第二屆“元氣森林創(chuàng)造營2044”開營：年輕人交出新答卷

大象新聞?大象財富記者 李莉 楊文麗

3月30日，第二屆“元氣森林創(chuàng)造營2044”活動在湖北咸寧舉辦。活動現(xiàn)場，元氣森林咸寧創(chuàng)新院正式揭幕。同時，十余位產(chǎn)品經(jīng)理攜多款元氣森林家族新產(chǎn)品亮相，分享了各自打造新品的初心與研發(fā)歷程。

作為一場融合了產(chǎn)品首秀、口味測評與跨界對話的“飲品嘗鮮”活動，“元氣森林創(chuàng)造營2044”一方面為年輕創(chuàng)新者們提供了思想與觀點交流碰撞的舞臺；另一方面，創(chuàng)造營也以“記錄者”的身份，留存每一款產(chǎn)品誕生的源頭與歷史，在致敬創(chuàng)新的同時，也為未來留下了可以追溯的“風(fēng)味檔案”。

“元氣森林創(chuàng)造營2044”源于2024年經(jīng)銷商大會上“20年后再相會”的承諾，也是元氣森林為年輕人提供舞臺和機遇，以長期主義回報用戶信任的集中側(cè)寫。在創(chuàng)造營的舞臺上，主角是一群平均年齡不到30歲的產(chǎn)品經(jīng)理。

“怎么在聚會的時候，既不用喝酒，又能有喝酒的感覺？”“如何把‘好好吃飯’的門檻降下來，讓一款可以喝的營養(yǎng)早餐既易得又營養(yǎng)全面？”“怎么解決青梅口味的‘好喝、解膩、又解渴’的不可能三角？”

創(chuàng)造營現(xiàn)場，產(chǎn)品經(jīng)理們拋出一個個基于實際需求洞察與技術(shù)迭代的難題，并用可樂啤、淡真糙米乳、青梅茉莉冰茶等兼具原料創(chuàng)新與技術(shù)升級的產(chǎn)品，給出了全新詮釋。

本次創(chuàng)造營亮相的新品，既有氣泡水、外星人電解質(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代，也有試圖在傳統(tǒng)飲品賽道做出嘗試的清涼茶。可樂啤、益生元氣泡飲、山楂三君子、淡真糙米乳等產(chǎn)品更是首次面市，瞄準(zhǔn)聚會、早餐、團(tuán)圓等不同消費需求與場景。

“元氣森林每年都會在創(chuàng)新研發(fā)上大力投入，研發(fā)大量新產(chǎn)品或新口味產(chǎn)品，但最終推向市場的并不多。”元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，“創(chuàng)新只有通過足夠的試錯樣本，才能總結(jié)出成體系的方法論，并依托元氣森林現(xiàn)有的體系和人才做出創(chuàng)新型產(chǎn)品。”

在“創(chuàng)造營2044”活動現(xiàn)場，元氣森林研究院首次系統(tǒng)地對外呈現(xiàn)了研發(fā)體系與核心技術(shù)成果。同時，咸寧創(chuàng)新院正式揭幕。作為元氣森林研發(fā)投入向深水區(qū)邁進(jìn)的重要平臺，咸寧創(chuàng)新院于2025年底投入使用，定位于一站式研發(fā)創(chuàng)新測試基地，專門服務(wù)創(chuàng)新品類的孵化與新工藝的落地轉(zhuǎn)化。創(chuàng)新院配備了國內(nèi)領(lǐng)先的中試產(chǎn)線、迷你工廠等設(shè)備，打通了從概念驗證到小規(guī)模生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓天馬行空的創(chuàng)意能夠更快變成可測試、可量產(chǎn)的產(chǎn)品。據(jù)介紹，咸寧創(chuàng)新院一期總投資2億元，以服務(wù)研發(fā)為核心職能。

預(yù)計未來3年，元氣森林創(chuàng)新院試驗基地將服務(wù)飲料企業(yè)500家，開發(fā)新品2000個；中試基地將服務(wù)飲料企業(yè)500家，生產(chǎn)健康飲品1500萬箱。

此外，大象新聞記者了解到，元氣森林第7座自建工廠正在籌備中。在重資產(chǎn)投入方面，7座工廠累計總投資近80億元；在研發(fā)投入上，北京、咸寧雙核驅(qū)動的研發(fā)中心，與全國十余所高校、科研機構(gòu)共建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺；在運營側(cè)，元氣森林線下終端數(shù)量已突破100萬個，覆蓋全國800多個城市，海外市場也在持續(xù)推進(jìn)中。

唐彬森表示：“創(chuàng)造營2044不是發(fā)布會，而是一場記錄會，就是希望記錄這些最開始的簡單純粹。記錄初心，記錄簡單，記錄我們每個人都可以。”