以非遺賦古鎮，上海探索文旅產業升級新路徑

3月29日，2026上海旅游產業博覽會主題館于世博展覽館正式啟幕，由上海市文化和旅游局策劃的“古鎮非遺新體驗特展”與上海市文化和旅游產業發展促進中心主辦的“鎮”興產業·“遺”脈相承——古鎮非遺合作大會同步亮相。這場文旅盛宴打破傳統展陳與產業發展邊界，打造沉浸式體驗空間，探索產業賦能新路徑，為上海文旅深度融合與非遺活態傳承勾勒出全新圖景。

本次古鎮非遺新體驗特展選址世博展覽館H3館，展期至3月31日，以“非遺新體驗·古鎮會客廳”為核心主題，構建了“古鎮+非遺+康養”三位一體展示空間。展區突破傳統模式，將青浦朱家角、松江泗涇、嘉定南翔等六區八大古鎮與上海市中醫文獻館有機串聯，八鎮一館各展所長，讓江南古鎮的獨特風貌與多元底蘊盡收眼底。

朱家角以淀山湖水系勾勒“滬上最江南”意境，明清長街與古建群落盡顯水鄉古韻；泗涇古鎮展演江南皮影戲，聲光交織間傳遞“郡東第一鎮”的文化魅力；南翔古鎮以國潮為紐帶，讓小籠饅頭制作技藝與云翔寺古塔碰撞出別樣火花；楓涇古鎮依水鄉肌理承載吳越文化交融之厚重；青溪老街讓千年鹽脈與當代國潮共生共融；川沙古鎮深挖浦東歷史文化之根，講述名人家風故事；高橋古鎮展陳上海絨繡、高橋松餅等“三刀一針”非遺瑰寶；新場古鎮以“最時尚江南古鎮”為定位，融合影視IP、數字符號與桃花春景，讓傳統古鎮煥發時尚活力。

非遺+康養的融合創新，成為本次特展的一大亮眼看點。上海市中醫文獻館牽頭打造特色板塊，集結滬上多家知名中醫醫療機構及流派，帶來數十項海派中醫非遺項目，構建起陣容強大的非遺康養矩陣。其中，“方氏針灸”“蔡氏婦科”兩大市級非遺各展所長，國家級非遺“顧氏外科”“石氏傷科”“朱氏一指禪推拿”“六神丸制作技藝”盡顯海派中醫底蘊，還有“海派膏方制作技藝”“夏氏外科療法”“馬氏面癱療法”等各級非遺項目集中亮相，更有中醫藥文創、跨界藥膳等特色內容，讓中醫藥文化走出診室、融入日常。這場沉浸式展示，不僅讓觀眾近距離感受海派中醫的獨特魅力，更推動了中醫藥非遺的活態傳承與產業化發展。

與特展同頻啟幕的古鎮非遺合作大會，為古鎮非遺產業發展搭建起交流與合作的重要平臺。大會匯聚文旅主管部門、行業協會、旅行社、非遺保護單位、文創企業等近百位代表，直擊古鎮同質化發展、非遺傳承難等行業痛點，探索“場景流量”與“文化內涵”的轉化路徑。

會上，各大古鎮輪番展示文旅資源與發展愿景，面向文創、研學、高端民宿、數字技術等多元業態開展精準招商；同時發布“2026年青年非遺主理人計劃”及古鎮產業合作備忘錄，以人才培育與機制創新雙輪驅動非遺活態傳承。大會明確短中長期發展目標，將推動重點企業簽約入駐、孵化非遺文創爆款、建立古鎮非遺產業數據庫，力爭打造可復制、可推廣的“古鎮保護與開發”商業模式樣板，為古鎮非遺產業發展注入持久動力。

上海旅博會布局的古鎮與非遺板塊，標志著上海在推動文旅深度融合上邁出了更具系統性、戰略性的步伐。古鎮是江南文化的物理載體，非遺是地方文脈的精神內核，二者的產業融合，讓文化資源轉化為發展動能，激發出強大的文化生產力與市場生命力。

原標題：《以非遺賦古鎮，上海探索文旅產業升級新路徑》

欄目編輯：任天寶 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅