激活空港消費勢能 越秀商管以運營力驅動廣貨全球化出圈

來源：環球網

春潮涌動羊城，云裳啟航灣區。3月26日，廣州白云國際機場T3航站樓化身為時尚舞臺，2026“羊城花冠 云裳啟航”時尚大秀在此璀璨啟幕。作為廣州最大自持商業業主，越秀商管憑借在商貿流通領域的深厚積淀與全域運營優勢，攜旗下兩大標桿商貿平臺——廣州白馬服裝市場（以下簡稱“白馬”）及越秀·中港皮具城（以下簡稱“中港”）聯袂亮相，以“商業+空港”的場景創新、“文化+時尚”的融合表達、“產業+品牌”的賦能升級，為廣貨走向全球搭建高能級傳播與交易平臺。這場落地廣州新晉城市地標的時尚盛宴，既是越秀商管踐行廣州“廣貨行天下”產業行動的重磅實踐，更是響應國家消費升級戰略、助力廣州建設國際消費中心城市的生動探索，讓灣區時尚在世界航空樞紐綻放獨特魅力。

本次T3時尚大秀作為廣州“英雄花開英雄城”系列活動的時尚標桿之作，得到多部門指導支持，當晚，市委宣傳部、市委統戰部、市商務局、市文旅局、市工信局、白云區委等各級相關部門領導，與特邀嘉賓共同出席活動。活動匯聚各行業商協會負責人、文化文藝界名人、優秀企業及知名品牌代表、新聞媒體記者等共300位嘉賓現場觀禮，同步觸達白云機場當日50000+航旅人群，成為廣州面向全球展示商貿活力與時尚底蘊的重要窗口。越秀商管旗下白馬攜設計谷、其用、線影、FFDIKADI四大原創女裝品牌，聯合中港蒽愛、上人上品等優質箱包品牌完成新品聯合首發，以“服裝+皮具”全穿搭生態，演繹灣區原創設計實力，向世界遞出“廣州設計、灣區制造”的時尚名片，助力廣貨精品借助空港輻射力實現全球亮相。

錨定戰略部署，打造“廣貨出圈”超級場景

立足新發展格局下消費提質升級、培育外貿新動能的戰略部署，緊扣“打造消費新場景”“辦好廣貨行天下活動”的要求，越秀商管精準把握T3航站樓“城市第一印象”的空間價值，依托全域運營與資源整合優勢，將白馬、中港兩大專業市場優質原創品牌與空港樞紐深度綁定。此舉突破傳統時裝發布范疇，構建集品牌首秀、商貿對接、消費引流、城市展示于一體的“超級秀場”，既激活空港線下消費活力，更為廣貨搭建從灣區源頭直通全球的高端傳播渠道，直接服務國家“以市場育商機、以場景拓應用、以開放促合作”的宏觀要求，為擴大內需、外貿提質增效提供支撐。

白馬與中港借力集團資源，將T3航站樓人流、信息流轉化為品牌傳播交易流，實現從“線下秀場”到“全域消費場景”的升級。活動現場布局專屬引流展位與品牌打卡點，結合春夏流行元素呈現品牌特色，精準觸達高端商旅客群；聯動機場與場內推出消費抵扣券、專屬折扣等權益，構建“機場獲客-場內消費-私域留存”閉環，既為專業市場拓展高端客群，也為擴大內需戰略落地提供場景支撐。

融合城市文化，升華商業活動價值內涵

今年，廣州“英雄花開英雄城”系列活動全面開展，成為彰顯城市軟實力、推動文旅消費融合的重要載體，更是踐行文化強國戰略的具體實踐。越秀商管旗下白馬、中港兩大平臺依托成熟產業資源與品牌孵化體系，在這場文化盛事的時尚實踐中聯袂首發新品，響應“推動商旅文體健融合消費”號召，推動商業與城市文化、戰略布局深度綁定。

本次大秀以“羊城花冠”為創意主線，融入紅棉元素與嶺南文化符號，呼應城市文化主題，將廣州英雄精神、灣區人文底蘊與時尚美學有機結合。從鄧兆萍“紅棉及嶺南百花”主題大秀，到吳非凡新派粵劇《紅棉盛放》，再到白馬服裝與中港箱包的協同演繹，通過沉浸式展示，向全球傳遞廣州時尚活力與廣貨品質底蘊，將商貿平臺升級為傳播城市故事、嶺南文化的窗口，實現時尚、文化、品牌推廣三重價值疊加，推動廣貨從“產品輸出”向“文化輸出”升級。

強化產業內核，賦能廣貨品牌與消費雙升級

廣州白馬服裝市場作為中國品牌服裝國際交易中心，深耕原創培育、渠道拓展與場景創新，成為國內服裝行業標桿；越秀·中港皮具城聚焦皮具產業生態，深耕品牌孵化，是灣區皮具商貿核心載體，兩大平臺均為灣區時尚產業高質量發展提供支撐。依托越秀商管數智化轉型與場景化營銷賦能，兩大平臺打通“設計-生產-展示-交易”全產業鏈，助力場內品牌從“場內經營”走向“全域出圈”，從“產品交易”升級為“品牌傳播”，踐行國家傳統產業轉型、新興消費培育戰略。

此次空港大秀，是白馬、中港響應國家提振消費、培育新增長點的具體行動，也是越秀商管踐行“廣貨行天下”的重要舉措。借助T3空港高曝光優勢，為廣貨原創品牌打造“首發、首展、首秀”高能級平臺，助力灣區品牌直面全球商旅人群、拓展國際渠道；通過科學品牌篩選機制，為專業市場注入創新活力，以品牌賦能夯實廣州灣區時尚產業核心地位，助力培育具有國際競爭力的本土品牌。

踐行平臺化戰略，激活城市商業服務國家發展潛力

未來，越秀商管將緊跟國家發展戰略與廣州城市規劃，錨定國際消費中心城市建設目標，持續發揮全域布局與資源賦能優勢，以白馬、中港為核心載體，聯動優質資源打造高能級消費場景，深化“廣貨行天下”實踐，為廣州建設國際消費中心城市、消費擴容提質及大灣區高質量發展，持續貢獻越秀力量。