50萬粉讀書博主被“打假”，互聯網上還有誰在讀書

潮新聞客戶端 記者 楊千瑩

“一年讀704本書，平均一天讀兩三本。”

“2025年，該博主靠讀書總計重塑、改變或影響了17次人生觀。”

近日，小紅書用戶“首席讀書官”發布的視頻引起大量關注。視頻中，他統計了一個近50萬粉絲的讀書博主“早見青野”2025年全年的閱讀量——該博主日更讀書筆記，僅一年書單打印成的卷軸便有近5米長。

“首席讀書官”總結偽讀書博主特點。圖 / 小紅書

網絡平臺上，像這樣追求高流量、高變現的“偽讀書博主”大量占據頭部，批量生產著精致卻空洞的閱讀幻象。

當讀書博主也可批量復制時，我們不禁發問：互聯網上，還有誰在讀書？

“流水線”上的讀書博主

像“早見青野”一樣的讀書博主，有一套自己的起號“公式”。

打開小紅書平臺，獲得大量點贊收藏的讀書博主，往往呈現出高度同質化的表達體系：標題夸張吸睛、內容通俗大眾、封面精致美觀、情緒強烈共鳴。

以“早見青野”為例，翻看其主頁，每篇筆記標題都充斥著極端化表達：“推薦所有女孩去讀！”“凌晨兩點讀得渾身雞皮疙瘩！！”“讓我脫胎換骨的三本書！！”“重塑我的世界觀！”“人生低谷期救贖！”……

“首席讀書官”在視頻里用“排列組合”來概括這些博主的運作邏輯——在有限的標題字數內，將“女孩”“含金量”“頭皮發麻”“低谷期救贖”等關鍵詞排列組合，再配上一連串的感嘆號，以形成視聽上的沖擊。

對偽讀書博主套路的拆解。圖 / 小紅書

這樣的邏輯，使圖文內容呈現出短視頻般的感官刺激，批量制造出千篇一律的“爆款筆記”，也迫使一部分不愿參與流水線生產的博主遠離流量池。

擁有少量粉絲的讀書博主“維尼”，曾與某電商平臺有過兩個月的合作期，合作形式為：博主在筆記中附上該電商平臺書籍鏈接，完成導流后獲得傭金，傭金額度與發布條數和流量直接掛鉤。

“書籍品類本身更新的速度就比不上母嬰、美妝等賽道，而電商平臺對于量有很大的要求。”“維尼”告訴記者，自己平時讀完一本書大約需要一周，寫書評、拍照、制作筆記等至少也需要一天，而當時與電商平臺的合作以書單形式發布，每個書單至少需要包含6本書。

“一些博主一個月能發四五篇書單，按照正常閱讀速度，根本不可能讀完這些書。”她說，因此，自己在最開始只能挑選一些已經讀過的書，并把每本書的推薦語壓縮至兩三句話。

“維尼”坦言：“其實很多時候，寫兩句話用不著讀過這本書。”

這種快節奏的生產方式，本身就與閱讀和思考的節奏相抵牾。“流水線”模式所制造出的，與其說是閱讀，不如說是用精致的背景和畫面、密密麻麻的圈點勾畫、情緒性的感官刺激，營造出的閱讀幻覺。

偽讀書博主，為何泛濫？

偽讀書博主的泛濫，不能簡單歸咎于個人的失守，更深層的原因藏在平臺機制之中。

首先，是社交媒體平臺算法的“偏愛”。

在一家MCN機構負責內容運營的周周告訴記者，目前，以小紅書為代表的內容創作平臺，其推薦機制天然傾向于高頻更新、高互動率、強情緒表達的內容。在這一機制下，小眾艱深的內容往往更難進入“流量池”。

“比起寫深度書評的周更博主，像這種‘短文字+精致圖文’的日更博主的曝光量更大，能觸達更多受眾，而且往往因為內容淺易，在傳播上具有更大優勢。”周周說。

其次，是變現路徑的驅動。

與美妝、母嬰、家居等垂類相比，讀書博主的變現路線相對單一，主要依靠廣告合作與帶貨傭金。但由于圖書行業利潤微薄，出版社鮮有充裕的推廣預算。

“出版社的贈書一般采用置換形式。”“維尼”解釋，所謂“置換”，即出版社向博主贈書，換取博主發布相關筆記，“但書評質量如何，是主觀浮動、難以量化的。”

在電商平臺上，“轉化率”和“發布頻次”等均受到嚴格考核。“多的時候，一個月能接三四條廣告，但是為了不傷粉或影響賬號權重，又要保持非廣告內容的高頻輸出。”“維尼”說，這種情況下，自己根本沒時間讀完所有書。

讀書博主變現路線相對單一。圖 / 視覺中國

助推這種流量分發的，還有大量用戶的焦慮心理。

她回憶，在大量接合作的那兩個月里，自己為了獲得更多流量激勵，每天花大把時間在分析同類競品上，但最后的結果讓她很是不解。“幾句腰封推薦語，加上書內摘抄，再加上幾句夸張的情緒渲染，就能拼湊出一篇筆記，這叫書評嗎？”

但后來，她發現，這類筆記所觸達的用戶，并不一定是會花時間去讀書的人。“大家當下的生活壓力大、節奏極快，所以‘高效’‘救贖’‘改變人生’這類詞，更容易引起用戶關注。關注了，收藏了，就等于看過了。”

在這樣的流量閉環中，做讀書博主成了一門被精心包裝的生意。最需要內容的讀書賽道，恰恰最難靠內容盈利——這也許才是“偽讀書博主”大量出現的真正原因。

偽閱讀狂歡下，真閱讀如何生存？

那么，當偽讀書博主收割大量流量時，認真讀書和分享的博主，是否還有生存空間？

答案是復雜的。一方面，流量確實在朝前者傾斜，但另一方面，許多不以流量為單一導向的內容，也正以更隱秘和堅韌的方式生長。

在B站擁有近150萬粉絲的讀書博主“天真和感傷的小說家”，在2025年諾貝爾文學獎得主公布后不久，發布了一條約36分鐘的講解《撒旦探戈》的長視頻。視頻中，他端著一個紅色杯子，在書架前娓娓道來。

這條沒有精美畫面或特效的視頻，收獲了30多萬播放量，評論區不乏對這本晦澀艱深的作品的討論。

“天真和感傷的小說家”講解諾獎作品《撒旦探戈》。圖 / 嗶哩嗶哩

真誠的分享、簡單的討論和互動，也許，這正是眾多讀書博主分享的初衷。

在作品與讀者之間充當一座橋梁，是讀書博主“ruc貓貓”成為讀書博主的初衷。她推薦的書籍，往往有著充實的解讀和深度思考。

她自稱“非典型讀書博主”，“雖然每次賣不出去幾本書，但能更細致地侃侃而談書里的內容，能有個平臺讓我分享自己的閱讀體驗，還會有幾十位朋友在直播間，會發彈幕跟我互動，情緒價值就得到了滿足。”

“ruc貓貓”對直播賣書的回應。圖 / 小紅書

在一檔播客里，在B站擁有33.2萬粉絲的讀書博主“李烏鴉愛學習”有一個生動的比喻，她說，讀書這件事就像是《老友記》里的一個老梗：“大家一直在傳一個球，時間久了，最重要的是不要讓球落地。”

當讀書博主的6年里，她在B站發布了300多個視頻，平均大約一周一更，其中不乏長至二三十分鐘的深度內容，涵蓋創作風格、閱讀感想，甚至文學比較。

這些真讀書博主的生存狀態，揭示出一個樸素的觀察：不必追求每一下“拍球”都精彩絕倫、萬人喝彩，更重要的是，在拉長的時間線上，讓降溫后的熱愛持續燃燒。

飛速奔跑的時代里，依舊有人在慢慢讀書。

（文中維尼、周周均為化名）

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