體育營銷Top10|孫穎莎代言蒙牛 安踏攜手中國國家自行車隊

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是3月23日-3月29日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.PUMA發(fā)布11支國家隊2026年主客場球衣系列

3月24日，全球領(lǐng)先運動品牌PUMA正式發(fā)布旗下11支國家隊的全新主客場球衣系列，助陣各隊征戰(zhàn)今夏全球最高級別的國際足球賽事。該系列此前已率先亮相紐約街頭，如今首次正式面向全球發(fā)售。

每一款設(shè)計都旨在呈現(xiàn)其所代表國家獨有的文化、個性與精神內(nèi)核，既為最高水平的綠茵對決而打造，也根植于足球在世界各地被熱愛與傳承的情感本源。

9.Salomon薩洛蒙官宣簽約申加升 攜手共赴中國越野跑新未來

3月25日，法國專業(yè)戶外運動品牌Salomon薩洛蒙正式宣布，中國越野跑頂尖運動員申加升加入Team Salomon。

申加升將在Salomon薩洛蒙的全方位支持下開啟新賽季征程，向個人成績的新高峰發(fā)起沖擊，并攜手Salomon薩洛蒙，為中國越野跑的專業(yè)體系發(fā)展開啟全新未來。

8.首鋼園電競中心盛大啟幕 冬奧遺產(chǎn)煥新賦能數(shù)字空間試驗區(qū)建設(shè)

3月27日，首鋼園電競中心正式啟幕。這座由冬奧遺產(chǎn)——原短道速滑國家隊訓(xùn)練基地?zé)ㄐ赂脑於傻膱鲳^，將工業(yè)記憶、冰雪榮光與數(shù)字未來深度交融，成為首鋼園加快建設(shè)北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗區(qū)的重要標(biāo)志性項目。

改造后的場館，是目前國內(nèi)頂尖的常態(tài)化電競舞美場館，擁有國內(nèi)規(guī)模數(shù)一數(shù)二的電競舞臺，場芯面積約2800平米，可容納2500名觀眾，支持16支戰(zhàn)隊同時競技，適配頂級賽事、演唱會等多元業(yè)態(tài)。

7.UFC旗下高端健身品牌UFC GYM中國大陸首店落地成都

3月23日消息，全球頂級職業(yè)綜合格斗賽事UFC正式宣布，其旗下高端健身品牌UFC GYM正式進(jìn)入中國大陸市場，首店落地成都。

此舉標(biāo)志著UFC GYM在中國這一關(guān)鍵戰(zhàn)略市場邁出里程碑式的一步，旨在將源自頂尖競技場的訓(xùn)練體系與健康生活方式帶給更廣泛的中國消費者。

6.李寧成為第六屆亞洲沙灘運動會官方合作伙伴 助力亞洲體育事業(yè)發(fā)展

3月23日，第六屆亞洲沙灘運動會組委會與李寧品牌在三亞簽約，標(biāo)志著李寧正式成為第六屆亞洲沙灘運動會官方合作伙伴，李寧將助力三亞亞沙會成功舉辦，共同推動亞洲體育事業(yè)交流與發(fā)展。

在賽事期間，李寧將為亞洲奧林匹克理事會、賽事組委會、技術(shù)官員、競賽工作人員、志愿者、火炬手等提供專業(yè)運動裝備。與此同時，作為中國奧委會官方合作伙伴，李寧也將為中國體育代表團提供專業(yè)運動裝備，支持中國運動健兒征戰(zhàn)這一亞洲沙灘體育盛會。

5.可隆發(fā)布中國國家攀巖隊新賽季戰(zhàn)袍「熾翎」 以專業(yè)實力護(hù)航“向上”征程

3月27日消息，近日，中國國家攀巖隊可隆全新比賽服發(fā)布儀式在北京華貿(mào)可隆品牌體驗旗艦店「KOLON ATLAS可隆自然典集」隆重舉行。

儀式現(xiàn)場，「熾翎」——2026年中國國家攀巖隊可隆全新比賽服系列正式發(fā)布，中國國家攀巖隊運動員代表身著全新比賽服亮相。引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式的專業(yè)戶外品牌KOLON SPORT 可隆以專業(yè)科技助力中國國家攀巖隊開啟新賽季征程，支持中國健兒在國際賽場上無畏“向上”，屢創(chuàng)榮光。

4.盼盼食品與中國奧委會完成續(xù)約

3月26消息，盼盼食品與中國奧委會簽約儀式在成都盛大舉行，盼盼食品繼續(xù)作為中國體育代表團官方贊助商。

盼盼食品擁有專業(yè)成熟的食品保障體系和深厚的實業(yè)積淀，此次續(xù)約是奧林匹克精神與食品匠心的深度融合，盼盼將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，助推體育與食品產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同踐行體育強國戰(zhàn)略。

3.小米汽車冠名CTCC、China GT等國內(nèi)三大頂級汽車賽事

3月23日消息，小米汽車正式官宣與國內(nèi)三大頂級汽車賽事達(dá)成冠名合作，在中汽摩聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人見證下，小米汽車與中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽（CTCC）、中國超級跑車錦標(biāo)賽（China GT）、中國汽車耐力錦標(biāo)賽（CEC）完成簽約，以賽道標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步夯實產(chǎn)品性能與安全實力。

本次合作中，小米SU7 Ultra擔(dān)任三大賽事官方安全車，YU7則作為官方醫(yī)療車，憑借穩(wěn)定性能與可靠安全配置，為賽事全程保駕護(hù)航。小米方面表示，賽道是檢驗汽車品質(zhì)與安全的核心場景，以賽道標(biāo)準(zhǔn)打磨產(chǎn)品，能讓高性能、高安全理念融入研發(fā)基因。

2.安踏正式合作中國國家自行車隊 全新競速比賽服亮相亞錦賽

3月26日消息，2026年場地自行車亞錦賽正在菲律賓進(jìn)行，中國國家自行車隊身披安踏裝備出戰(zhàn)，首個比賽日斬獲5枚金牌，引發(fā)關(guān)注。

安踏為國家隊打造的新一代競速比賽服，結(jié)合流線剪裁與分區(qū)空氣動力學(xué)面料設(shè)計，在提升貼合支撐與透氣性的同時，有效降低風(fēng)阻，助力運動員賽場表現(xiàn)。國家隊賽場也是檢驗裝備性能的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著騎行運動升溫，這類經(jīng)過高水平賽事驗證的專業(yè)裝備，正逐步向大眾騎行場景延展。

1.孫穎莎成為蒙牛品牌代言人

3月27日，蒙牛乳業(yè)官宣，孫穎莎正式成為蒙牛品牌代言人。此前，孫穎莎已擔(dān)任蒙牛子品牌“冠益乳”亞太區(qū)代言人，此次則升級為蒙牛品牌代言人。

官宣文案中表示：讓「世界品質(zhì)」相伴「莎」場，用「冠軍之選」見證每一份要強。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆弗拉門戈與廣汽集團達(dá)成合作

3月27消息，近日，巴甲弗拉門戈與廣汽集團達(dá)成贊助協(xié)議。該品牌標(biāo)識將出現(xiàn)在球隊的比賽短褲以及訓(xùn)練和賽前熱身球衣上。合同為期三年，至2029年。

此外，該品牌還將顯著出現(xiàn)在球隊的官方大巴、采訪及新聞發(fā)布會背景板上。此外，比賽日當(dāng)天，馬拉卡納體育場周邊可能會展出該品牌的車輛。

◆比亞迪成為巴伊亞競技官方合作伙伴

3月27消息，近日，巴甲巴伊亞競技與全球電動汽車及可持續(xù)出行解決方案制造領(lǐng)導(dǎo)者比亞迪達(dá)成贊助協(xié)議。這項為期三年的戰(zhàn)略合作將使比亞迪成為俱樂部的官方合作伙伴，并融入城市足球集團在巴西的整合平臺。

比亞迪的品牌標(biāo)識將印在男女隊球衣的肩部區(qū)域。此次合作還包括在體育場的LED屏幕、背景板、訓(xùn)練中心告示牌上展示品牌，此外還將開展多項營銷活動，拉近球迷與球隊的距離，并提供各類體驗及商務(wù)接待服務(wù)。

國際體育營銷匯總

◆Salomon升級「Road to the Future 未來之路」特別企劃以先鋒創(chuàng)作構(gòu)建品牌未來檔案

3月26日消息，Salomon [Road to theFuture」升級企劃啟動！UMAWANG擔(dān)任嘉賓設(shè)計師，攜手8位新銳設(shè)計師，以XT-RIDGE/ACS PRO為基底重塑經(jīng)典，山野機能美學(xué)碰撞先鋒時尚，開啟戶外潮流新篇章。

◆優(yōu)衣庫與洛杉磯道奇達(dá)成合作

3月27消息，全球服飾零售品牌優(yōu)衣庫宣布與洛杉磯道奇隊達(dá)成一項重要合作，雙方將攜手為道奇隊球迷、優(yōu)衣庫顧客以及洛杉磯社區(qū)帶來更多價值。根據(jù)協(xié)議，道奇體育場內(nèi)將呈現(xiàn)“優(yōu)衣庫·道奇體育場”（UNIQLO Field at Dodger Stadium）相關(guān)標(biāo)識。

本次合作是兩大全球知名品牌的強強聯(lián)合，雙方均在全球擁有眾多忠實粉絲，這也是優(yōu)衣庫在美國市場的首個大型體育合作項目。根據(jù)協(xié)議，優(yōu)衣庫將在球場多個位置進(jìn)行冠名展示，包括中外野墻上方區(qū)域、媒體席下方外墻以及壘線旁草坪。

◆劉美賢成為耐克簽約運動員

3月27消息，近日，美國花樣滑冰運動員Alysa Liu（劉美賢）成為耐克簽約運動員。此前，劉美賢在米蘭奧運期間身著耐克服飾亮相，已暗示了雙方的合作，如今這份合同終于得到官方確認(rèn)。

此次宣傳活動聚焦于她的成長歷程：從13歲就成為美國冠軍的天才少女，到離開冰場的一段時間，再到最終的歷史性復(fù)出。她時隔20多年再次贏得奧運金牌的故事，以及她與Z世代產(chǎn)生共鳴的個性，是她魅力四射的重要原因。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)