德國人帶著麻將組團(tuán)下鄉(xiāng)！不甘心只做后花園，上海鄉(xiāng)村想當(dāng)主角

上海超60%的土地是鄉(xiāng)村空間。在都市旅游版圖上，它們常被視作城市的“后花園”——面積雖大，卻很少成為焦點(diǎn)。如今，情況有了不同。

“騎過中環(huán)，時(shí)間仿佛自動(dòng)調(diào)成了0.5倍速。”西班牙人安東在上海生活多年，在社交平臺(tái)分享了自己的騎行體驗(yàn)：從市中心一路向西，直到滬青平公路、劉夏路、和睦村……騎行30公里后，進(jìn)入鄉(xiāng)村深處。“和睦村是個(gè)很怡人的地方，我很喜歡。”他說。

在上海，像安東一樣重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村的人，越來越多。3月中旬，一場全市層面的鄉(xiāng)村春游季正式啟動(dòng)。9個(gè)涉農(nóng)區(qū)首次“抱團(tuán)”，重磅推出55條主題旅游線路、50項(xiàng)重點(diǎn)品牌活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)文旅商體展六業(yè)融合，玩起了“跨界混搭”。

熱鬧背后，是上海“下鄉(xiāng)”范式的轉(zhuǎn)變——過去是為了踏青賞花、買土特產(chǎn)；如今追求的是擊中人心的體驗(yàn)：在愜意舒適的鄉(xiāng)野間，來一場二次元狂歡、一場林間音樂會(huì)、一次與寵物并肩的趣味賽事，又或者只是找一處安靜的角落發(fā)呆。

環(huán)繞城市中心的上海鄉(xiāng)村，正用獨(dú)特的空間價(jià)值與心靈體驗(yàn)，構(gòu)建起一個(gè)具有“反向吸引力”的主場。

發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美

安東騎行前往的和睦村，是上海有名的網(wǎng)紅村。

3月最后一個(gè)周末，這個(gè)青浦的小村子日均客流近兩萬，車流超2000輛次。村內(nèi)400多個(gè)停車位早早飽和，游客車輛沿著村道一路延伸，望不到頭。

村里的咖啡、茶飲、精致菜……這些城市里都不缺，和睦村到底靠什么“出圈”？記者在現(xiàn)場的感受是，這里裝下了都市人最缺的松弛感。眼下，和睦村千畝油菜花開得正盛，沿著木質(zhì)步道往里走，空氣里帶著清甜的氣息，隨手一拍就是田園風(fēng)光大片。

不遠(yuǎn)處，就是不到500米長的和睦水街，依次坐落著土耳其風(fēng)情的“土屋”咖啡館、中式雅致的“飲光山房”茶空間、匯集多地美食的“半個(gè)城”餐廳……一家接著一家，各有各的設(shè)計(jì)感。每到周末，“和睦柿集”開張，剪紙、布藝、蘇繡等手藝人們集體出攤，讓水街更加熱鬧。

不到500米的和睦水街，特色小店由民宅改建而成。

這些特色小店，原本是徐涇河畔的民宅。在鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)過程中，二十多幢民宅流轉(zhuǎn)給社會(huì)資本運(yùn)營，保留了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸，又增添了舒適與時(shí)尚。

在“土屋”咖啡館，體驗(yàn)用銅壺在200度的熱沙上慢慢推煮咖啡。

到了周末，“和睦柿集”開張，手藝人們集體出攤，讓水街更加熱鬧。

沒有丟掉鄉(xiāng)村的本真，又契合了都市人的審美——兩種看似不同的風(fēng)格，在和睦村以“慢生活”的方式自然融合。

這正是上海鄉(xiāng)村之“美”所在。背靠大城市，交通便捷，一小時(shí)就能從都市抵達(dá)鄉(xiāng)野。隨著鄉(xiāng)村振興示范村、和美鄉(xiāng)村片區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地，一批網(wǎng)紅村在上海郊區(qū)應(yīng)運(yùn)而生——素有“魔都亞馬遜”之稱、以水上運(yùn)動(dòng)聞名的青浦岑卜村，主打精致鄉(xiāng)居的奉賢李窯村，花海經(jīng)濟(jì)與樂高樂園聯(lián)動(dòng)的金山待涇村等，各有其美、各具特色。

人們來這里感受、體驗(yàn)，更有人從房地產(chǎn)、金融、規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域跨界而來，扎根創(chuàng)業(yè)。畦園農(nóng)場的馬云富，最初因承接村莊規(guī)劃項(xiàng)目踏入鄉(xiāng)村，參與設(shè)計(jì)的沈楊村花海、大岐農(nóng)莊成為鄉(xiāng)村文旅熱門。“這里緊鄰市區(qū)，不缺人氣，缺的是好的項(xiàng)目。”

在陪伴式設(shè)計(jì)實(shí)踐中，他認(rèn)識(shí)到景觀設(shè)計(jì)與核心產(chǎn)業(yè)布局融合的核心價(jià)值，便辭職轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村創(chuàng)客，專心打造田園生活方式體驗(yàn)空間。“很多人不理解，但我看到了機(jī)會(huì)。”馬云富希望打造更多新業(yè)態(tài)的引爆點(diǎn)，讓大家走進(jìn)田園生活，盡情享受松弛感。

打造多元體驗(yàn)

翻看春游季的線路會(huì)發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村“售賣”的東西，遠(yuǎn)比想象中豐富。

在古鎮(zhèn)里玩起COSPLAY，在稻田里開場音樂會(huì)，或是在鄉(xiāng)下來一場寵物賽事……這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，歸根結(jié)底都是為了承接城市人尚未滿足的需求。而鄉(xiāng)村獨(dú)有的空間感與舒緩的慢節(jié)奏，是最好的“培養(yǎng)基”。

“十幾年前，第一批來的是生態(tài)規(guī)劃專業(yè)人士。他們發(fā)現(xiàn)這里是上海唯一有螢火蟲的地方，覺得是生態(tài)好的標(biāo)志，就住下來了。后來舞蹈家、美食家也來了，變成了新村民。”岑卜村黨總支書記倪芳芳回憶。

一批皮劃艇發(fā)燒友也發(fā)現(xiàn)了岑卜村這片寶藏水域。從最初的愛好者自發(fā)聚集，到如今匯聚了擊水、動(dòng)邦等專業(yè)化水上運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，形成了規(guī)模不大但規(guī)格頗高的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，村里甚至走出了全國賽事的冠軍。

“以前老一輩人串門，搖的是水泥船、木頭船；現(xiàn)在年輕人串門，劃的是皮劃艇。”倪芳芳笑著說。村里9條河道全部連通，早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮(zhèn)上吃早飯，成為村內(nèi)一景。

青浦區(qū)岑卜村以水上運(yùn)動(dòng)聞名，被稱為“魔都亞馬遜”。

外國人也愛來這里。“我們這兒每個(gè)月都有德國人來吃私房菜，有時(shí)一個(gè)月能來兩三撥。”后院茶鋪·波羅覓食主理人趙小莉告訴記者，這些德國客人基本都在上海工作生活，時(shí)常結(jié)伴前來，多時(shí)能有二十余人。他們喜歡這里的氛圍，會(huì)去水上劃船、組織分享活動(dòng)，甚至自帶麻將過來玩。

2024年，與岑卜村相距不遠(yuǎn)的華為練秋湖研發(fā)中心投運(yùn)，又為這片水鄉(xiāng)增添了新的活力。如今，包括華為科技人才在內(nèi)的新村民已有161人，占常住人口比重超過三分之一。村內(nèi)農(nóng)宅租金水漲船高，從過去每年2—3萬元/幢，上漲到如今最高的12萬元/幢，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)興旺和村民增收的雙贏。

在上海郊區(qū)，更多面向城市人群的新業(yè)態(tài)正在生長——寵物經(jīng)濟(jì)便是其中之一。本次春季游在主題上就有萌寵一類，躍進(jìn)村所在的崇明豎新鎮(zhèn)去年發(fā)布上海首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)寵物產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策，單個(gè)企業(yè)最高可獲200萬元扶持；在青浦，趙巷鎮(zhèn)中步村今年2月與社會(huì)資本簽約，計(jì)劃打造一站式寵物生活系統(tǒng)主題村。

就在不久前，網(wǎng)友拍攝的“寵物校車”視頻在網(wǎng)上火了一把。這輛校車來自閔行區(qū)浦錦街道豐收村的Let's Dog——一個(gè)因?qū)櫸镔愂略卩l(xiāng)村扎根、逐漸形成寵物產(chǎn)業(yè)小生態(tài)的地方。“養(yǎng)寵人把毛孩子當(dāng)作家人，渴望與它們并肩完成一件事。這份情感需求，是我們打造寵物賽事的初心。”主理人陳怡說。

不久前，“寵物校車”在網(wǎng)上火了，它來自閔行區(qū)浦錦街道豐收村的Let's Dog。

2023年，首場人犬配合的“荒野挑戰(zhàn)賽”在浦江郊野公園開啟。三年間，賽事從單一障礙賽衍生出登山徒步等多種形式，累計(jì)辦賽六十余場。隨著賽事人氣攀升，更多業(yè)態(tài)得以生長。

在浦錦街道的支持下，團(tuán)隊(duì)在浦江郊野公園一座一萬多平方米的小島上建起寵物學(xué)校。

在浦錦街道的支持下，團(tuán)隊(duì)在浦江郊野公園一座一萬多平方米的小島上建起寵物學(xué)校，寄宿訓(xùn)練、日托洗護(hù)等服務(wù)一應(yīng)俱全。賽事與學(xué)校相互引流，提高內(nèi)生造血能力，吸引了眾多品牌贊助，形成正向循環(huán)。

推動(dòng)全域聯(lián)動(dòng)

在法國，從波爾多向東約40公里，圣埃美隆小鎮(zhèn)被譽(yù)為法國最美小鎮(zhèn)之一。但真正讓它出圈的，是“拉著鄰居一起玩”的聯(lián)動(dòng)模式——小鎮(zhèn)連同周邊多個(gè)村鎮(zhèn)，共同組成“大圣埃美隆”。游客從核心村出發(fā)，騎行穿過不同村莊的葡萄園與酒莊，邊騎行邊學(xué)習(xí)品酒。這套打法的核心，是把一個(gè)“單點(diǎn)爆款”變成一片“區(qū)域矩陣”——游客來了，不會(huì)只看一個(gè)村子就走，而是在多個(gè)村鎮(zhèn)間深度停留。

上海鄉(xiāng)村春游季也是這樣的邏輯——小而美的業(yè)態(tài)，往往勢單力薄，“單打獨(dú)斗”的吸引力不足，需要農(nóng)文商旅體展六業(yè)融合，推動(dòng)形成全域旅游新格局，打造鄉(xiāng)村旅游大IP。

翻看此次活動(dòng)日歷，各區(qū)旅游線路都在將美景、美食、住宿、體驗(yàn)等串珠成鏈。在浦東七灶村，游客上午可在七灶美術(shù)館看展，中午前往網(wǎng)紅本幫茶餐廳用餐，下午赴仙渡?隱仙谷露營燒烤，夜晚入住漫心府酒店；在奉賢莊行鎮(zhèn)，賞過金燦燦的油菜花田，便可走進(jìn)古鎮(zhèn)，加入2026上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華。

在奉賢莊行鎮(zhèn)，看完金燦燦的油菜花，轉(zhuǎn)身就能走進(jìn)古鎮(zhèn)，加入首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開啟的第一個(gè)周末，“菜花節(jié)+漫展”的組合便吸引游客近15萬人次，綜合消費(fèi)近500萬元，業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的聚合效應(yīng)可見一斑。

更大范圍的聯(lián)動(dòng)有待發(fā)掘。業(yè)內(nèi)人士建議，可針對國際游客打造“微度假”產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村體驗(yàn)與外灘、迪士尼等都市地標(biāo)串聯(lián)，形成“都市+鄉(xiāng)村”的復(fù)合型旅游線路。再如，可以引入稻田音樂節(jié)、國際美食節(jié)、大地藝術(shù)展等國際化節(jié)慶活動(dòng)，用世界通行的語言，向外講述上海鄉(xiāng)村的故事。

今年的上海桃花節(jié)，已經(jīng)邁出了第一步。它從原先“局限浦東”擴(kuò)展為“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”：不僅浦東有300多場活動(dòng)，游客還可去奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)參加桃林詩會(huì)，到普陀區(qū)桃浦公園體驗(yàn)3.5公里城市漫游線，到長寧區(qū)中山公園賞桃花、海棠……通過打響桃花節(jié)品牌，吸引全國游客買張高鐵票，來“賞遍滬上桃”。

春游季不是“一錘子買賣”。它是一個(gè)起點(diǎn)，意味著上海開始重視鄉(xiāng)村的魅力，將美麗鄉(xiāng)村打造成主題鮮明、內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村旅游大IP。正如市民所說，既有市區(qū)的繁華與熱鬧，也有郊區(qū)的舒適與愜意，這才是真實(shí)的“大”上海。

原標(biāo)題：《德國人帶著麻將組團(tuán)下鄉(xiāng)！不甘心只做后花園，上海鄉(xiāng)村想當(dāng)主角》

欄目主編：陳璽撼

本文作者：解放日報(bào) 束涵