“香”約博鰲亞洲論壇，五糧液以“和美”點(diǎn)燃博鰲消費(fèi)熱潮

三月的海南，萬泉河畔春潮涌動(dòng)，舉世矚目的“博鰲時(shí)間”如期而至。作為博鰲亞洲論壇“老朋友”，五糧液再次以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”的身份亮相，用東方美酒的氣韻與智慧，迎接四海來賓，助力交流互鑒，促進(jìn)合作共贏，與世界共享和美。

創(chuàng)新表達(dá) 讓白酒成為跨文化“通用語言”

在國際場合，中國白酒如何與世界對(duì)話？

五糧液的答案是：用世界聽得懂的語言。這一理念落地為論壇現(xiàn)場一個(gè)個(gè)生動(dòng)場景。以“禮贊博鰲”為主線，為與會(huì)嘉賓呈現(xiàn)了一場可觀、可感、可品的和美文化盛宴。

在戶外，映入眼簾的是以“打開的禮物”為設(shè)計(jì)靈感的戶外品牌快閃空間。空間緊扣“29°五糧液·一見傾心”主題，巧妙融入29個(gè)成員國標(biāo)志性建筑剪影，完成“禮贊”心意的具象表達(dá)。

移步企業(yè)形象展臺(tái)，五糧液生肖系列酒與FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品聯(lián)袂亮相，既以匠心傳承詮釋五糧液對(duì)每個(gè)年份的禮贊，亦以開放胸懷彰顯其對(duì)國際熱點(diǎn)賽事的禮贊。

活動(dòng)現(xiàn)場，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名打造的全系產(chǎn)品亮相，其中五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒首次正式在博鰲亮相，吸引了眾多與會(huì)嘉賓駐足拍照打卡。多位嘉賓現(xiàn)場表示，世界杯聯(lián)名款將體育激情與白酒文化完美結(jié)合，極具收藏價(jià)值與社交話題度，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)贊不絕口。

展臺(tái)前，一場別開生面的“金鼓躍馬·禮贊博鰲”互動(dòng)游戲充滿巧思。參與者輕擊屏幕，在鼓點(diǎn)與祝福的交織中完成“馬年迎?！钡膬x式，在感受中國傳統(tǒng)文化的樂趣中，將博鰲記憶隨身珍藏。

步入五糧液專賣店，科技與文化碰撞出奇妙火花。機(jī)械臂化身“調(diào)酒師”，精準(zhǔn)為消費(fèi)者調(diào)制香醇甘美的五糧液特調(diào)。融合了傳統(tǒng)酒香與現(xiàn)代創(chuàng)意的特調(diào)飲品，成為了論壇內(nèi)外的社交“硬通貨”，廣受歡迎。

有嘉賓驚喜表示，原以為白酒離我們很遠(yuǎn)，沒想到在這里，它變成了可以互動(dòng)、可以品嘗、甚至可以“玩”的文化。五糧液用科技、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，讓我們真正走進(jìn)了中國白酒的世界。

深度嵌入 從“參與者”到“共建者”獻(xiàn)禮25周年

今年恰逢博鰲亞洲論壇成立25周年。作為論壇的忠實(shí)伙伴，五糧液以一場以“和美銀禧 五糧之嶼”為名的尊享之夜，禮贊博鰲亞洲論壇25載輝煌。

晚宴現(xiàn)場，嘉賓們經(jīng)歷了一場從29°到52°的沉浸式品酒之旅：第一杯“和美·禮贊”，以29°的微醺致敬論壇29個(gè)成員國攜手共創(chuàng)的輝煌；第二杯“和美·韶華”，以39°的活力致敬當(dāng)下的創(chuàng)新與蓬勃；第三杯“和美·共潮”，以52°的醇厚致敬立于世界潮頭的勇氣。三杯酒，三種境界，將論壇25年風(fēng)雨兼程與五糧液的多糧釀造哲學(xué)巧妙勾連，演繹了從“禮贊過去”到“共赴未來”的情感升華。

五糧液方面表示，“博鰲亞洲論壇自誕生之日起，始終以開放之姿納四海智慧、以包容之心聚五洲力量、以務(wù)實(shí)之舉破發(fā)展難題，成為聯(lián)通亞洲與世界的重要橋梁，為區(qū)域繁榮、全球發(fā)展貢獻(xiàn)了博鰲智慧、提供了博鰲方案，令人敬佩、值得尊敬。”“和美”是五糧液的文化基因，內(nèi)涵是彼此成就、和諧共鳴、百花齊放，與博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)的開放包容、團(tuán)結(jié)合作、互利共贏理念不謀而合。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手，已成為品牌與盛會(huì)價(jià)值共鳴與戰(zhàn)略共生的典范。從“參與者”到“共建者”的身份躍遷，折射出五糧液作為民族品牌，在全球化語境下主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、深度融入國際話語體系的戰(zhàn)略定力，為中國白酒乃至中國企業(yè)走向世界舞臺(tái)提供了可資借鑒的范本。

溢出效應(yīng) “博鰲季”點(diǎn)燃全島消費(fèi)熱潮

論壇效應(yīng)不止于會(huì)場內(nèi)，五糧液將影響力延伸至整個(gè)海南島。3月20日-4月30日，五糧液策劃了為期逾一月的 “五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題營銷活動(dòng)。

活動(dòng)期間，海南省內(nèi)五糧液專賣店、重點(diǎn)免稅終端統(tǒng)一換上“博鰲盛裝”，桌面擺件、店面吊旗營造出濃厚的“禮贊”氛圍。在核心免稅渠道，消費(fèi)者購買指定產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)博鰲定制酒具或小酒禮盒；注冊(cè)成為“五糧液·一見傾心品牌推薦官”并轉(zhuǎn)發(fā)分享，還可領(lǐng)取文創(chuàng)好禮。?？?、三亞、瓊海的五糧液專賣店內(nèi)，購酒滿額贈(zèng)送經(jīng)典小酒禮盒、線上積贊贏博鰲酒杯禮盒等活動(dòng)同樣火熱進(jìn)行。五糧液會(huì)員中心則發(fā)起尊享活動(dòng)，掃碼進(jìn)入五糧液會(huì)員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)參會(huì)證件驗(yàn)證身份，購買生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產(chǎn)品，限時(shí)尊享驚喜禮遇價(jià)。

多點(diǎn)布局、形式創(chuàng)新、場景植入，“五糧液·博鰲消費(fèi)季”成功將論壇的“高光時(shí)刻”轉(zhuǎn)化為品牌與消費(fèi)者的“和美互動(dòng)”，將短期的會(huì)議流量沉淀為長期的動(dòng)銷增量，實(shí)現(xiàn)了從國際舞臺(tái)到區(qū)域市場的價(jià)值閉環(huán)。

從理事會(huì)的建言獻(xiàn)策，到紀(jì)念晚宴的舉杯共慶；從展廳里的創(chuàng)新展陳，到全島的消費(fèi)熱潮。五糧液與博鰲亞洲論壇的攜手，已不僅是品牌與盛會(huì)的簡單合作，而是一種價(jià)值共鳴與戰(zhàn)略共生的典范。從“參與者”到“共建者”，五糧液在全球化語境下主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、深度融入國際話語體系的戰(zhàn)略定力，為中國白酒乃至中國企業(yè)走向世界舞臺(tái)提供了可資借鑒的范本。