起底“進口”保健品推手：杭州索象被立案，流量生意背后的造假鏈條

出品|圓維度

一袋號稱“澳洲進口”的葉黃素，其海外注冊地竟是墨爾本的一家汽車維修站；一款被多位明星代言的“銷冠”保健品，實為國內生產，身價卻因“投流”暴增十倍。

這不是劇本，而是央視總臺在2026年4月1日曝光的真實商業(yè)亂象。輿論風暴尚未平息，監(jiān)管的重拳已然落下。4月2日，浙江省杭州市市場監(jiān)管部門正式對這場“進口”戲碼的幕后推手——杭州索象營銷策劃有限公司，啟動了立案調查程序。

在流量與銷量構筑的“爆款”神話背后，一條圍繞跨境電商保健品的灰色產業(yè)鏈正在被連根拔起。

“爆款”制造機的倒臺

杭州索象營銷策劃有限公司，在業(yè)內并非無名之輩。公開資料中，這家公司曾自稱“連續(xù)三年位居抖音電商代運營榜首”，擅長將默默無聞的品牌打爆，是典型的“幕后推手”型服務商。

在此次被曝光的“優(yōu)思益”案例中，索象的角色至關重要。它負責將一款實際產地存疑的產品，通過精準的營銷策略，包裝成了天貓、抖音等平臺的葉黃素銷量冠軍。

4月1日上午9時，當央視的報道剛剛發(fā)酵，浙江杭州濱江區(qū)市場監(jiān)管部門便迅速抵達索象公司現(xiàn)場。執(zhí)法人員調取了該公司與“優(yōu)思益”品牌方（廣州雅拉源健康產業(yè)有限公司）之間的業(yè)務合同、資金往來記錄及服務內容明細。目前，杭州市場監(jiān)管部門已正式對索象涉嫌廣告違法行為立案調查。

與此同時，這場執(zhí)法行動并非孤例。報道中涉及的另外兩家杭州企業(yè)——杭州社淘電子商務有限公司、杭州愛德思達傳媒科技有限公司，也因涉嫌廣告違法行為被同步立案。

流量“三板斧”下的虛假繁榮

消費者為何會為一個并不存在的“進口”身份買單？答案藏在電商代運營行業(yè)的“公開秘密”里。

總臺記者在調查中走訪多家電商服務機構后發(fā)現(xiàn)，打造一款所謂的“進口爆品”，有一套標準化的“三板斧”：背書、種草、投流。

首先是 “背書” 。通過各種國際獎項、權威機構推薦或專家站臺，迅速建立消費者的信任感。其次是 “種草” ，利用博主和達人分享使用體驗，激發(fā)潛在購買欲。最后也是最關鍵的一步——“投流” ，即不惜重金從平臺購買流量，讓“種草”內容精準轟炸目標用戶。

杭州社淘電子商務有限公司負責人在面對記者時坦言，他們代運營的所謂“進口”保健品，其實也是國內生產，但價格與成本之間相差十倍以上，最高可達二十倍。巨大的差價去哪了？大部分都砸在了“投流”上。換句話說，消費者高價購買的并非產品本身的技術或成分，而是通過算法精準推送到自己手機屏幕上的那一則廣告。

從“銷冠”到“立案”的警示

此次事件之所以引發(fā)巨大關注，根源在于其造假手法觸及了市場誠信的底線。

總臺記者在澳大利亞墨爾本的實地探訪揭開了最諷刺的一幕：“優(yōu)思益”產品包裝上標注的“澳洲雅拉源健康產業(yè)有限公司”地址，竟是一個正在維修汽車的修理廠。所謂的“進口保健品”，從源頭便是一場精心編織的謊言。

面對輿論嘩然，國家級監(jiān)管部門迅速表態(tài)。國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署高度重視，立即部署涉事地監(jiān)管部門開展核查，嚴查違法違規(guī)行為。這起由媒體曝光、監(jiān)管部門雷霆介入的案例，給所有依賴“假洋牌”套路的商家敲響了警鐘：靠編造品牌故事、虛構國際背景來收割智商稅的時代，正在走向終結。

截至4月2日發(fā)稿時，“優(yōu)思益”相關涉事產品已在各大電商平臺下架。這場針對“進口”保健品亂象的整治風暴，才剛剛開始。而對于那些習慣于躲在流量幕后、用虛假身份操控消費決策的營銷推手來說，立案調查，或許只是其面臨的第一張多米諾骨牌。