我們是否還要相信董宇輝？說好的嚴格選品，怎成假洋牌“幫兇”

2026年4月1日，央視重磅曝光了一場震驚行業的全鏈條造假事件：標榜“澳洲進口精準營養”的優思益（Youthit），實為徹頭徹尾的國產貼牌假洋牌，長期靠著虛構背景、虛假宣傳收割消費者信任。而董宇輝及其“與輝同行”團隊，正是該產品的核心帶貨方之一，據統計，其帶貨銷售額高達1000萬—2500萬元，對應銷量7.5萬—10萬單，直接覆蓋數十萬消費者。

董宇輝曾在直播間反復強調的“嚴格選品”，曾是無數消費者愿意為其買單的底氣，本該是守護消費者權益的最后一道防線，最終卻淪為造假者收割流量、牟取暴利的“幫兇”，這場突如其來的信任危機，不僅刺痛了每一位相信他的消費者，更撕開了頭部主播選品體系的深層漏洞，引發了大眾對直播電商行業誠信底線的深刻拷問。

董宇輝的核心競爭力，從來不是出眾的帶貨能力，而是其精心打造的“有溫度、講誠信、重品質”的知識型主播IP。長期以來，他在直播間無數次強化自己的“選品人設”，用極具感染力的話術向消費者作出鄭重承諾，其公開強調的選品標準，一度被奉為行業標桿。他曾坦言：“選品會能過的是極少數，上播前10—20天，團隊會親自試吃、檢測農殘/藥殘，逐一核對商家提供的各項報告，確認一致后才會安排上播”；

也曾鄭重表態：“我們選品不光看成品好不好，更要深入查生產全流程；只要是賣爆的產品，我們一定會去廠里突擊檢查，絕不放過任何細節”；更曾動情宣稱：“我們選的是品質，是消費者的信任，不是高額傭金和低廉價格，哪怕利潤再低，不符合標準的產品也絕不會上播”。這些擲地有聲的承諾，讓無數消費者放下戒備，將他的選品眼光當作品質保障，心甘情愿為其推薦的產品買單。

然而，優思益的全鏈條造假行為，幾乎每一項都與這些“嚴格承諾”正面相撞，將所謂的“選品神話”擊得粉碎。經央視調查及監管部門核查，優思益的造假細節觸目驚心，而這些本應在選品環節被輕易發現的問題，卻被“與輝同行”團隊系統性忽略，淪為自欺欺人的表演。據悉，優思益的造假堪稱“全方位無死角”，其對外高調宣稱“澳洲原產、墨爾本生產”，實際所有核心產品均由安徽仙樂健康等國內企業代工生產，成本僅幾十元，卻被包裝成售價數百元的“澳洲高端保健品”。

央視記者實地探訪發現，其標榜的“澳洲總部”，不過是墨爾本一處普通汽車維修站，無任何生產設施，甚至其宣稱的母公司Yarra Vibe集團，在澳洲無任何工商注冊信息。對此，優思益品牌方曾試圖辯解，稱墨爾本地址系辦公地址變更期間轉租給汽修廠，但這一說法難以掩蓋產地造假的事實。

除了產地造假，優思益還存在嚴重的資質造假，該產品未取得我國保健食品“藍帽子”認證，僅屬于普通食品，卻長期在直播間、產品詳情頁宣傳護眼、補鐵、增強免疫力等保健功效，違反《食品安全法》相關規定，構成明確的違法宣傳。更令人不齒的是其營銷造假，其標榜的“國際權威獎項”，實為花2-3萬元即可購買的虛假榮譽，所謂“專家背書”也是付費合作，整個品牌形象由專業營銷機構精心包裝，形成了“虛假背書、種草宣傳、流量投放”的完整造假流水線，而這一切，“與輝同行”團隊均未進行任何核實。

深入分析不難發現，董宇輝口中的“嚴格選品”，本質上就是缺乏實質風控的口頭承諾，根本無法起到篩選優質產品、防范造假的作用，其選品體系的漏洞早已暴露無遺。所謂的“檢測、考察、審核”，不過是流于形式的話術，具體漏洞體現在多個方面。首先，檢測形同虛設，資質核查流于表面。優思益的核心造假點，恰恰是選品檢測中最應重點核查的內容：該品牌無任何正規進口備案，無海關檢驗檢疫證明，甚至連對外宣稱的“澳洲TGA認證”都是虛構的，根本無法提供原件佐證。

按照“與輝同行”宣稱的選品流程，團隊本應核查進口憑證、資質文件的真實性，甚至委托第三方機構進行溯源驗證，但事實上，這些環節全部缺失。更值得注意的是，“與輝同行”客服在消費者反復詢問優思益進口資質時，始終無法提供有效證明，僅轉發品牌方的虛假聲明，足以證明其資質核查環節的嚴重失職。其次，工廠考察從未落地，口頭承諾淪為謊言。董宇輝曾多次強調，“賣爆的產品會去廠里突擊檢查”，而優思益作為帶貨銷售額超千萬元、銷量近10萬單的爆款產品，卻從未有“與輝同行”的工作人員赴安徽仙樂健康的代工工廠實地考察，更未核實所謂“澳洲工廠”的真實性。

反觀優思益的代工方安徽仙樂健康，其董秘辦工作人員明確表示，公司僅負責生產環節，未參與品牌背景虛構及進口話術包裝，進一步印證了“與輝同行”從未開展過實質意義上的工廠考察，所謂的“突擊檢查”，不過是用來安撫消費者、塑造人設的謊言。此外，試吃無法替代資質審核，低門檻流程掩蓋高風險漏洞。“與輝同行”團隊將“試吃”作為選品的重要環節，卻忽視了一個核心事實：試吃最多只能驗證產品的口感和即時安全性，無法確認產地的真實性、資質的合法性，更無法識破虛假獎項、付費背書的騙局。對于宣稱“進口”“保健”的高單價產品，資質審核、產地溯源才是核心風控環節，而“與輝同行”卻用“試吃”這種低門檻流程，掩蓋了資質核查缺失的高風險漏洞，本質上是對消費者信任的不負責任。

優思益事件的爆發，徹底擊碎了消費者對董宇輝的信任，讓他從“選品標桿”淪為“造假幫兇”，而其后續的應對方式，更讓信任危機雪上加霜。無數消費者被“澳洲進口”的虛假宣傳誤導，花費數百元購買成本僅幾十元的國產貼牌貨，不僅遭受了直接的經濟損失，更可能因輕信其“保健功效”而延誤合理調理，這份信任的背叛，遠比產品質量問題更傷人。事件曝光后，“與輝同行”團隊并未第一時間啟動退款、賠付機制，而是在央視曝光、輿論發酵后才被動響應，遲至4月2日晚間才宣布，對在該直播間購買優思益產品的消費者，無論商品是否開封或購買時間，均提供先行墊付的全額退款。對比李若彤、明道等主播在央視曝光次日就立即啟動全額賠付的操作，“與輝同行”的滯后性被網友質疑“拖延、推責”，缺乏主動承擔責任的態度。

更令人失望的是，面對輿論質疑，董宇輝回應稱“自己參與選品少，主要由團隊負責”。但不可否認的是，“與輝同行”的核心信任基礎是他的個人IP，消費者是因為信任董宇輝才選擇購買產品，無論他實際參與選品的程度如何，作為團隊核心和IP主體，都應對團隊的失責承擔主要責任，一句“參與少”，不足以推卸其應盡的義務。更值得警惕的是，優思益事件并非“與輝同行”首次陷入選品爭議，2026年初，該團隊就在“閱山河安徽行”專場中，因售賣標注“皖西麻黃雞”卻無對應貨源的產品，被六安市麻黃雞產業協會公開質疑虛假宣傳，短短三個月內兩起選品爭議，足以說明其選品體系存在系統性漏洞，而非偶然失誤。

優思益事件不僅是董宇輝個人IP的信任危機，更是整個直播電商行業的一面鏡子，它提醒每一位消費者：在流量裹挾的時代，主播的話術再動人，也不能替代自身的判斷，真正的選品權，永遠在自己手中。結合此次事件及監管部門的提醒，消費者應牢記兩點，避免再次被虛假宣傳誤導。其一，別再迷信“主播背書＝品質保障”，無論主播的人設多么正面、話術多么動人，購買產品時都應優先核查核心資質：購買保健品必看“藍帽子”認證，購買進口產品必查海關備案、檢驗檢疫證明及產地溯源信息，不被“進口”“高端”等營銷話術迷惑，主動核實產品真實信息。

其二，警惕“保稅倉發貨≠原產國生產”，此次優思益就通過“保稅倉發貨”的方式，混淆“進口”與“原產”的概念，讓消費者誤以為產品來自澳洲。事實上，保稅倉發貨僅代表產品在保稅區存儲，不代表產品是原產國生產，資質造假、產地造假往往比產品質量問題更隱蔽、更惡劣，消費者需格外警惕。此外，消費者還應明確自身的維權權利：

根據《消費者權益保護法》第五十五條，優思益的虛假宣傳已構成欺詐，消費者憑訂單截圖、廣告錄屏、產品包裝等證據，即可向12315投訴或提起訴訟，主張“退一賠三”，最低賠付500元；若查實產品未取得“藍帽子”卻宣稱保健功效，還可依據《食品安全法》主張價款十倍賠償（不足一千元按一千元計），品牌方、帶貨方、平臺均需承擔連帶責任。目前，廣東市場監管、海關、公安三部門已聯合行動，對優思益相關違法違規行為展開調查，國務院食安辦等部門也高度重視，將嚴查全鏈條造假行為。

董宇輝曾說：“選品是對消費者的責任。”這句話曾打動無數人，也讓他收獲了海量信任。但優思益事件用事實證明：當承諾只停留在嘴上，當審核只流于形式，當責任只掛在嘴邊，再動人的話術，也不過是造假者的幫兇，再正面的人設，也會在信任崩塌后不堪一擊。對于董宇輝而言，此次事件不是一句“道歉”就能平息的，更不是一句“參與少”就能推卸責任的。真正的補救，不是敷衍的回應，而是正視選品體系的漏洞，完善資質核查、產地溯源、工廠考察等核心環節，主動履行賠償義務，用實際行動彌補消費者的損失，重建信任。

而對于整個直播電商行業而言，優思益事件更是一次深刻警示：流量再高，也不能透支消費者的信任；人設再火，也不能凌駕于責任之上。直播電商的下半場，拼的不是話術和流量，而是品控、責任與誠信，唯有守住這份底線，行業才能實現長遠發展，才能真正贏得消費者的認可。