《一個文學的午后》昨天(4月2日)播了,余華、蘇童、陳明昊、魏冰心,一群人在三亞的午后陽光下,聊守住活人感,聊工作之外你是誰,聊勇敢的人先享受世界。沒有淘汰,沒有競演,甚至沒有一個明確的節目流程——就是漫談。
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放在當下綜藝環境里,這簡直是反流量的存在。
但并不是江蘇衛視第一次做這種看起來不賺錢的文學節目。從《我在島嶼讀書》到《中華書院》,再到如今的《一個文學的午后》,這條人文賽道,荔枝臺走了好幾年了。
一個追求收視率的媒體,堅持做這種節目,到底圖什么?
先看一組數據。
2022年起,江蘇衛視連續推出了三季《我在島嶼讀書》。這檔文學+海島的慢綜藝,三季豆瓣評分全部超過9.0,社交話題閱讀量超過10億。這在文化類節目里,幾乎是不可想象的成績。
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2025年,他們又做了《中華書院》。這檔節目入選了國家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目。開播后,全網曝光量超3.5億,短視頻播放量超1500萬次,甚至拿下了“人類早期985錄取名額已發放”這樣的熱搜話題。
你沒看錯,一個講書院文化的節目,上了熱搜。
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這說明什么?說明“叫好”和“叫座”未必是非此即彼的對立。當內容足夠扎實、表達足夠真誠,文化類節目同樣可以擁有流量,只是它的流量不是靠沖突和八卦堆出來的,而是靠共鳴和口碑慢慢發酵出來的。
所以,做《一個文學的午后》,不是江蘇衛視的一時沖動,而是這條人文賽道的又一次延伸。從島嶼到書院再到午后,場景在變,但內核沒變:用真誠的對話,回應這個時代人們內心的真實需求。
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文化節目不是公益,是剛需
有人會問,就算數據好看,但比起那些動輒幾十億播放量的綜藝,這點聲量算什么呢?做這個,到底能帶來什么?
答案是:品牌價值。
在傳媒行業,有一個詞叫“平臺調性”。簡單說,就是觀眾想到你這個臺,腦子里會蹦出什么關鍵詞。有的臺是“快樂”,有的是“綜藝”,而江蘇衛視這些年正在做的一件事,就是讓自己和“人文”“品質”“有深度”這些詞綁定在一起。
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《我在島嶼讀書》做出口碑后,觀眾對江蘇衛視的認知發生了變化:原來這個臺不只有《非誠勿擾》,不止會做跨年演唱會,還能做出這么有質感的文學節目。
這種品牌價值的積累,是長期的、隱性的。它不會立刻體現在收視率上,但會在觀眾心里種下一顆種子:想看有深度的內容,可以看看江蘇衛視。
而這種品牌信任,最終會反哺到其他節目上。你看他們每年的跨年演唱會,為什么能在省級衛視中斷層領先?為什么被觀眾稱為“新民俗”?其中一個重要原因,就是觀眾對這個平臺的信任,相信它的品質,相信它的審美,相信它不會糊弄人。這種信任,不是靠砸錢買流量能換來的,是靠一檔又一檔有誠意的節目,一點點攢出來的。
或許還有觀眾會追問,那錢呢?光有口碑,怎么賺錢?這里有個認知誤區,文化類節目不等于不賺錢,只是它的商業邏輯和流量綜藝不太一樣。
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《一個文學的午后》的冠名商是京東,抖音聯合出品。京東圖書會同步開設“午后書單”專屬頁面,實現“種草即購買”的閉環。這意味著節目的價值不僅在于收視率,還在于它能夠觸達一群有消費意愿、有文化需求的精準用戶。
更何況,文化類節目還有一個隱性優勢:監管風險低,生命周期長。一檔流量綜藝播完就沒了,但一檔好的文化節目,可能會被反復討論、反復觀看,甚至成為教材。
更深層的邏輯還有它作為主流媒體的責任與選擇
說到底,荔枝臺做這檔節目的最根本原因,可能還是“責任”兩個字。
2026年是“十五五”開局之年,完善全民閱讀推廣服務體系是文化建設的重要內容。作為省級衛視,江蘇衛視在追求收視率的同時,也需要承擔傳播優秀文化、滿足人民群眾精神文化需求的使命。
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這不是空話。你看看他們這些年做的事:《我在島嶼讀書》讓文學走進大眾視野;《中華書院》讓千年文脈與當代生活對話;《啟航!大運河》用影像記錄文明遺產;《子夜外賣》在煙火人間中打撈生活的溫度。這些節目各有側重,但都有一個共同點:它們試圖回答一個問題——在快節奏的現代生活中,我們如何安放自己的精神世界?
《一個文學的午后》的節目簡介里有一句話:為快節奏生活中的你我,提供一處可沉浸、能共鳴的精神棲息地。這不是一句漂亮的宣傳語,而是這檔節目存在的真實意義。
在算法推送、碎片信息、情緒刺激充斥日常的今天,“精神棲息地”五個字,聽起來奢侈,但恰恰是很多人內心最真實的渴望。
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為什么一個追求收視率的媒體,為什么堅持做這種叫好不叫座的節目?答案或許是:因為他們相信,有些東西比收視率更重要。因為他們看到了,在流量之外,還有一個被忽視的需求,對深度、對共鳴、對精神滋養的需求。
而事實證明,這種堅持并非沒有回報。《我在島嶼讀書》的高口碑、《中華書院》的破圈傳播、跨年演唱會沉淀下來的品牌信任,都在說明一件事:觀眾愿意為有誠意的內容買單,只是需要有人愿意先做那個“不討巧”的選擇。
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《一個文學的午后》能不能成功,現在還不知道。但至少,它是一次值得嘗試的“不討巧”。畢竟,余華在節目里說了一句很有意思的話:“離開一下,去另一個地方坐一會兒。”對觀眾來說,這可能是每周四晚上,給自己的一段放松時光。對江蘇衛視來說,這可能是在流量洪流中,為自己、也為觀眾,找一片可以停下來的地方。
在這個意義上,堅持做文學節目,不是不理智,恰恰是一種更長遠的理智。
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