷與健康理念落地的標桿實踐。

“妍選”輕食破局，全域聯動引爆品效聲量

十月稻田精準拿捏年輕消費偏好，今年輕食季特邀姜妍擔任品牌“妍選輕食官”，開啟“高妍值開工季”主題營銷。姜妍親和健康、精致生活的公眾形象，與十月稻田輕食季倡導的科學健康、輕松悅己理念高度契合，跳出流量陷阱，實現明星勢能向品牌資產的長效轉化。

本次營銷摒棄單向宣發，打造沉浸式互動：姜妍化身“一日員工”空降十月稻田總部，完成入職打卡、工位體驗、產品體驗等流程，隨后開啟掃樓互動，為職場員工派發輕食好物福利，直擊年輕上班族核心場景，讓輕食理念近距離落地。線上同步發起#十月稻田輕食季#高妍值開工季#話題造勢，搭配“低脂飽腹爽多了”的品類傳播語，引發用戶自然討論與情感共鳴，讓品牌內容在社交場域中悄然滲透，放大傳播聲量。

十月稻田還搭建了全域精準傳播矩陣，線上聯動社交平臺、電商全平臺同步造勢，承接話題熱度導流轉化；線下鎖定北京、成都、廣州等全國重點城市機場、商務寫字樓梯媒精準投放，以“早八人的快手早餐，十月稻田玉米！打工人的健康代餐，十月稻田玉米。健身人的優質補給，十月稻田玉米！”的洗腦式文案，精準覆蓋通勤、辦公、出行高頻場景，實現飽和式曝光，為終端銷量轉化筑牢堅實根基，更讓科學輕食的生活理念，在潛移默化中走進千家萬戶，為打工人忙碌的生活增添一份健康與美好。

硬核產品支撐，多場景覆蓋輕食需求

十月稻田以硬核產品力為核心支撐，跳出單一產品局限，本次輕食季主推的黃糯玉米棒、玉米段、七色糙米雜糧飯團三款產品緊扣年輕群體“健康、低脂、便捷”飲食訴求，構建多形態、多場景、高頻次的輕食產品矩陣，精準覆蓋早八代餐、職場加餐、健身補給、居家輕食多時段需求，讓健康輕食真正融入大眾日常生活。

作為品牌核心輕食品類，十月稻田玉米早已憑借其高品質與好口感，深受萬千消費者的認可與喜愛。截至2026年3月，十月稻田抖音旗艦店玉米單品鏈接累計銷量突破1600萬單。玉米棒、便攜玉米段等單品，憑借低脂飽腹、軟糯香甜的特性，成為大眾青睞的輕食好物。

本屆輕食季重磅推出的七色糙米雜糧飯團，更是憑借產品力與市場口碑斬獲藍鯨新聞2025鯨潮獎“年度消費者口碑產品”。其精選7種優質全谷物粗糧科學配比，突破傳統雜糧配方局限，集高纖維、低脂飽腹于一體；創新采用阻氧真空鎖鮮技術，經十余道嚴苛工藝打造，無添加劑、配料干凈，常溫保質期達6個月，微波2分鐘即可享用，完美解決傳統雜糧難煮難存、口感粗糙的痛點，讓軟糯清香的粗糧主食觸手可及。100g輕享定量裝搭配環保便攜包裝，完美適配健身、通勤、居家等多元場景。同時產品完美貼合“211科學飲食法”，以每餐2拳頭蔬菜、1拳頭優質蛋白和1拳頭主食的黃金比例搭配，為消費者提供更科學、更便捷的輕食解決方案。憑借差異化產品實力，十月稻田成功將營銷熱度轉化為消費動能，進一步夯實品牌在輕食賽道的心智。

輕食季IP升維，品牌年輕化構建長效壁壘

十月稻田輕食季歷經三年深耕迭代，2024年以玉米輕食化破局試水，2025年合作《新白娘子傳奇》與趙雅芝老師，2026年攜手姜妍打造全域品銷閉環，早已從短期促銷活動蛻變為品牌核心IP，完成從產品推廣者到年輕健康生活方式引領者的升級，持續沉淀不可復制的品牌資產。

作為新一代國民品牌，十月稻田摒棄傳統曝光打法，以場景化、互動化、年輕化打法貼近目標群體，打破品牌與年輕群體的溝通壁壘，塑造鮮活親和的品牌形象。今年輕食季，不再依賴口號式傳播，而是將健康理念嵌入真實生活場景，用場景化營銷、“211科學飲食法”等方式讓健康中國與《國家全谷物行動計劃（2024—2035）》的目標從政策倡議落地為千萬家庭的日常選擇，將品牌發展與國民健康需求深度綁定。

依托三年輕食季IP積淀，十月稻田不僅打通品效協同閉環，更為健康食品行業提供了年輕化破圈樣本，持續夯實輕食賽道領先地位，讓品牌從單純的產品提供者，升級為國民健康生活的陪伴者。相信未來，十月稻田將繼續深耕輕食賽道，延續專屬輕食季IP，持續創新產品與營銷玩法，讓健康飲食融入更多國民日常生活，以品牌力量助力健康中國建設，走出家庭食品品牌的長紅之路。（圖片由企業提供）