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一、兩個(gè)包子鋪的故事
街東頭開(kāi)了家"德馨軒傳統(tǒng)面點(diǎn)工坊",老板是海歸碩士,裝修花了三十萬(wàn),請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做了三個(gè)月的VI系統(tǒng)。
街西頭老王支了個(gè)棚子,掛個(gè)牌子叫"王胖子包子",紅漆寫(xiě)的,字還歪著。
三個(gè)月后,"德馨軒"貼出了轉(zhuǎn)讓告示。老王卻換了輛新車(chē),每天排隊(duì)的人從巷口排到巷尾。
你說(shuō)怪不怪?
那海歸老板想不通,找我喝酒。我說(shuō):"你名字太雅,老百姓記不住。老王的名字糙,可一聽(tīng)就忘不了,還能腦補(bǔ)出個(gè)胖乎乎的形象。"
他愣了半天,一拍大腿:"我咋就沒(méi)想到這層!"
二、名字是品牌的命根子
做品牌,名字是第一張臉。
好名字能讓人過(guò)目不忘,壞名字能讓人過(guò)目就忘。你花大價(jià)錢(qián)投廣告,人家連你叫啥都記不住,這錢(qián)不是打水漂嗎?
我見(jiàn)過(guò)太多人,起名字跟寫(xiě)詩(shī)似的,恨不得把《辭海》都翻一遍。結(jié)果呢?客戶念都念不順,更別說(shuō)傳播了。
記住:名字不是給你自己聽(tīng)的,是給大街上的老百姓聽(tīng)的。
三、起好名字的四個(gè)土法子
1. 用大白話,別拽文
"蜜雪冰城"比"瑞雪冰室"好記,"喜茶"比"悅茗軒"順口。老百姓嘴里常說(shuō)的詞,拿來(lái)就能用。
2. 帶畫(huà)面感,讓人能想
"三只松鼠"一聽(tīng)就想到毛茸茸的東西,"江小白"像隔壁喝酒的小伙子。名字里有畫(huà)面,客戶記得牢。
3. 短點(diǎn),別超過(guò)三個(gè)字
超過(guò)三個(gè)字的名字,傳播時(shí)準(zhǔn)得縮寫(xiě)成兩個(gè)字。與其讓人瞎縮寫(xiě),不如自己先短著。
4. 先念三遍,看順不順嘴
起完名字,找路邊大爺大媽念一念。他們念著費(fèi)勁,這名字就得改。
四、寫(xiě)在最后
有個(gè)做奶茶的朋友,原先叫"茗香雅韻",生意半死不活。后來(lái)改成"茶百道",一樣的鋪?zhàn)右粯拥牟瑁抨?duì)的人翻了三倍。
他說(shuō):"早知換個(gè)名字就能活,我何苦白扔兩年房租?"
好名字是免費(fèi)的廣告,壞名字是花錢(qián)的累贅。
如果你正為品牌起名發(fā)愁,或者想給現(xiàn)有品牌改個(gè)能叫得響的名字,歡迎找我聊聊。
畢竟,一個(gè)響亮的稱(chēng)呼,值千金。
我是贏銷(xiāo)參謀大贏,每天只研究一件事,那就是賣(mài)賣(mài)賣(mài)!
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