大通皮卡三車齊發 媒體溝通會解讀用戶關切

2026年3月30日，上汽大通在無錫智造基地迎來雙重里程碑，全新星際L、26款星際EV、26款T60三款皮卡正式上市，售價7.98萬元起，同時大通皮卡第40萬輛整車榮耀下線。上市期間，筆者參加了上汽大通皮卡媒體溝通會，與上汽大通皮卡銷售總經理劉海群、皮卡平臺總經理王祥、品牌與市場部總監宋海三位領導面對面交流，圍繞產品價值、市場布局、技術發展等用戶關心的核心問題展開探討，以下為本次溝通會的重點問答梳理。

媒體：大通皮卡成為行業“卷王”后，能為用戶創造哪些價值？今年針對國內皮卡市場有何目標規劃？

劉海群：我們借三款產品上市契機，在保障品質不變的前提下大幅下調售價，讓更多用戶領略世界水準的皮卡，打破皮卡“低端廉價”的固有認知。我們看好國內皮卡市場，預計未來3-5年內，國內皮卡滲透率將接近世界平均水平。營銷上，我們聚焦泛農林牧漁、泛服務貿易、泛工程建筑三大圈層，去年推出的星際計劃精準觸達農戶群體，打通農產品出山通道；今年推出7天免費試用活動，從工廠到經銷商做好充分準備，讓用戶通過真實體驗認可產品，靠產品和服務贏得信任。

媒體：全新星際L除動力底盤優勢外，還有哪些核心亮點？是否計劃推出原廠越野版及拓展配件？

王祥：全新星際L外觀采用方盒子硬派造型，全系標配酷黑套件，內飾有丹霞橙質感軟包可選，顏值與質感雙提升。我們將乘用車中高端配置下放，全系標配LED大燈、電子手剎+自動駐車，適配戶外復雜照明與便捷操作需求。依托十年皮卡調校經驗，我們將星際X的底盤調校經驗平移過來，其麋鹿測試最高車速達71km/h，優于多數乘用車；60km/h時速車內噪音僅57.7分貝，搭配全漸變式后板簧技術，兼顧承載與舒適，實現商乘兩用。劉海群補充：星際L的涉水喉即將推出，后續將聯合經銷商、用戶共創越野套件，滿足市場越野改裝需求。

媒體：大通對“十五五”期間皮卡電動化滲透率有何判斷？電動化產品及戰略如何布局？

王祥：國內皮卡電動化滲透率去年達10%，較前年的2%大幅提升，未來將加速發展。國內油價波動、充電設施完善及光伏產業發展，加之歐洲、澳新等海外市場嚴苛的碳排放要求，均推動皮卡電動化進程。大通依托星橋架構，已儲備純電、混動、增程等多種動力技術，將快速推出相關產品。劉海群補充：我們已啟動輕型新能源皮卡的調研與立項，適配國內工具車使用場景，完善新能源產品矩陣。

媒體：26款T60作為工具皮卡，能為創富用戶帶來哪些實實在在的收益？結合具體場景說明。

劉海群：26款T60聚焦20%的工具皮卡市場，主打務實創富，不添加冗余舒適配置，讓成本集中在動力、承載、安全等核心需求上。該車適配補胎、礦山輔助、農林牧漁等場景，能高效完成重載運輸。王祥補充：其搭載的D20發動機累計生產60萬臺，穩定性出眾，410N·m扭矩同級領先，能減少運輸次數，幫用戶節省誤工成本，實實在在提升創富效率。

媒體：大通皮卡如何布局產品矩陣，實現不同系列的差異化定位，滿足各類用戶需求？

王祥：大通已形成低中高完整產品矩陣，差異化定位清晰。入門級26款T60主打工具創富場景；中端全新星際L、26款星際EV覆蓋商乘兩用及新能源作業需求；高端星際X系列主打越野與高端出行，含真乘用版、純電版等。未來將推出柴油混動皮卡，全面覆蓋用戶從創富到休閑的全場景需求，避免內部競爭。

媒體：大通7天免費試用模式的準備情況及市場價值如何？如何回應對中國皮卡拖拽能力的評價？

劉海群：我們是行業首個全國成建制推出7天免費試用的廠家，已下發指導手冊、配備專屬試用車，用戶可通過小程序報名，全程保障體驗，核心是讓用戶通過真實場景驗證產品品質。王祥回應：大通皮卡在澳新、歐洲拖拽能力達3.5噸，星際X曾實車拖拽3.5噸房車獲專業認可；宋海補充：大通在智利、墨西哥等市場銷量領先，產品力不遜于國際品牌。

媒體：大通皮卡在海外市場表現突出，如何將海外優勢反哺國內市場、提升品牌影響力？同時，大通助農創富的星際計劃具體如何落地，在墨脫等偏遠地區有哪些針對性布局？

宋海：大通皮卡深耕海外多年，在智利、墨西哥等國銷量穩居前列且超越部分國際大牌，核心優勢是產品符合全球高標準。我們會將海外用戶反饋、品質管控經驗反哺國內產品迭代，讓國內用戶享受全球同步水準，同時通過海外成功案例強化國內用戶對大通“世界水準”的認知，結合國內圈層營銷提升品牌影響力。星際計劃作為助農創富核心載體，聚焦泛農林牧漁圈層，為農戶提供適配皮卡及全鏈條創富支持，打通農產品出山通道；針對墨脫等偏遠地區，我們投放適配高海拔、多山路的車型，設立專屬服務網點解決維修難題，聯動當地農戶運輸特色農產品，降低成本、提升增收效率，助力鄉村振興。

小結

本次溝通會，三位領導直面用戶關切，清晰傳遞品牌理念與規劃。三款新車精準覆蓋不同場景，26款T60主打高性價比創富，全新星際L兼顧性能與舒適，26款星際EV發力新能源作業。從7天免費試用、電動化布局到完整產品矩陣，大通立足40萬輛新起點，夯實國內創富市場，彰顯全球競爭底氣。未來，隨著改裝業務落地、新能源產品迭代，大通將持續以產品和服務為核心，推動中國皮卡走向世界。