中國(guó)香妝協(xié)會(huì)2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班圓滿落幕

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）圓滿落幕

為進(jìn)一步提升化妝品行業(yè)科學(xué)傳播專(zhuān)業(yè)能力，破解行業(yè)科學(xué)傳播發(fā)展難題，3月31日至4月2日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)香妝協(xié)會(huì)”）主辦，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)人才建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中山市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香妝融媒體|Bio派科學(xué)傳播平臺(tái)承辦，諾斯貝爾化妝品股份有限公司支持的2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）在中山市成功舉辦。為期三天的培訓(xùn)聚焦“賦能”核心，為行業(yè)學(xué)員帶來(lái)系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化、實(shí)戰(zhàn)化的課程內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐深度融合，助力行業(yè)科學(xué)傳播能力升級(jí)。

本次培訓(xùn)特邀行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、資深大咖及優(yōu)秀企業(yè)代表授課，精心設(shè)置議題策劃、敘事構(gòu)建、輿情研判、危機(jī)溝通、品牌戰(zhàn)略等核心課程，創(chuàng)新新增企業(yè)實(shí)戰(zhàn)分享及實(shí)地考察環(huán)節(jié)，既有頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略解讀，也有落地實(shí)操的方法指導(dǎo)，力求讓每位學(xué)員學(xué)有所獲、學(xué)有所用、學(xué)能轉(zhuǎn)化。

3月31日開(kāi)班當(dāng)天，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛帶來(lái)首場(chǎng)授課，以《香妝企業(yè)科學(xué)傳播議題設(shè)置與敘事能力》為主題，結(jié)合其醫(yī)學(xué)博士背景及十余年國(guó)家藥監(jiān)局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人從業(yè)經(jīng)歷，將實(shí)戰(zhàn)沉淀與行業(yè)洞察深度融合，為學(xué)員構(gòu)建議題能力、提升敘事水平提供重要啟發(fā)。

下午，國(guó)防部前新聞局局長(zhǎng)、國(guó)防部新聞發(fā)言人，現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)楊宇軍教授，以《全媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)與危機(jī)溝通》為題，結(jié)合經(jīng)典案例，為學(xué)員提供筑牢輿情防線、提升危機(jī)溝通效能的系統(tǒng)方法論。

4月1日，培訓(xùn)聚焦品牌戰(zhàn)略與科學(xué)傳播實(shí)踐，持續(xù)賦能學(xué)員成長(zhǎng)。上午，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部、產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌，以《行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下的品牌戰(zhàn)略與價(jià)值構(gòu)建》為題授課，結(jié)合其深耕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的經(jīng)驗(yàn)及“十五五”香妝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃起草工作實(shí)踐，為學(xué)員提供從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的系統(tǒng)性思考路徑。

下午，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)融媒體部主任趙洪偉開(kāi)展《科學(xué)傳播工作交流》，他指出我國(guó)化妝品行業(yè)已進(jìn)入科學(xué)與信任驅(qū)動(dòng)的新階段，強(qiáng)調(diào)科學(xué)傳播是品牌核心戰(zhàn)略而非單純營(yíng)銷(xiāo)手段，需兼顧內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性與傳播通俗性，提出“信任之屋”實(shí)操模型，倡導(dǎo)企業(yè)積累信任資產(chǎn)，推動(dòng)國(guó)貨美妝以專(zhuān)業(yè)可信形象穩(wěn)健發(fā)展。

隨后，中山翠亨新區(qū)投資促進(jìn)局招商部長(zhǎng)李慶周詳細(xì)介紹了翠亨新區(qū)的發(fā)展新貌、產(chǎn)業(yè)布局及化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，展現(xiàn)了新區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與合作潛力。當(dāng)天的理論課程全部結(jié)束后，授課講師與全體學(xué)員一同前往翠亨新區(qū)實(shí)地考察，近距離感受新區(qū)的發(fā)展活力與產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)一步拓寬行業(yè)視野。

4月2日，培訓(xùn)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)分享與交流總結(jié)階段。上午，三位行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華從企業(yè)戰(zhàn)略高度，分享科學(xué)傳播融入品牌基因的路徑。

谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司科學(xué)傳播專(zhuān)家馬子淵以《從成分到心智——功效護(hù)膚科學(xué)傳播的方法論與實(shí)踐》為題，分享谷雨的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與長(zhǎng)期主義堅(jiān)守。

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、頤蓮品牌主理人姜良艷，圍繞《定義高保濕——頤蓮玻尿酸的價(jià)值飛輪與認(rèn)知霸權(quán)》，分享技術(shù)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的實(shí)操路徑。隨后的學(xué)員交流環(huán)節(jié)，姚永斌主任與學(xué)員互動(dòng)探討，凝聚行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

下午，學(xué)員前往諾斯貝爾化妝品股份有限公司實(shí)地考察，直觀感受優(yōu)秀企業(yè)的管理理念與傳播實(shí)踐，為本次培訓(xùn)畫(huà)上圓滿句號(hào)。參訓(xùn)學(xué)員紛紛表示，三天培訓(xùn)干貨滿滿、針對(duì)性強(qiáng)，既開(kāi)闊了視野，又掌握了實(shí)用方法，將把所學(xué)運(yùn)用到實(shí)際工作中，提升自身科學(xué)傳播能力。

本次培訓(xùn)班的舉辦，是中國(guó)香妝協(xié)會(huì)回應(yīng)行業(yè)需求、助力企業(yè)提升的務(wù)實(shí)舉措，搭建了專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，推動(dòng)全行業(yè)科學(xué)傳播能力整體升級(jí)，讓科學(xué)傳播成為化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，助力行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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