官媒出手了！怒批明星代言優思益翻車風波，不是道歉退款就能翻篇

昨天晚上，看看新聞Knews的一則報道直接把 “優思益” 送上熱搜頂峰，# 優思益翻車不是道歉退款就能翻篇# #根治直播帶貨亂象須提高違法成本# 兩個話題一出來，網友們瞬間炸了鍋 。

畢竟這可不是普通小品牌翻車，而是集齊了李若彤、章小蕙、伊能靜、明道等一眾明星背書，還在 “與輝同行” 這樣的頭部直播間賣了上千萬的 “網紅葉黃素銷冠”。

說出來你可能不信，這款號稱 “澳洲原裝進口” 的保健品，背后全是讓人笑掉大牙的騙局。宣傳冊上高大上的澳大利亞原產地，記者實地探訪后發現，地址指向墨爾本一家正兒八經的修車鋪，工人師傅忙著擰螺絲，壓根沒聽過什么 “優思益健康集團”。

品牌方還嘴硬說這是 “注冊通訊地址”，合著全球銷冠的總部就藏在汽修工位后面？更離譜的是那些閃閃發光的國際獎項，營銷公司負責人直接攤牌：“都是花錢買的，一個獎兩三萬，全球資源都有”。

所謂的 “諾貝爾成分” 更是文字游戲，連保健品必備的 “藍帽子” 認證都沒有，本質就是普通食品，卻敢吹 “護眼”“增強免疫力” 的保健功效。

更魔幻的是，這些一眼就能戳破的謊言，居然騙過了數位明星的 “火眼金睛”。

李若彤在直播間說它 “護眼效果絕了”，章小蕙夸它 “精準營養”，明道賣力推薦 “全家都能吃”，結果事發后集體連夜道歉。

李若彤宣布 “無論是否開封全額退款”，章小蕙承諾 “15 個工作日內賠付”，明道給出 “30 天退款窗口期”，還有博主直接升級到 “退一賠三”。

反觀帶貨千萬的 “與輝同行”，倒是顯得格外淡定，至今沒給出明確回應，網友調侃：“這是在等修車鋪出證明嗎？”

可問題來了，道歉 + 退款，這事就能翻篇了？答案顯然是：想得美！根據市場監管總局的規定，明星代言前必須充分了解產品，甚至要親自使用體驗，不能為未使用過的商品作推薦。

這些明星真的體驗過這款 “汽修廠出身” 的葉黃素嗎？如果連產地和資質都沒核實，那所謂的 “推薦” 和 “背書”，不就是拿粉絲信任換傭金的生意？

更讓人無語的是，明星帶貨翻車早就成了 “家常便飯”，但為啥屢禁不止？核心原因就是 “翻車成本太低”。

對明星來說，道歉退錢花不了幾個錢，粉絲還會夸 “有擔當”，等風頭一過，照樣能在直播間賣貨撈金。

可消費者呢？花大幾百買的 “進口保健品”，原來是國內代工廠生產的幾十元普通食品，要是真信了宣傳耽誤了健康，這筆賬該找誰算？被擾亂的市場秩序，又該誰來收拾？

這次官媒直接亮劍，就是要戳破這個 “道歉就翻篇” 的假象。國務院食安辦、市場監管總局、海關總署已經聯合約談三大平臺，廣東、杭州的監管部門也立案調查涉事企業。

根據《廣告法》，虛假代言可能面臨罰款，情節嚴重的還會被禁止代言。但網友們更期待的是 “重拳出擊”：既然明星能拿高額代言費，就該承擔相應責任，不能賺著消費者的錢，出了事一句 “沒核實” 就想全身而退。

要知道，直播帶貨不是 “割一波就跑” 的生意，根治亂象的關鍵，就是要讓違法成本高到沒人敢心存僥幸。

如果今天放過 “優思益”，明天可能就會冒出 “益思優”“思優益”，明星換一波，騙局換個殼，受傷的還是普通消費者。畢竟消費者要的不是事后道歉，而是事前就被認真對待 —— 別把 “家人” 當 “韭菜”，這才是直播帶貨該有的底線。