春和景明處

（來源：團結報）

轉自：團結報

　　□ 竇立毅

　　清明時節，春和景明，文旅消費迎來年度重要窗口期。今年中小學春假與清明假期相接，讓民眾擁有了更為從容的出游時光，也進一步帶動了家庭出行與親子休閑熱潮。隨著大眾消費需求持續升級，沉浸式體驗與情緒價值愈發成為文旅領域的重要方向，體驗經濟從概念走向主流，成為服務消費提質擴容的重要引擎。今年清明與春假疊加期間的文旅實踐，生動展現出從“走馬觀花”到“深度沉浸”、從“觀光打卡”到“情緒療愈”的深刻變革，既順應民眾對美好生活的向往，也為文旅產業高質量發展提供了鮮活注腳。

　　體驗經濟的勃興，根植于消費升級的時代浪潮。當下，文旅消費早已跳出傳統觀光的單一范疇，成為民眾舒緩壓力、滋養心靈、獲得精神滿足的重要途徑。快節奏生活下，大眾愈發渴望在自然與文化中找尋內心平靜，春日的繁花綠水、清風暖陽自帶治愈底色，而沉浸式場景的打造，讓情緒價值充分釋放，使游客在參與互動中獲得歸屬感、愉悅感與文化共鳴。從被動觀賞到主動參與，從表層打卡到深層共情，消費內容從物質產品轉向體驗過程，文旅產業迎來更注重用戶感受的供給側變革。

　　雙假聯動催生出游熱潮，進一步激活了文旅市場潛力。長三角及全國多地旅游預訂量同比顯著增長，親子家庭、青年群體成為出行主力，周邊游、微度假、慢休閑占據主流。相較于長途奔波，游客更青睞近距離、高質感、強互動的文旅產品，消費重心從“看風景”全面轉向“享體驗”“獲療愈”，愿意為特色場景、文化互動、貼心服務與情緒滿足付費。這種轉變與培育情緒式、體驗式服務消費的政策導向高度契合，彰顯出體驗經濟激活消費新動能的巨大潛力。

　　深耕地域文化、打造特色場景，是體驗經濟穩步發展的核心路徑。文旅提質絕非千城一面的同質化跟風，而是立足本土文脈、挖掘資源優勢，讓傳統文化與現代需求有機融合，打造有辨識度、有生命力、有溫度的沉浸式體驗。揚州、無錫、蘇州等地依托豐厚文化底蘊，精準把握情緒消費趨勢，推出各具特色的沉浸式產品，形成互補共生的文旅新格局，為區域文旅發展提供有益借鑒。

　　作為江淮文化重要承載地，揚州以非遺活化與沉浸式演藝為抓手，走出特色體驗之路。“芍藥園子”非遺小劇場成為本地文旅融合標桿，連續多年位居小劇場演出與接待量前列，獲評市級示范小劇場等多項榮譽。劇場打破傳統觀演邊界，以春日雅集般的閑適氛圍，匯聚揚州評話、彈詞、清曲、揚劇、杖頭木偶戲等經典非遺項目，搭配民樂演奏與清茶茶點，游客圍坐而觀，在輕松氛圍中近距離感受傳統藝術魅力。這種“看戲+品茶”的模式，讓非遺從展館高臺走向日常生活，實現可聽可看、可感可及，既傳承文化根脈，又滿足放松療愈的情緒需求，成為江淮地區體驗經濟與文旅融合的典范。

　　無錫以春日賞花為核心IP，構建復合型沉浸式體驗場景。黿頭渚櫻花爛漫，漢服打卡、圍爐煮茶、國風攝影、生態露營、自然研學等業態集聚，將單一賞花升級為集浪漫、休閑、互動于一體的綜合體驗。游客在花海中遠離喧囂，收獲松弛感與幸福感，自然之美與情緒價值深度綁定，形成強吸引力的春日消費品牌。

　　蘇州深耕園林美學與江南文脈，推動實景演藝與沉浸式體驗深度融合。在亭臺樓閣、流水曲徑間，傳統評彈、國風互動、園林實景劇等項目次第展開，游客從觀光者變為參與者，在移步換景中感受江南詩意，讀懂園林文化底蘊。文化不再是靜態展示，而是可融入、可互動、可共鳴的生活體驗，讓江南文化在新時代煥發新活力。

　　三地實踐雖各有側重，卻共同抓住體驗經濟本質：以文化為魂，以體驗為形，以情緒為核，拒絕粗放開發與簡單復制，用精細化、個性化、有內涵的產品贏得市場認可。從非遺小劇場到櫻花沉浸式場景，從園林實景演藝到鄉村微度假，豐富多元的新業態不斷涌現，推動文旅消費從門票經濟向綜合體驗經濟轉型，延伸消費鏈條，豐富消費業態，增強產業韌性與活力。

　　體驗經濟的蓬勃發展，離不開文化傳承與創新表達的雙向發力。優秀傳統文化是文旅體驗的內核，脫離文化根基的場景終將流于表面。只有深挖歷史底蘊、民俗特色與人文精神，才能讓體驗有深度、有溫度、有記憶點。同時，要以現代視角創新呈現方式，用年輕化、互動化、場景化的表達拉近與大眾的距離，讓文化傳承更接地氣，讓文旅體驗更具時代感。

　　以人為本、優化服務，是體驗經濟持續提質的關鍵支撐。情緒消費的核心是滿足人的情感需求，無論是場景設計、產品供給還是服務細節，都要以游客感受為出發點，提升舒適度、便捷度與滿意度。從無障礙設施、貼心導覽到精細化運營、人性化服務，細微之處彰顯品質，讓游客在安心舒心的環境中獲得美好體驗，實現主客共享、近悅遠來。

　　跨界融合、業態創新，為體驗經濟拓展廣闊空間。推動文旅與非遺、教育、康養、休閑、科技等深度融合，培育“文旅+演藝”“文旅+研學”“文旅+露營”“文旅+文創”等多元業態，打造全鏈條消費場景。借助數字技術賦能，發展線上云體驗、線下沉浸式互動，豐富體驗維度，滿足個性化、多樣化需求，持續釋放消費潛力。

　　當然，也要清醒看到，當前部分沉浸式文旅項目存在同質化復刻、盲目跟風打造的現象，個別項目過度追求流量包裝、偏重商業渲染，容易催生體驗泡沫與審美疲勞，偏離情緒消費的本質。長遠來看，唯有堅守文化內核、嚴控粗放復制、摒棄過度商業化，深耕本土特色、打磨優質內容，才能讓沉浸式體驗有底蘊、情緒消費有溫度，推動文旅新業態健康可持續發展。

　　春假與清明疊加帶來的文旅熱潮，是體驗經濟崛起的生動縮影，印證著文旅產業邁向高質量發展的堅定方向。從傳統觀光到深度體驗，文旅消費迭代升級，映照出群眾對美好生活需求的持續提升。立足當前發展大勢，業界當深耕文化根脈、優化場景供給、打磨精細服務，持續打造優質文旅產品。

　　展望前路，春日文旅熱潮既是序章，更是啟示。未來文旅發展，當深耕本心、賦能體驗，用心打造有底蘊、有溫度、有質感的實踐樣本，通過走心暖心的優質供給持續惠及民生、激活消費，久久為功，筑牢文旅高質量發展之路。

　　（作者系民盟江蘇省南通市委會參政議政工作委員會副主任、民盟南通文化總支部主委）