商務部：“十五五”期間將深入實施提振消費專項行動

3月30日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會。會上，商務部市場運行和消費促進司司長楊沐介紹了今年以來我國消費市場的形勢及下一步重點工作。

楊沐表示，今年以來，商務部堅持“政策+活動”雙輪驅動，優化實施消費品以舊換新，舉辦“樂購新春”春節特別活動，推進國際化消費環境建設、消費新業態新模式新場景等試點工作，消費市場穩健發展、向新向優，主要呈現出消費市場開局穩、新型消費活力足、體驗消費需求旺、入境消費熱度高4個特點。

第一，消費市場開局穩。根據商務部數據，1~2月，社會消費品零售總額同比增長2.8%，比去年12月份加快1.9個百分點。限額以上單位16大類商品中，有9類商品的增速超過5%。其中，服裝鞋帽、糧油食品零售額分別增長10.4%、10.2%。

第二，新型消費活力足。在以舊換新政策的帶動下，綠色智能產品的銷售快速增長，“科技+消費”廣受歡迎。商務大數據顯示，1~2月，重點平臺的智能眼鏡銷售同比增長1.8倍。春節期間，全國有超過1.3億人通過AI進行購物。消費者對于智能產品的熱捧也引領了產業升級發展。楊沐特別提到，在前不久舉辦的AWE2026，即中國家電及消費電子博覽會上，一些企業發布了能自動識別人體狀態的空調、可以自主打掃房間衛生的管家機器人、實現指尖心電監測的AI戒指，均引發廣泛關注。

第三，體驗消費需求旺。近年來，人們更加追求個性化、沉浸式、互動式的消費體驗，從而為自己帶來積極的情緒價值，看實景演出、穿古裝服飾、做非遺手工，成為越來越多人的消費新時尚。1~2月份，服務零售額增長5.6%，增速比上年全年加快0.1個百分點。其中，旅游咨詢租賃、文體休閑等體驗式消費的零售額實現兩位數增長。

第四，入境消費熱度高。今年春節，到中國過大年成為熱潮。春節假期，131.3萬人次外國人出入境，較去年假期日均增長了21.8%。上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍和3.2倍。“前不久，我在網上看到，有外國游客到中國旅游，一口氣買了6部折疊屏手機，可見中國的智能產品受到了外國朋友的廣泛青睞。”楊沐補充道。

2026年是“十五五”開局之年，楊沐表示，商務部將深入實施提振消費專項行動，多措并舉推動消費持續增長。

一是推動商品消費擴容升級。優化實施消費品以舊換新政策，突出綠色智能，為新產業、新質生產力提供市場。推動汽車流通消費改革，促進二手車高效流通，推進汽車后市場發展，全鏈條擴大汽車消費。

二是釋放服務消費潛力。實施服務消費提質惠民行動，提升服務供給品質。支持有條件的地區發展郵輪游艇、房車露營等休閑消費，積極拓展低空消費。

三是活躍線下消費。今年春節，在“樂購新春”活動帶動下，線下實體零售增速反超線上3.9個百分點，說明線下消費潛力還很大。商務部將通過舉辦豐富多彩的促消費活動，打造多元融合的消費場景，進一步活躍線下消費。

四是激發下沉市場活力。下沉市場已經成為消費增長的重要動力源，鄉村消費品零售額增速已經連續8個月快于城鎮。商務部將針對不同區域的情況，因地制宜、分類施策，加快釋放下沉市場的消費潛力。