付航代言+葫蘆兄弟聯動，詩悅新作《夢境護衛隊》買量打法解析

近日，詩悅網絡又一款靶心like新作《夢境護衛隊》上線。此次，這款新游聯動經典國民IP《葫蘆兄弟》，同時邀請了脫口秀演員付航出任品牌代言人，在雙重宣傳亮點相互加持下，讓《夢境護衛隊》收獲了超高關注度。據七麥數據顯示，截至目前，《夢境護衛隊》已穩居iOS游戲免費榜前35位，該平臺近一周的游戲預估收入達105萬美元，約合人民幣727萬元。

圖源：七麥數據

那么，人氣表現亮眼的靶心like《夢境護衛隊》，其買量方式是什么樣的呢？依托移動營銷數據分析平臺Insightrackr相關數據，聚焦iOS核心投放陣地，我們從廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、熱門文案內容、廣告創意核心亮點、高曝光視頻案例五大維度，對該游戲近30日國內買量投放情況進行全面復盤，詳情如下。

iOS平臺近30日投放觀察

廣告媒體投放：優量匯聯盟投放占比47.2%，穿山甲聯盟占比43.77%

在iOS平臺，《夢境護衛隊》的廣告媒體投放重點覆蓋優量匯聯盟，其投放占比高達47.2%；其次是穿山甲聯盟，投放占比43.77%；愛奇藝視頻，投放占比3.02%；快手聯盟，投放占比2.85%；抖音，投放占比1.5%。

圖：《夢境護衛隊》廣告媒體投放占比，數據模型僅供參考

投放素材類型：視頻素材占比59.83%

從素材類型分布來看，iOS端投放以視頻、圖片為主要形式。視頻素材占比59.83%，圖片素材占比40.17%。

圖：《夢境護衛隊》素材類型，數據模型僅供參考

熱門文案投放：圍繞游戲解壓、塔防等特色以及聯動合作進行廣告語打造

《夢境護衛隊》的廣告文案主要圍繞三大方向打造：一是主打解壓，圍繞“魔性上頭太解壓”打造廣告語，吸引休閑玩家；二是突出塔防、肉鴿核心玩法，圍繞玩法可玩性展開宣傳，吸引偏好此類品類的核心玩家；三是強化IP聯動情懷，結合 “葫蘆娃”、“兒時回憶” 等關鍵詞，向玩家傳遞經典 IP 聯動的情感價值。

圖：《夢境護衛隊》熱門文案截圖，數據模型僅供參考

部分廣告創意拆解

《夢境護衛隊》的視頻廣告素材按照“吸引關注—加深印象”的邏輯，規劃了兩大內容方向：

1、純游戲玩法展示

• 玩法解說+核心亮點呈現：在視頻中搭配解說旁白，展示游戲闖關過程，重點突出肉鴿、塔防等核心玩法，幫助觀眾快速理解游戲特色。

• 游戲角色動畫展示：通過角色外觀等特色，進行全面視覺呈現，強化畫面吸引力，提升玩家興趣。

2、真人出鏡結合玩法展示

• 代言人出鏡+玩法介紹：以代言人出鏡作為開篇，快速抓取觀眾注意力，再順勢介紹游戲玩法亮點，強化品牌記憶點。

• 真人劇情演繹+IP聯動玩法：結合IP聯動內容設計趣味真人劇情，并自然融入游戲名稱與核心亮點，增強廣告趣味性與記憶點。

• 玩家視角+福利亮點+玩法演示：由真人扮演普通玩家，從玩家視角展示游戲福利內容，再順滑過渡到玩法亮點介紹，讓觀眾全面了解游戲核心特色。

《夢境護衛隊》部分高曝光的廣告視頻

視頻創意一：依托代言人付航，以“抽象、魔性”為核心亮點吸引關注

這段視頻以“游戲不夠抽象、不夠魔性，就來找我”為開篇，充分凸顯脫口秀演員付航的幽默特質，進而傳遞游戲的趣味核心。隨后，視頻內容自然銜接游戲肉鴿玩法、抽卡機制及豐富福利內容，進一步抓住觀眾注意力。

視頻創意二：真人另類演繹葫蘆娃聯動，以反轉劇情吸引關注

《夢境護衛隊》結合與《葫蘆兄弟》的聯動合作，打造了兼具趣味性與話題性的宣傳內容。此類廣告的核心亮點的是通過出人意料的劇情反轉吸引觀眾目光。

視頻創意三：短劇梗融入游戲，高傲大小姐以犀利吐槽式口吻推薦游戲

如今，熱門短劇梗與游戲宣傳相結合的視頻總是能吸引不少觀眾的目光。這段視頻以觀眾熟知的高傲大小姐人設，用犀利吐槽式語氣推薦《夢境護衛隊》。整體內容按照“短劇大小姐語氣diss觀眾→引導觀眾了解游戲→展示游戲核心亮點→突出豐厚游戲福利”的脈絡展開，著重強調游戲的可玩性與福利力度，加深路人對游戲的印象。

小結

繼爆款《永遠的蔚藍星球》后，作為詩悅網絡推出的又一款靶心like新作，《夢境護衛隊》通過熱門玩法精準切中市場偏好，并以“玩法+福利”為核心展開有力宣傳。游戲憑借代言人付航的脫口秀影響力、《葫蘆兄弟》的經典IP聯動，以及搞笑有梗的真人演繹，全方位強化趣味性與傳播力，并進一步鞏固了靶心like這一細分賽道的市場價值。

以上數據來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr、七麥數據

作者：法蘭西多士