營(yíng)銷反噬！被官媒“點(diǎn)名”批評(píng)后，張凌赫輿論翻車，網(wǎng)友：查查吧

說(shuō)真的，內(nèi)娛這么多年，栽在過(guò)度營(yíng)銷上的明星兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)，最近張凌赫這出戲，可以說(shuō)給所有想吃流量紅利的明星敲了個(gè)響警鐘。本來(lái)新劇開(kāi)播，安安穩(wěn)穩(wěn)靠劇情攢口碑不好嗎？非要硬吹硬營(yíng)銷，吹得太猛直接翻了車，還把官媒給引來(lái)了，這下好了，從粉絲到正主一連串迷惑操作，直接把輿論搞得一發(fā)不可收拾。

這次出事的起點(diǎn)，就是張凌赫主演的新古偶《逐玉》。劇本身就是質(zhì)量普通的流水線古偶，放到市場(chǎng)上一抓一大把，根本算不上什么出類拔萃的好作品。結(jié)果開(kāi)播之后，不管是片方還是粉絲，愣是把播放數(shù)據(jù)這些營(yíng)銷成能頂流爆劇的程度，吹得都快沒(méi)邊了，說(shuō)能腳踢《慶余年》拳打《狂飆》，這話誰(shuí)聽(tīng)了不覺(jué)得離譜啊。

本來(lái)古偶賽道早就卷得不行了，沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量靠花錢(qián)營(yíng)銷撐著，早晚得露餡。說(shuō)白了，現(xiàn)在看劇的觀眾又不傻，劇好不好看，打開(kāi)看兩集就門(mén)兒清，你吹得越狠，觀眾的期待值被拉得越高，最后落差就越大，反感自然也就越多。一來(lái)二去直接引起了公憤，張凌赫也被網(wǎng)友群嘲，還得了個(gè)“粉底液將軍”的外號(hào)，這下徹底出圈了。

這事鬧得越來(lái)越大，動(dòng)靜一傳開(kāi)，直接就被官媒注意到了。官媒直接下場(chǎng)表態(tài)，說(shuō)影視劇中涂脂抹粉的將軍，根本承擔(dān)不起塑造陽(yáng)剛之氣的責(zé)任。這話明眼人都看得出來(lái)，罵的是當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的歪風(fēng)邪氣，不是真的針對(duì)哪一個(gè)具體演員。

結(jié)果呢，張凌赫的粉絲先坐不住了，居然主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)火力，直接跑去官媒的評(píng)論區(qū)沖了。各種無(wú)腦言論看得人兩眼一黑，尷尬到腳趾摳出三室一廳都不夠。本來(lái)這事最多就是行業(yè)范圍內(nèi)的正常討論，粉絲這么一鬧，直接把所有火力都引到了張凌赫本人身上。

粉絲這波操作別說(shuō)給正主挽口碑了，簡(jiǎn)直就是反向招黑，越洗越黑。不僅沒(méi)幫到張凌赫，反而引得其他官媒也紛紛出來(lái)發(fā)聲表態(tài)，這事的性質(zhì)直接就變了。網(wǎng)友本來(lái)就對(duì)過(guò)度營(yíng)銷注水?dāng)?shù)據(jù)這事一肚子火，看到粉絲這波護(hù)主操作，更是徹底忍不了，全在平臺(tái)上吐槽。

本來(lái)出了這事，換個(gè)拎得清的團(tuán)隊(duì)，都知道這個(gè)時(shí)候要低調(diào)降溫，讓風(fēng)波自己慢慢過(guò)去。結(jié)果張凌赫本人這邊也沒(méi)比粉絲好到哪兒去，偏偏在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，還要不停買(mǎi)熱搜找存在感。接二連三的迷惑熱搜刷出來(lái)，看得路人一頭霧水，根本不知道想表達(dá)什么。

本來(lái)團(tuán)隊(duì)是想靠新熱搜轉(zhuǎn)移注意力，順便洗掉之前的負(fù)面評(píng)價(jià)，結(jié)果完全起了反作用，張凌赫的輿論再一次翻了大車。就比如說(shuō)通稿吹張凌赫素顏好看，想營(yíng)銷一波鄰家男友人設(shè)，結(jié)果評(píng)論區(qū)不僅沒(méi)人買(mǎi)賬夸好看，反而全是各種質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友更是毫不留情直接喊話，說(shuō)趕緊查查吧，這里頭的水太深了。

現(xiàn)在網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，早就已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)“粉底液將軍”的玩梗了。大家的注意力慢慢轉(zhuǎn)到了過(guò)度營(yíng)銷、數(shù)據(jù)注水這些事兒上，質(zhì)疑聲也越來(lái)越多。當(dāng)然，現(xiàn)在評(píng)論區(qū)也有一些言論比較過(guò)激，客觀說(shuō)沒(méi)必要全部認(rèn)同，但有一點(diǎn)大家說(shuō)的真沒(méi)說(shuō)錯(cuò)。

張凌赫本人還有他的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在最該做的根本不是頻繁花錢(qián)買(mǎi)熱搜營(yíng)銷，壓負(fù)面控評(píng)論。這個(gè)時(shí)候越跳越容易引火燒身，反而安安靜靜躲一陣，等這波熱度慢慢退下去才是正理。等風(fēng)頭過(guò)了，好好吸取這次的教訓(xùn)，沉下心來(lái)磨演技，后續(xù)好好拍戲，用扎實(shí)的作品和立得住的角色說(shuō)話，才能慢慢重新挽回口碑，重新贏得觀眾的認(rèn)可。

畢竟內(nèi)娛觀眾從來(lái)都不是不講理，你真有好作品出來(lái)，大家不會(huì)一直揪著過(guò)去的錯(cuò)不放。可要是執(zhí)迷不悟，一直靠著營(yíng)銷和流量續(xù)命，那只會(huì)反噬得越來(lái)越狠，等到哪天徹底把觀眾的好感敗光了，再想翻身可就難了。現(xiàn)在內(nèi)娛流量翻車的例子還少嗎？真該好好學(xué)學(xué)怎么低調(diào)做人好好拍戲了。

參考資料：光明網(wǎng) 明星過(guò)度營(yíng)銷何時(shí)休